{"id":1018,"date":"2009-05-22T16:41:41","date_gmt":"2009-05-22T15:41:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/neuer-ifra-report-hilft-zeitungsverlagen-bei-der-%e2%80%9eumsetzung-neuer-anzeigenkonzepte-101018\/"},"modified":"2020-06-03T11:00:45","modified_gmt":"2020-06-03T10:00:45","slug":"neuer-ifra-report","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/neuer-ifra-report-101018\/","title":{"rendered":"Neuer IFRA-Report hilft Zeitungsverlagen bei der \u201eUmsetzung neuer Anzeigenkonzepte“"},"content":{"rendered":"
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Darmstadt, 12. Mai 2009 – Reiner Mittelbach, Chief Executive Officer der IFRA, hat im Rahmen von \u201eZeitung online 2009″, dem von BDZV und IFRA im Mai in K\u00f6ln organisierten Kongress f\u00fcr Entscheider, den neuen IFRA-Report \u201eUmsetzung neuer Anzeigenkonzepte“ vorgestellt (www.ifra.com\/specialreports).Es ist der zweite Report, der das \u201eCustomer Centric Communication (CCC)“-Konzept zum Thema hat. \u201eDas Credo von CCC lautet“, so Reiner Mittelbach, \u201eden Kundenerfolg in den Mittelpunkt zu stellen. Dies ist die Voraussetzung f\u00fcr die Sicherung der Zukunftsf\u00e4higkeit der Verlage im Anzeigen\u00acgesch\u00e4ft.“<\/p>

Der neue Report kn\u00fcpft an seinen Vorg\u00e4nger an. Im Report \u201eStrategien im Anzeigengesch\u00e4ft“ wurde das CCC-Konzept ausf\u00fchrlich erl\u00e4utert und aufgezeigt, wie Zeitungsverlage sich zukunftsgerichtet im sich wandelnden Anzeigenmarkt positionieren k\u00f6nnen. Die erfolgreiche Umsetzung dieses Konzeptes macht ein Umdenken in den H\u00e4usern unumg\u00e4nglich. Dies erfordert eine Ver\u00e4nderung der Verkaufsorganisation und Struktur sowie eine zielgerichtete Hinwendung zur cross\u00acmedialen Vermarktung.<\/p>

In dem nun vorliegenden zweiten Teil geht es deshalb um Kundenbetreuung und Verkauf heute, deren Anforderungsprofil in der Zukunft und die erfolgreiche Umsetzung im Verlag. Betrachtet werden die organisatorischen Anforderungen und der Einsatz technischer Werkzeuge. Um zum Status quo der Organisationsformen in deutschsprachigen Zeitungsverlagen empirisch fundierte Aussagen treffen zu k\u00f6nnen, wurden f\u00fcr diesen Report mehr als 200 Verlage in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz befragt sowie die ma\u00dfgeblichen Hersteller von Verlagssystemen.<\/p>

Reiner Mittelbach erl\u00e4utert: \u201eEine der gr\u00f6\u00dften Heraus\u00acforderungen f\u00fcr Verlage wird es sein, die Aufgaben zu priorisieren und systematisch abzuarbeiten. Bei einer zu gro\u00dfen Anzahl von offenen Baustellen bleiben zu viele wichtige Aspekte unber\u00fccksichtigt. Wir bieten deshalb auch ein entsprechendes Beratungskonzept an, das in Stufen aufsetzt, wie wir es auch schon seit Jahren erfolgreich mit Newsplex im redaktionellen Umfeld tun.“<\/p>

Die Autoren
Die Verfasser der vorliegenden Studie sind wiederum Dr. Frank Meik und Katja Riefler:<\/p>

Dr. Frank Meik ist Senator der IFRA und gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter des MW Verlages M\u00fcnchen Berlin. Seit 20 Jahren ist der promovierte Jurist im Verlagsgesch\u00e4ft aktiv: zun\u00e4chst bei der S\u00fcddeutschen Verlag GmbH in M\u00fcnchen, dann als Verlagsgesch\u00e4ftsf\u00fchrer beim M\u00fcnchner Zeitungs-Verlag, anschlie\u00dfend als Vorsitzender der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung der Verlagsgruppe Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH. Seit 1999 ist er im Bereich der digitalen Medien t\u00e4tig, u. a. als Vorstandsvorsitzender eines Unternehmens f\u00fcr \u201eSpecial Search“. Dr. Meik ber\u00e4t Verlage im Bereich Strategie, Business Development und neue Technologien.<\/p>

Katja Riefler arbeitet seit 1998 als Trendscout und selbst\u00acst\u00e4ndige Beraterin f\u00fcr Zeitungsverlage in den Bereichen Internet, Mobile und Crossmedia. Ein Arbeitsschwerpunkt sind Rubrikenm\u00e4rkte. Zuvor war K. Riefler u. a. 1996 beim ersten Online-Zusammenschluss der Verlage \u201embtonline“ mit\u00acverantwortlich t\u00e4tig.<\/p>

Bezugsquelle
\u00dcber die Bezugsm\u00f6glichkeiten von IFRA-Forschungsberichten informiert Ulrike Leis-Kolb bei IFRA unter der Telefonnummer +49.6151.733-772 bzw. unter der E-Mail-Adresse leiskolb@ifra.com. Weitere Informationen zu IFRA Reports sind auch unter www.ifra.com\/specialreports verf\u00fcgbar.<\/p>

\u00dcber IFRA
IFRA (www.ifra.com) ist die weltweite Forschungs- und Serviceorganisation f\u00fcr die Zeitungsindustrie. Seit 1961 ist der Verband mit Hauptsitz in der Wissenschaftsstadt Darmstadt die Plattform f\u00fcr Entscheider aus der Zeitungswelt. Ihre Dienstleistungen bietet IFRA vorrangig ihren mehr als 3100 Mitgliedern in rund 80 L\u00e4ndern an. Ein aus Verlegern zusammengesetzter Vorstand sowie zentrale, regionale und fachliche Mitgliederkomitees lenken die Aktivit\u00e4ten der internationalen Zeitungsgemeinschaft. Grundlage hierf\u00fcr bildet die Forschungsarbeit der IFRA, aus der Standardisierungs\u00acprojekte sowie internationale und regionale Ausstellungen, Konferenzen, Workshops, Studienreisen und Trainings\u00acveranstaltungen sowie Newsplex-Beratung und internationale Wettbewerbe resultieren. Die j\u00e4hrlich in europ\u00e4ischen Gro\u00dfst\u00e4dten veranstaltete Leitmesse \u201eIFRA Expo – Das Jahresereignis der Zeitungsindustrie“ gilt als die weltweit wichtigste Fachausstellung f\u00fcr Zeitungsunternehmen und deren Partner. Die IFRA Expo 2009 wird vom 12. bis 15. Oktober in Wien stattfinden (www.ifraexpo.com). IFRA Magazine, IFRAs internationales Magazin f\u00fcr Zeitungsstrategie, Business und Technologie, erscheint in mehreren Sprachen in Print und Online (www.iframagazine.com). IFRA betreibt dar\u00fcber hinaus mit IFRA Search eine vertikale Suchmaschine f\u00fcr die Zeitungsindustrie (www.ifrasearch.com).
Michael Spinner-Just
IFRA Press Service
IFRA \/ Washingtonplatz 1 \/ 64287 Darmstadt \/ Germany
Phone: +49.6151.733-792 \/ Fax: +49.6151.733-802
E-Mail: ifrapressservice@ifra.com \/ http:\/\/www.ifra.com<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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