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Deutsche Tageszeitungen entdecken Twitter f\u00fcr sich – Aufgrund des Vormarschs mobiler Endger\u00e4te boomt auch der Kurznachrichtendienst auf Twitter, leichter kann man nicht an aktuelle News kommen. Eine Analyse des Marketing-Dienstleisters Searchmetrics liefert dazu die passende Statistik und die Trends der favorisierten Inhalte.
Analyse deutscher Zeitungswebsites auf Twitter: Die Welt hat die Nase vorn<\/p>
Wer schaffte 2013 die meisten Tweets? Searchmetrics k\u00fcrt die f\u00fcnf beliebtesten Tageszeitungsartikel, die vergangenes Jahr am h\u00e4ufigsten im Kurznachrichtendienst verbreitet wurden – Sportthemen gewinnen<\/p>
Die Internetnutzung in Deutschland boomt: Laut aktueller ARD\/ZDF-Onlinestudie 2013 sind 77,2 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahren in Deutschland online (2012: 75,9%). Klar, dass auch immer mehr nationale und \u00fcberregionale Tageszeitungen ihr Online-Angebot ausgebaut haben. Laut AGOF-Ranking aus dem Oktober 2013 geh\u00f6rten die Online-Auftritte von BILD, der Welt, der S\u00fcddeutschen Zeitung, Zeit Online und FAZ.net im dritten Quartal vergangenen Jahres zu den f\u00fcnf reichweitenst\u00e4rksten Tagesszeitungen im Web. Searchmetrics hat sich die Pr\u00e4senz der Top10-Tageszeitungen speziell in Twitter angeschaut und wollte wissen, welche Tageszeitung auch im Kurznachrichtendienst ganz vorn dabei ist. Daf\u00fcr analysierte der Pionier und f\u00fchrende Anbieter digitaler Marketingdienstleistungen die Gesamtanzahl der Tweets, die auf Inhalte der zehn reichweitenst\u00e4rksten deutschen Tageszeitungen f\u00fchrten.<\/p>
Die Gesamt\u00fcbersicht zeigt: Welt Online, die S\u00fcddeutsche und BILD fuhren bisher die meisten Tweets ein. Bild.de – reichweitenst\u00e4rkste Tageszeitung – sichert sich mit insgesamt 1.287.823 Tweets den dritten Platz, Platz zwei besetzt sueddeutsche.de mit 1.507.407 Tweets. Die Welt f\u00fchrt das Ranking an und kann f\u00fcr 2013 1.649.354 Tweets f\u00fcr sich verbuchen.<\/p>
Die beliebtesten zehn deutschen Zeitungswebsites auf Twitter<\/p>
1. Welt Online, 1.649.354 Tweets
2. S\u00fcddeutsche Zeitung, 1.507.407 Tweets
3. BILD, 1.287.823 Tweets
4. Zeit Online, 1.200.463 Tweets
5. Frankfurter Allgemeine Zeitung, 895.959 Tweets
6. Handelsblatt, 752.527 Tweets
7. Der Westen, 392.224 Tweets
8. RP Online, 314.768 Tweets
9. Tagesspiegel, 291.061 Tweets
10. Hamburger Abendblatt, 133.364 Tweets<\/p>
Welcher Content aber z\u00e4hlt wirklich? Auch diese Antwort liefert die Analyse von Searchmetrics: Entgegen Ergebnissen in anderen L\u00e4ndern wie zum Beispiel den USA f\u00fchren die meisten Tweets eher auf die offizielle Startseite deutscher Tageszeitungen, als auf Unterseiten mit speziellen Artikeln, Fotos oder Videos. W\u00e4hrend im Ranking der gro\u00dfen amerikanischen Tageszeitungen wie Washington Post oder New York Times einzelne Artikel noch weit vor der offiziellen Website stehen, schaffen es Beitr\u00e4ge deutscher Tageszeitungen nur vereinzelt in die Tweets der Twitter-Gemeinschaft – wobei nicht die aktuellen Inhalte dominieren, sondern \u00e4ltere Beitr\u00e4ge.<\/p>
Sport hallte 2013 auf Twitter am st\u00e4rksten nach: Die Bild-Zeitung sicherte sich mit gleich zwei Beitr\u00e4gen aus dem Ressort die meisten Tweets im vergangenen Jahr. W\u00e4hrend die News zur R\u00fcckkehr von Real-Trainer Mourinho nach Chelsea mit 2.208 Tweets am h\u00e4ufigsten getwittert wurde, schaffte es die Schlagzeile zum G\u00f6tze-Wechsel zum FC Bayern M\u00fcnchen mit 1.603 Tweets auf den zweiten Platz. Ebenfalls im vierstelligen Bereich liegt Online-Artikel des Westen zum geplanten Bauvorhaben eines t\u00fcrkischen Gymnasiums in Bochum (1.077 Tweets).<\/p>
Die Top-5-Zeitungsartikel in 2013 mit den meisten Tweets seit Ver\u00f6ffentlichung<\/p>
1. Bild, Mourinho zur\u00fcck zu Chelsea (24.04.2013), http:\/\/www.bild.de\/sport\/fussball\/fc-chelsea\/holt-mourinho-und-falcao-30132048.bild.html, 2.028 Tweets
2. Bild, G\u00f6tze zu Bayern (23.04.2013), http:\/\/www.bild.de\/sport\/fussball\/mario-goetze\/wechselt-zu-bayern-30111116.bild.html, 1.603 Tweets
3. Der Westen, T\u00fcrken planen in Bochum ein privates Gymnasium (12.02.2013), http:\/\/www.derwesten.de\/staedte\/bochum\/tuerken-planen-in-bochum-ein-privates-gymnasium-id7604767.html, 1.077 Tweets
4. Tagesspiegel, Pirat Baum wirft der Polizei illegale Ermittlungsmethoden vor (19.07.2013), http:\/\/www.tagesspiegel.de\/berlin\/personenkontrolle-in-schoeneberg-pirat-baum-wirft-der-polizei-illegale-ermittlungsmethoden-vor\/8523334.html 593 Tweets
5. RP Online, Die Gr\u00fcnen – Was nicht ins Weltbild passt, verbieten (28.06.2013),http:\/\/www.rp-online.de\/politik\/deutschland\/die-gruenen-was-nicht-ins-weltbild-passt-verbieten-1.3500071, 277 Tweets<\/p>
Zum Vergleich: In den USA ranken Artikel der gr\u00f6\u00dften US-Tageszeitungen erheblich besser und weit vor den offiziellen Domains der einzelnen Webseiten. Top-Story 2013 war die Folgeberichterstattung von USA Today zu einem Amoklauf in Texas (usatoday.com\/story\/news\/nation\/2013\/03\/21\/colorado-prison-chief-slain-texas\/2007061\/): Der am 22. M\u00e4rz 2013 ver\u00f6ffentlichte Beitrag schaffte bisher stolze 408.816 Tweets.<\/p>
„Twitter eignet sich besonders f\u00fcr alle User, die \u00fcber mobile Endger\u00e4te surfen und auf die Schnelle News checken wollen. Des Weiteren ist Twitter nat\u00fcrlich perfekt zur Nachrichtenverbreitung; ein Trend, den auch deutsche Zeitungen immer mehr erkennen und in die eigene Arbeit integrieren. Allerdings lassen sich die Entwicklungen aus anderen M\u00e4rkten nicht einfach so auf Deutschland \u00fcbertragen. Der Durchdringungsgrad durch die User ist hier zum Beispiel ein anderer. Gemessen an der Gesamtanzahl der jeweiligen Internet-Nutzer ist Deutschland ein Entwicklungsland – die Inhalte erreichen also weniger Menschen und auch viel, viel weniger aktive Nutzer verbreiten entsprechenden Content“, erkl\u00e4rt Marcus Tober, Unternehmensgr\u00fcnder und CEO von Searchmetrics.<\/p>
\u00dcber Searchmetrics<\/p>
Die Searchmetrics GmbH betreibt mit der Searchmetrics Suite\u2122 eine innovative, interaktive Online-Marketing-Plattform f\u00fcr Unternehmen und Online-Agenturen und ist der Pionier und international f\u00fchrende Anbieter f\u00fcr digitale Marketing-Dienstleistungen.<\/p>
Mit dem „Analyze – Optimize – Succeed“-Konzept bietet Searchmetrics einen ganzheitlichen Beratungsansatz, der Unternehmen und Online-Agenturen dabei hilft, durch die Entwicklung und Umsetzung intelligenter Strategien langfristig erfolgreich zu sein und in der digitalen Welt zu bestehen. Mit der einzigartigen Softwarel\u00f6sung – der Searchmetrics Suite\u2122 – bekommen Kunden das perfekte Mittel an die Hand, um nicht nur individuelle Unternehmensziele – etwa die Steigerung des eigenen ROI – zu definieren, sondern diese mithilfe ma\u00dfgeschneiderter Optionen, Handlungsempfehlungen und Prognosen auch zu erreichen. Die tiefgreifenden Analysen und Datenabfragen in den Bereichen SEO, Social und Mobile schaffen eine solide Grundlage f\u00fcr k\u00fcnftige Cross-Channel-Kampagnen und die Entwicklung zielgerichteter Ma\u00dfnahmen. Aufbauend auf bereits get\u00e4tigten Aktivit\u00e4ten hilft Searchmetrics, die eigene Sichtbarkeit noch besser zu gestalten, Fehler und Schwachstellen zu beheben und sich gegen\u00fcber potenziellen Mitbewerbern noch st\u00e4rker abzugrenzen. \u00dcber individuell skalierbare Prognosen und Planspiele zur Traffic- und Umsatzentwicklungen k\u00f6nnen Kunden genau aussteuern, wohin sie sich mit ihrer Online-Pr\u00e4senz entwickeln wollen, entsprechende Ma\u00dfnahmen ergreifen und ihre Performance regelm\u00e4\u00dfig mit ihren Voreinstellungen abgleichen. Die Kombination aus Individualit\u00e4t und Interaktivit\u00e4t bietet den Suite-Nutzern gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Flexibilit\u00e4t und Dynamik in der Erreichung ihrer Unternehmensziele.<\/p>
Searchmetrics betreibt Niederlassungen in Berlin, London, Paris und New York und vertreibt seine SaaS-L\u00f6sung \u00fcber ein Netzwerk von Partnern und seinen Online-Shop. Das schnell wachsende Berliner Unternehmen, an dem die Verlagsgruppe Holtzbrinck und die renommierten Risikokapitalgesellschaften Neuhaus Partners und Iris Capital beteiligt sind, besch\u00e4ftigt heute \u00fcber 100 Mitarbeiter und blickt auf ein stetig wachsendes internationales Kundenportfolio. T-Online, eBay, Siemens und TUI sind nur einige namhafte Kunden, die bereits auf Searchmetrics setzen, um hervorragende Suchmaschinenrankings zu erzielen und optimale Marketing-Strategien f\u00fcr die digitale Welt umzusetzen.<\/p>