#Kultur- und Unternehmensmarken erfolgreich zu verbinden, stellt eine spannende Herausforderung dar. Wie dies erfolgen kann, wird auf dem Kultursponsoring-Gipfel am 17.\/18. April 2008 aufgezeigt, der parallel zur ART COLOGNE in K\u00f6ln stattfindet.<\/p>
Die Popkomm als wichtigste internationale Business- und Kommunikationsplattform f\u00fcr Musik und Entertainment ist eines der gro\u00dfen Projekte im Kulturbereich, die Sponsoren die M\u00f6glichkeit gibt, Unternehmen mit Kulturevents zu verbinden. Auch ph\u00e6no, die einzigartige Experimentierlandschaft in Wolfsburg, z\u00e4hlt zu diesen Projekten. Beide werden im Forum „Kulturmarken locken Unternehmensmarken“ beim Kultursponsoring-Gipfel 2008 in K\u00f6ln n\u00e4her beleuchtet.<\/p>
Markeninszenierung der professionellen Art Die Popkomm, die bereits seit 20 Jahren als internationale Businessund Kommunikationsplattform einen Namen hat, garantiert mit ihrem Konzept des Dreiklangs aus Fachmesse, Kongress und Musikfestival einen Erfolgsfaktor f\u00fcr Kultursponsoring. Dirk Schade von der Popkomm GmbH kennt die besonderen Bestandteile des Sponsoringkonzeptes. Welchen Nutzen die Sponsoren davon tragen, verr\u00e4t er bei seinem Vortrag am Kultursponsoring-Gipfel 2008.<\/p>
Bindung namhafter Sponsoren an Kulturmarken Dr. Wolfgang Guthardt, Direktor der Kulturmarke des Jahres 2007 „phaeno“ wird ebenfalls in einem spannenden Vortrag erl\u00e4utern, wie es m\u00f6glich ist, innerhalb k\u00fcrzester Zeit Sponsoren wie VW, EnBW oder Sennheiser von einem Kulturkonzept zu \u00fcberzeugen und mit ins Boot zu holen. Fast 600.000 BesucherInnen sahen die einzigartige Experimentierlandschaft mit Exponaten aus Natur und Technik und die Sonderausstellung „PhantasieMechanik“ internationaler K\u00fcnstler. „Man mu\u00df gemeinsame Interessen haben und sie gemeinsam verfolgen – das scheint mir der Schl\u00fcssel zu sein“, so Dr. Wolfgang Guthardt.<\/p>
Auch das Thema Markenbildung durch Kultursponsoring wird u. a. Bestandsteil des Forums sein.<\/p>
Wie wichtig ist Markenbildung in der Kultur? Der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Causales Agentur Hans-Conrad Walter f\u00fchrt mit seinem Vortag in die Geheimnisse des Kultursponsorings mit besonderem Blick auf die Markenbildung ein. Er findet nicht nur Antworten auf die Frage des Einflusses professionellen Marketings auf das Kultursponsoring, sondern erl\u00e4utert auch die neuen Marketingstrategien der Kultur, um Investoren als Sponsoren zu gewinnen.<\/p>
Was n\u00fctzt eine Investition in eine Kulturmarke? Als vierter Themenbereich wird S\u00f6ren Birke, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Consense und der Unternehmensberater J\u00f6rg Riedel, den Nutzen einer Investition in eine Kulturmarke f\u00fcr Unternehmen und die Politik erl\u00e4utern. Am Beispiel der Kulturbrauerei, die seit 1990 zu den Topadressen des Berliner Kulturlebens z\u00e4hlt, beantworten Sie die Frage nach dem Zusatznutzen durch Standortst\u00e4rkung und Umwegrentabilit\u00e4t.<\/p>
Pr\u00e4sentiert wird das Forum „Kulturmarken locken Unternehmensmarken“ von der Agentur f\u00fcr Kulturmarketing und Kultursponsoring „Causales“.<\/p>
Bei dem zweit\u00e4gigen Kongress stehen u.a. noch folgende Themen auf dem Programm: – Klassische Kultur lockt Kunden – Festivals und Rock\/Pop locken – Kultur im Dialog – CSR Corporate Social Responsibility – Kultur lockt f\u00fcr Stadtmarketing<\/p>