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On Demand Dienste und Pay TV legen zu – J\u00fcngere Zielgruppen sind der Treiber<\/p> On Demand Dienste und Pay TV legen zu – J\u00fcngere Zielgruppen sind der Treiber<\/p>
Die TV-Landschaft in Deutschland wird sich bis 2020 stark ver\u00e4ndern. Darin waren sich die Teilnehmer des ersten interaktiven Panels „Fernsehvisionen“ der M7 Deutschland auf den Medientagen M\u00fcnchen und das Publikum einig. Getrieben von der j\u00fcngeren Generation der 14 – bis 29-j\u00e4hrigen und den heute bereits vorhandenen fixen und mobilen Endger\u00e4te zuhause ver\u00e4ndert sich das Nutzerverhalten beim Konsum von Bewegtbildern rasant. W\u00e4hrend das Wachstum bei linearen Spartensendern \u00fcberschaubar bleibt, wird die Zahl neuer Web-TV-Dienste durch Youtube & Co signifikant zunehmen. Unklar bleiben nach wie vor die Frage der Refinanzierung der neuen Inhalte und die Einf\u00fchrung einer gemeinsamen „W\u00e4hrung“ f\u00fcr Pay-TV. Zwar wird f\u00fcr Pay-TV eine Verdoppelung der Ums\u00e4tze je Haushalt erwartet, doch sei es noch ein sehr weiter Weg bis Deutschland zum Bezahlland wird. So bleibt die Werbung f\u00fcr Inhalteanbieter auch in den kommenden Jahren die wichtigste Umsatzquelle. Dies wird sich auch nicht durch den Markteintritt von Netflix dramatisch ver\u00e4ndern, da die hiesigen Marktverh\u00e4ltnisse und TV-Angebote nicht mit den USA vergleichbar seien.<\/p>
Das Podium befasste sich mit vier zentralen Thesen \u00fcber den Wandel der TV-Nutzungsgewohnheiten und die daraus erwachsenden Folgen f\u00fcr Anbieter und Gesch\u00e4ftsmodelle. Besucher konnten vor und w\u00e4hrend der Veranstaltung per TED \u00fcber die Thesen des Podiums abstimmen.<\/p>
In ihrer These, die mit \u00fcber 90 Prozent die gr\u00f6\u00dfte Zustimmung fand, ging Nicole Agudo Berbel, SVP Distribution Sales & Key Account Management bei ProSiebenSat.1, davon aus, das bis 2020 alle 14- bis 29-j\u00e4hrigen t\u00e4glich Videoinhalte \u00fcber mobile Devices abrufen. Sie verwies auf aktuelle Zahlen ihrer Sendergruppe, nach denen das Smartphone mit sehr stark steigender Tendenz bei der Mediennutzung bereits vor der Zeitung auf Platz vier steht und der t\u00e4gliche Videokonsum \u00fcber mobile Endger\u00e4te bereits heute bei 10 Minuten liegt. Auch sei die mobile Applikation 7TV, mit der alle sechs Sender von ProSiebenSat.1 live empfangbar seien, bereits \u00fcber zwei Millionen Mal von Nutzern heruntergeladen worden.<\/p>
Ein mit 80 Prozent ebenfalls eindeutiges Bild zeigte sich bei der These, dass es in einigen Jahren eine Vielzahl neuer TV-Sender f\u00fcr spezielle Zielgruppen geben wird. Zwar wird beim linearen TV, bedingt durch die Frage der Refinanzierung, nur noch ein vereinzeltes, zielgruppenorientiertes Wachstum f\u00fcr Spartensender erwartet. Zugleich w\u00fcrden jedoch virtuelle und non-lineare TV-Angebote rasch zunehmen. Dies f\u00fchre zu einer noch st\u00e4rkeren Fragmentierung und die Zeit zweistelliger TV-Quoten f\u00fcr die \u00f6ffentlich-rechtlichen und privaten Platzhirsche sei bald vorbei. Allerdings machten die Podiumsteilnehmer deutlich, dass das lineare TV seine f\u00fchrende Rolle in den Haushalten beim TV-Konsum hat und das die Zeit der Nutzung non-linearer Inhalte in der Regel in Zukunft noch hinzukommt. Dieser These stimmten letztlich 80 Prozent des Publikums zu.<\/p>
Ein geteiltes Meinungsbild zeigte sich bei der durch Stefan Liebig, Vice President Content, Distribution and Sales in Nordeuropa bei Viacom International Media Networks, vertretenen These, dass 2020 mehr als 50 Prozent der Zuschauer On Demand Inhalte schauen. Einige Teilnehmer hielten dies angesichts der hohen Qualit\u00e4t der linearen TV-Angebote in Deutschland f\u00fcr eher unwahrscheinlich. Zwar steige die Nutzung der Mediatheken, doch sei dieses Wachstum aktuell \u00fcberschaubar. Zudem h\u00e4tten die Ger\u00e4tehersteller bei SmartTV noch nicht ihre Hausaufgaben gemacht und sei das Thema Bedienung nach wie vor der gr\u00f6\u00dfte Bremsklotz f\u00fcr das Nutzen dieser Ger\u00e4te f\u00fcr den Zugang zu On Demand Diensten. Ob der Marktstart von Netflix die Nutzung von On Demand rasch nach oben treibe, sei abzuwarten, so die Teilnehmer. Schlie\u00dflich sei das Unternehmen in den USA der erste Anbieter gewesen und w\u00fcrde hier auf einen Markt treffen, auf dem bereits viele Akteure aktiv sind. So fand dann auch diese These mit 52 Prozent die geringste Zustimmung.<\/p>
Am st\u00e4rksten zulegen konnte Christian Heinkele, Director TV & Regulatory bei M7 Deutschland, mit seiner These, dass sich die Pay-TV Ums\u00e4tze in den deutschen Haushalten bis 2020 verdoppeln w\u00fcrden. Teilten vor dem Panel rund 50 Prozent des Publikums diese These, waren es am Ende fast 73 Prozent. Heinkele zitierte eine aktuelle VPRT-Studie, laut der die deutschen Haushalte aktuell 4,50 EUTO monatlich f\u00fcr Pay-Dienste zahlen. Zugleich verwies er auf die sichtbar steigende Bereitschaft der Nutzer f\u00fcr echte Mehrwerte zu zahlen. Diese h\u00e4tten zunehmend den Wunsch, bestimmte Inhalte zu sehen, wann und wo sie es wollen. Als Konsequenz empfiehlt er vor allem den Betreibern von Kabel- und IP-Netzen, diesen Kundenwunsch mit entsprechenden Multiscreen-Diensten zu bedienen, um ihre Gesch\u00e4ftsbasis zu verbreitern.<\/p>
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Die M7 Deutschland GmbH, K\u00f6ln, betreibt mit dem KabelKiosk eine unabh\u00e4ngige und voll integrierte digitale Programm- und Dienste-Plattform f\u00fcr Netzbetreiber in Europa. Der KabelKiosk stellt schl\u00fcsselfertige TV-Vorleistungsprodukte zur Verf\u00fcgung und erm\u00f6glicht so die einfache und kosteneffiziente Verbreitung deutscher und multinationaler TV-Programme. Hierzu geh\u00f6rt auch die Regelung aller rechtlichen und technischen Fragen. Aus dem umfassenden Portfolio k\u00f6nnen sich Netzbetreiber – bei voller Kontrolle ihrer Endkundenbeziehungen – eigene digitale TV-Pakete zusammenstellen und ihren Kunden anbieten. Der KabelKiosk liefert ein reichhaltiges Angebot an Sendern in brillanter HD-Bildqualit\u00e4t, dessen Umfang f\u00fcr neue Ma\u00dfst\u00e4be in den Kabel- und IP-Netzen sorgt. Hinzu kommen attraktive Sender verschiedener Genres in SD-Qualit\u00e4t sowie eine internationale Auswahl mit \u00fcber 30 fremdsprachigen Programmen in neun verschiedenen Sendesprachen. Mit der neuen IPTV-Plattform meinFernsehen steht Netzbetreibern dar\u00fcber hinaus eine rechtssichere L\u00f6sung mit rund 150 TV-Programmen, davon ein Drittel in brillanter HD-Qualit\u00e4t, bereit, die eine vollst\u00e4ndige TV-Versorgung, zeitversetztes Fernsehen sowie Video on Demand mit voller Multiscreen-Unterst\u00fctzung \u00fcber IP-Netze in die Haushalte bringt. Das interaktive SmartTV Portal choice verkn\u00fcpft TV und Internetinhalte auf HbbTV-f\u00e4higen Fernsehger\u00e4ten oder \u00fcber einen Receiver. Detaillierte Informationen unter www.kabelkiosk.de und www.meinfernsehen.de. <\/span><\/p>
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