Neue Strategie in der Public Relation: Radikaler Perspektivwechsel von den Medien zum Kunden im Online Marketing. Content muss multimedial werden, die Einbindung von Inhalten in das Social Web ist im neuen Jahr Pflicht.<\/p>
7 Online-PR Trends 2014: Online-PR wird Content PR<\/p>
1. Web 3.0<\/p>
Das semantische Web bestimmt mehr und mehr die Ausrichtung der Unternehmenskommunikation. Suchmaschinen und Social Media k\u00f6nnen Inhalte immer besser interpretieren und nach Bedeutung und Relevanz filtern. Dabei folgen die Algorithmen ganz menschlichen Kriterien. Nur das, was interessant, n\u00fctzlich oder unterhaltsam ist, wird gelesen und geteilt. Relevante Inhalte sind die neue W\u00e4hrung im Web 3.0.<\/p>
2. Perspektivwechsel<\/p>
Content is King – das ist bekannt. Relevante, n\u00fctzliche und unterhaltsame Inhalte sind der Schl\u00fcssel zur \u00d6ffentlichkeit und zu neuen Kunden. Content Marketing und PR verbindet die Themen und Instrumente der klassischen PR mit der direkten Ausrichtung auf die Zielgruppen und erfordert daher auch einen radikalen Perspektivwechsel. Die Kunden und nicht die Medien r\u00fccken in den Mittelpunkt der PR-Strategie. Nicht das Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen oder die Marke sind Inhalte der Kommunikation. Nur das, was die Kunden wirklich interessiert, wird auch in der \u00d6ffentlichkeit des Internets erfolgreich sein. Und das, was Kunden interessiert, interessiert letztendlich auch die Medien.<\/p>
3. Online-PR wird Content PR<\/p>
Die Entwicklung relevanter Inhalte und das geschickte Lancieren von Themen in der \u00d6ffentlichkeit geh\u00f6ren schon seit jeher zur Kerndisziplin der PR. Doch Content-PR im Web 2.0 folgt neuen Regeln. W\u00e4hrend die klassische PR-Arbeit im Wesentlichen auf die Medienmittler, Journalisten und Redaktionen ausgerichtet ist, wirkt Content-PR direkt in der \u00d6ffentlichkeit und richtet sich somit auch direkt an die Zielgruppen.<\/p>
4. PR Content wird multimedial<\/p>
Guter Online-PR Content ersch\u00f6pft sich nicht in Texten und Pressefotos. Auch f\u00fcr Online-Pressemitteilungen reichen Logos und Produktbilder l\u00e4ngst nicht mehr aus. Im Zeitalter von YouTube, Instagram und Pinterest, wird die Kommunikation mit Infografiken, Bildern und Videos immer wichtiger. Content PR muss Geschichten erz\u00e4hlen (Storytelling) und das geht am besten mit emotionalen Fotos, erkl\u00e4renden Grafiken und bewegten Bildern.<\/p>
5. Self-Publishing: Content selbst ver\u00f6ffentlichen<\/p>
In den Zeiten sinkender Printauflagen und sterbender Verlage, schwindet auch der Einfluss der klassischen Redaktionen als Mittler f\u00fcr die PR-Botschaften. Unternehmen m\u00fcssen lernen, ihre Inhalte selbst zu ver\u00f6ffentlichen und zu vermarkten, anstatt sie wie bisher nur \u00fcber die klassischen Medienmittler zu kommunizieren. Das Internet bietet zahlreiche Portale und Plattformen f\u00fcr die Medienkommunikation in Eigenregie: Presseportale, Themen- und Branchenportale, Dokumenten-Netzwerke und Social Media bieten viele M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die weitreichende Ver\u00f6ffentlichung von PR-Informationen in Text, Bild und Ton.<\/p>
6. Touchpoints schaffen<\/p>
Es reicht nicht aus, gute Inhalte nur auf der eigenen Website zu ver\u00f6ffentlichen, denn nur ein Bruchteil der potentiellen Kunden findet den Weg direkt dorthin. Vielmehr ist es wichtig, die Inhalte dorthin zu bringen, wo die Zielgruppen bereits sind – in die Tiefen und Weiten des Internets. Gute Inhalte brauchen viele Anlaufstellen im Netz. Jede Ver\u00f6ffentlichung auf einem Portal ist eine potentielle Fundstelle f\u00fcr Interessenten.<\/p>
7. Symbiose aus PR, Marketing Social Media und SEO<\/p>
Zum Repertoire eines guten Online-PR Profis geh\u00f6ren nicht nur relevante Inhalte und redaktionelles K\u00f6nnen, sondern auch das Wissen um Link-Strategien, Keyword-Relevanz und LSI-(Latent Semantic Indexing) Keywords. Denn nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden.<\/p>
Erfolgreiche Content-PR ist direkte Kommunikation mit den Zielgruppen und erfordert daher Marketing Know-How. Die Einbindung von Deeplinks auf Landingpages und die Integration von gezielten Follow-up Strategien, machen die Online-PR Texte zu wirkungsvollen Kommunikationsinstrumenten.<\/p>
Die „Online-Pressemitteilung als optimales Nachrichtenformat<\/p>
Um viele Touchpoints f\u00fcr die Zielgruppen zu schaffen, bietet die Online-Pressemitteilung das optimale Nachrichtenformat. Denn die Online Pressemitteilung erm\u00f6glicht es Informationen abwechslungsreich zu pr\u00e4sentieren und audiovisuelle Elemente, wie Grafiken, Bilder und Videos einzubinden. Zus\u00e4tzlich bietet die Integration von Hyperlinks und Ankertexten die M\u00f6glichkeit, die Zielgruppen direkt zum virtuellen Verkaufsraum (Point of Sale) zu leiten. Zudem eignet sich das Format der Online-Pressemitteilung hervorragend f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung \u00fcber Presse- und Themenportale, \u00fcber Social Media sowie \u00fcber die Dokumenten-Netzwerke. Das Einstellen von Inhalte auf vielen verschiedenen Portalen kostet allerdings viel Zeit. Deshalb gibt es einen Dienst, der Sie bei dieser Arbeit unterst\u00fctzt. Mit PR-Gateway (http:\/\/www.pr-gateway.de\/) ver\u00f6ffentlichen Sie Ihre Online-Pressemitteilung mit einem Klick auf vielen verschiedenen Portalen.<\/p>
Social Media Trends 2014<\/p>
Social Media bilden die wichtigsten Kommunikationskan\u00e4le der Zukunft, denn die Fans und Follower von heute sind die Kunden von morgen. Doch Social Media ist mehr als Twitter und Facebook. Das Wissen um die Vielfalt und die M\u00f6glichkeiten der Social Media ist daher nicht K\u00fcr, sondern Pflicht eines jeden Online-PR-Profis. PR-Gateway (www.pr-gateway.de) ist ein Online-Dienst, mit dem Unternehmensnews und Social Media News zentral verwaltet und per Klick parallel an zahlreiche kostenlose Presseportale, Newsdienste und Social Media \u00fcbermittelt werden. Die Mehrfacherfassung auf den einzelnen Portalen entf\u00e4llt. Somit unterst\u00fctzt PR-Gateway Unternehmen und Agenturen dabei, in k\u00fcrzerer Zeit mehr Reichweite f\u00fcr Ihre PR-Mitteilungen im Internet zu erzielen. PR-Gateway ist ein Projekt der Adenion GmbH. Viele namhafte Unternehmen und Agenturen nutzen bereits PR-Gateway erfolgreich f\u00fcr ihre Online-PR und ihr Social Media Marketing, darunter die Generali Versicherung, Frische Fische, Hill+Knowlton und HolidayCheck.<\/p> Kontakt: <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Neue Strategie in der Public Relation: Radikaler Perspektivwechsel von den Medien zum Kunden im Online Marketing. Content muss multimedial werden, die Einbindung von Inhalten in das Social Web ist im neuen Jahr Pflicht. 7 Online-PR Trends 2014: Online-PR wird Content PR<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":114279,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[1734],"class_list":["post-114278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-werbung-pr-design","tag-default"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114278"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":168587,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114278\/revisions\/168587"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media\/114279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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