![\"Diplomingenieur](\"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-content\/imagescaler\/914fa07f86d28b70686368c429cc7e52.jpg\" "\\"Diplomingenieur")
Ein Werbe-Slogan ist das Aush\u00e4ngeschild des Unternehmens – Durch die Flut an tagt\u00e4glichen Informationen nehmen wir viele Botschaften mehr unbewusst wahr. Umso wichtiger ist ein Slogan, der nicht nur eing\u00e4ngig, sondern auch nachhaltig in den K\u00f6pfen verankert ist. Diplomingenieur Joachim Tatje gibt Tipps zur Wahl des Werbeslogans und macht die Bedeutung deutlich.<\/p>
Weshalb ein guter Slogan auch f\u00fcr die Industrie so wichtig ist<\/p>
Ein guter Slogan erg\u00e4nzt eine intelligent gemachte Unternehmens- \/ Produktkommunikation und rundet sie ab. Der Slogan spielt dabei die Rolle des T\u00fcr\u00f6ffners. Das Ziel sollte in jedem Fall eine positive, emotionale Br\u00fccke von Unternehmen zu Zielperson sein.
Ein guter Slogan ist ein „Erinnerungshelfer“, der sich in den K\u00f6pfen ihrer potentiellen Kunden einnistet. Auf die Frage, wohin man sich wenden sollte, „wenn’s um Geld geht…“ wissen wohl die meisten Bundesb\u00fcrger spontan die Antwort. Ein guter Slogan ist wie ein Ohrwurm, er bleibt im Kopf haften und mit ihm positive Assoziationen mit dem Unternehmen. Ein sch\u00f6nes Beispiel daf\u00fcr ist BMW mit „Freude am Fahren“.<\/p>
Tagt\u00e4glich steigt die Informationsflut, die auf uns hereinbricht und um unsere Aufmerksamkeit buhlt. \u00dcberfordert mit der Aufgabe, all diese Botschaften und Eindr\u00fccke zu verarbeiten, scannen wir diese Informationen meist nur oberfl\u00e4chlich. Als Anbieter von Produkten und Leistungen haben Sie nur wenige Augenblicke Zeit, um den Anker zu werfen und im Ged\u00e4chtnis ihrer Zielgruppe festzumachen. Ein guter Slogan bzw. Claim ist hier sehr hilfreich. Ihr Slogan ist sozusagen „Image auf den ersten Blick“. Ein guter Slogan ist ein emotionaler Kurzappell an den Rezipienten: Komm zu uns, wir sprechen Deine Sprache, wir wissen, was du brauchst. Das Ergebnis sollte in jedem Fall eine positive, emotionale Br\u00fccke von Unternehmen zu Zielperson sein. Hat der Slogan dies erst einmal geschafft, ist es viel leichter, die Zielperson mit Marktbotschaften, technischen Daten und Nutzenargumenten zu erreichen.<\/p>
Je nach der Kernaussage ist es recht unterschiedlich, was ein Slogan mit dem Empf\u00e4nger macht: er gef\u00e4llt ganz einfach, l\u00f6st positive Gef\u00fchle aus, bringt die Person zum Nachdenken oder zum Schmunzeln, wie beispielsweise der Slogan von Servus Toilettenpapier: „Software f\u00fcr den Po.“ Manchmal steht ein Slogan f\u00fcr eine ganze Geschichte und l\u00f6st das sogenannte „Kopfkino“ aus. Ein sch\u00f6nes Beispiel gibt dazu der Bettenhersteller Billerbeck mit dem Slogan: „Ein guter Tag beginnt nachts.“ Gerade wenn es viele Wettbewerber gibt und das angebotene Produkt austauschbar erscheint, kann ein Slogan erreichen, dass der Angesprochene aus der Menge der Anbieter spontan den ausw\u00e4hlt, dessen Slogan gefallen hat. Ein sch\u00f6nes Beispiel f\u00fcr ein kleines Unternehmen ist die Schlosserei J\u00fclg aus Gaggenau mit: „Stahl und gut!“<\/p>
Zahlen Sie jetzt auf das „Vertrauenskonto“ ein
Gut, werden jetzt viele sagen, das trifft sicher f\u00fcr Konsumg\u00fcter zu, ist aber bei Industrieg\u00fctern fehl am Platz. Weit gefehlt! Denn auch hier wollen wir mit unseren Botschaften Entscheider erreichen und f\u00fcr unser Angebot begeistern. Das kann der Eink\u00e4ufer sein, ein Entwickler oder auch der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer. Was wir uns dabei immer wieder klar machen m\u00fcssen, das Bauchgef\u00fchl ist die „Black Box“ vieler Investitionsentscheidungen. Ein guter Slogan ist eine Einzahlung auf das Konto „Vertrauen“. Vertrauen ist die notwendige Basis guter Gesch\u00e4fte, vor allem, wenn es um Dienstleistungen geht.<\/p>
Nat\u00fcrlich verkauft ein Slogan allein nichts. Ein guter Slogan erg\u00e4nzt eine intelligent gemachte Unternehmens- \/ Produktkommunikation und rundet sie ab. Der Slogan spielt dabei die Rolle des T\u00fcr\u00f6ffners. Und etwas Weiteres ist wichtig: gerade im B-to-B-Sektor kommt es neben der Qualit\u00e4t, den Eigenschaften der Produkte, ganz besonders darauf an, welches Unternehmen hinter den Angeboten steckt. Die ausschlie\u00dfliche Konzentration auf die Produkte und ihre Eigenschaften, immer wieder beim Mittelstand zu beobachten, f\u00fchrt am Ziel vorbei. Der Empf\u00e4nger der Botschaften m\u00f6chte nat\u00fcrlich auch wissen, mit wem er es in Zukunft zu tun hat, wie verl\u00e4sslich dieses Unternehmen ist, wenn er sich auf dessen Produkte einl\u00e4sst. Wenn er gut gemacht ist, ist der Slogan auch das stenografische Leistungsversprechen eines Unternehmens, wie beispielsweise beim Karlsruher Automatisierer R\u00f6sberg mit: „we do it for you“. So entsteht schnell ein Klima des Vertrauens.<\/p>
Stinknormal und unvergesslich
Was zeichnet einen guten Slogan aus? Werbeprofi Frank Dopheide hat es einmal so formuliert: „Gute Texte (Slogans) beginnen mit einem ausgezeichneten Gedanken, kommen von entspannten Textern, sind stinknormal, malen Bilder, sind mutig, brechen Regeln, wechseln die Perspektive, verfremden Bekanntes, gehen unter die Haut, sind maulfaul, sind unvergesslich. Sch\u00f6nes Beispiel: „Deutschlands meiste Kreditkarte“. Der Slogan „Kompetenz aus einer Hand“ hingegen ist nicht nur sprachlich einfallslos, sondern auch schwer zu dechiffrieren. Oder h\u00e4tten Sie diesen Slogan mit einem Abenteuerreiseanbieter aus dem Oberharz assoziiert? Slogans m\u00fcssen dem Empf\u00e4nger gefallen, deshalb ist es elementar wichtig, dass wir uns mit der Natur und der Situation der Zielpersonen besch\u00e4ftigen. Das gilt auch f\u00fcr die Sprache. Englische Slogans gelten als chic, bauen aber oft gro\u00dfe H\u00fcrden auf und werden schlichtweg nicht richtig verstanden. Beispielhaft steht hier der fr\u00fchere Slogan der „Douglas“-Kette: „Come in and find out!“ Manchmal ist die Sprache jedoch Teil der Botschaft, wie in dem unvergessenen Slogan von Renault: „Createur d“automobiles“.<\/p>
Wichtig ist, was h\u00e4ngen bleibt
Zur Bewertung von Slogans gibt es verschiedene Sichtweisen. Da ist zun\u00e4chst die Affinit\u00e4t zum Produkt \/ Unternehmen. Sch\u00f6n, wenn der Slogan bei der Sache bleibt, es besteht aber die Gefahr, das nichts h\u00e4ngen bleibt, wie bei „Getr\u00e4nke und viel viel mehr…“. Wenn der Slogan Aufmerksamkeit erregt, hat er schon viel geleistet, wie z.B. „Allllrad“ von VW. Der Slogan sollte etwas Besonderes sein, beispielsweise wie beim Perspektivwechsel von Clausthaler: „Alles was ein Bier braucht.“ Gute Slogans bleiben im Kopf h\u00e4ngen und gehen m\u00f6glichst nicht mehr heraus, wie „Geiz ist geil!“ Sch\u00f6n ist es, wenn der Empf\u00e4nger erkennt, was der Werbende sagen will, wie z.B. „Intel inside“. Ist der Slogan auch noch mit Wortwitz gesegnet, hat er auch das Zeug, erfolgreich zu sein. Die Deutsche Post textet „Wir bewegen Welten“ und sagt damit sehr viel.<\/p>
Leider regiert viel „Schrott“ die Szene. Gedankenlos werden Modew\u00f6rter zu Slogans zusammen gebastelt, es soll gut klingen, ist aber inhaltsleer, wie der Slogan: „Faszination erleben“. H\u00e4? Oder, was soll mir der Slogan „Umzug ist Vertrauenssache“ vermitteln? Munter tummeln sich „Kompetenz“, „Zukunft“ und „Innovation“ im Reich der Worth\u00fclsen und sorgen f\u00fcr Verwirrung.<\/p>
Slogans pr\u00e4gen die Alltagssprache: die wirklich guten haben es geschafft, wie beispielsweise: „Im Falle eines Falles“ (UHU), „Quadratisch, praktisch, gut“ (Ritter Sport), „Nie war er so wertvoll wie heute“ (Klosterfrau Melissengeist).<\/p>
Slogans sollten mit gro\u00dfer Beharrlichkeit verwendet werden. Es gilt: je \u00f6fter, je besser. Der Slogan sollte in allen Medien des Unternehmens erscheinen, wie auf dem Briefbogen, dem Faxformular, der E-Mail-Signatur, nat\u00fcrlich auf der Website, aber auch auf allen Brosch\u00fcren, Prospekten, Anzeigen und Plakaten. Er geh\u00f6rt auch auf den Messestand, die Firmenfahrzeuge und auf alle Werbeartikel. Kurz gesagt, der Slogan fast die Unternehmenskommunikation zusammen – kurz gesagt.<\/p>
\u00dcber den Autor: ViATiCO Strategie und Text aus dem badischen Bruchsal ist seit 1993 ein gefragter Spezialist f\u00fcr Marketing-L\u00f6sungen f\u00fcr den industriellen Mittelstand. Das Beratungsspektrum umfasst Corporate Image, Produktgestaltung, Marktanalysen und alle Fragen der Unternehmenskommunikation. Zu den Dienstleistungen f\u00fcr das operative Marketing geh\u00f6ren die \u00d6ffentlichkeitsarbeit, die Konzeption von Unternehmensunterlagen und Internet-Auftritten, die Planung und Organisation von Messebeteiligungen und spezialisierte Telemarketing-Projekte.<\/p> Die Branchenschwerpunkte sind Maschinen- und Anlagenbau, Automatisierungstechnik, Elektrotechnik\/Elektronik, Logistik, Handel \/ Dienstleistungen, Software und Bauwesen.<\/p> ViATiCO Strategie und Text <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ein Werbe-Slogan ist das Aush\u00e4ngeschild des Unternehmens – Durch die Flut an tagt\u00e4glichen Informationen nehmen wir viele Botschaften mehr unbewusst wahr. Umso wichtiger ist ein Slogan, der nicht nur eing\u00e4ngig, sondern auch nachhaltig in den K\u00f6pfen verankert ist. Diplomingenieur Joachim Tatje gibt Tipps zur Wahl des Werbeslogans und macht die Bedeutung deutlich.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":196632,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[1734],"class_list":["post-140496","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-werbung-pr-design","tag-default"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140496","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=140496"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140496\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196632"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=140496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=140496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=140496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Der Diplomingenieur Joachim Tatje entdeckte 1986 seine Liebe zum Marketing und machte sich 1993 als PR- und Marketing-Berater selbstst\u00e4ndig. Seine Agentur „ViATiCO Strategie und Text“ in Bruchsal ist seit \u00fcber 20 Jahren ein gefragter Spezialist f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeitsarbeit f\u00fcr Industrieunternehmen. Die Agentur formuliert die Inhalte („Content“) f\u00fcr alle Formen der Unternehmenskommunikation, begleitet deren handwerkliche Umsetzung und organisiert ihre Verbreitung. www.viatico.de<\/a> (http:\/\/www.viatico.de\/index.php\/namen-slogans.html)
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