WELT-Journalisten profitieren f\u00fcr \u201eOnline first\u201c von Crossmedia-Trainings<\/p>
Darmstadt, 15. April 2008 \u2013 #Im Fr\u00fchsommer 2006 \u00fcberraschte Axel Springer-Chef Dr. Mathias D\u00f6pfner einen Gro\u00dfteil seiner Mitarbeiter und weite Teile Mediendeutschlands mit seiner Erkl\u00e4rung, ab sofort gelte die Devise \u201eOnline first\u201c. Bald darauf erhielt IFRA Newsplex den Auftrag, Workshops zusammen\u00aczustellen, um mehr als 200 Journalisten der zum Medienkonzern geh\u00f6renden WELT-Gruppe in der Kunst der medien\u00fcbergreifenden Berichterstattung zu schulen (www.ifra.com\/newsplex). Gegenw\u00e4rtig erreicht WELT ONLINE (www.welt.de), das Nachrichten-Portal der WELT-Gruppe, monatlich neue Rekordzahlen bei Page-Impressions und Visits.<\/p>
Das Newsplex-Training im Einzelnen
Im Sommer 2006 war die Redaktion der WELT-Gruppe (DIE WELT, WELT am SONNTAG, WELT KOMPAKT und BERLINER MORGENPOST) in Berlin bereits teilintegriert, doch nun galt es, die \u00fcbrigen Mitarbeiter auf das medien\u00fcbergreifende Publizieren vorzubereiten. Im Zeitraum September 2006 bis Oktober 2007 f\u00fchrte IFRA Newsplex eine Reihe von 20 ma\u00dfgeschneiderten dreit\u00e4gigen Workshops durch. \u201eAls wir mit den Workshops begannen, waren die Journalisten sich dar\u00fcber bewusst, dass die WELT-Gruppe im Begriff war, sich zum Crossmedia-Unternehmen zu entwickeln, aber multimediale Redaktionsarbeit hatten sie bislang noch gar nicht praktiziert \u2013 sie arbeiteten nach wie vor getrennt\u201c, erl\u00e4utert Ulrich Lingnau, Verlagsgesch\u00e4ftsf\u00fchrer der WELT-Gruppe.<\/p>
Der erste Tag eines jeden Workshops war der Vermittlung von Hintergrundinformationen gewidmet, um Bewusstsein und Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr zu wecken, warum die Umstellung vom Print- zum Multimedia-Publishing notwendig ist. Am zweiten und dritten Tag standen praktische \u00dcbungen zur crossmedialen Berichterstattung auf dem Programm, einschlie\u00dflich Schreiben und Planen f\u00fcr das Web, Multimedia-Storytelling, Podcasting und Produzieren von Audio-Slideshows.<\/p>
Unter den Journalisten, die an einem Workshop teilnahmen, war auch Thomas Exner, Ressortleiter Wirtschaft und Finanzen. Der Workshop, so Exner, habe ihm gefallen \u2013 das gelte sowohl f\u00fcr den gesamten Input, das Tempo und die Interessantheit der Themen als auch f\u00fcr den fachlichen Austausch mit anderen Teilnehmern: \u201eEs war wirklich gut zu sehen, wie einfach solche Dinge wie das Erstellen einer Audio-Slideshow sind. Vorher habe ich beim Rundfunk gearbeitet, daher fiel mir der Podcast-Teil leicht, aber ich hatte viel Spa\u00df daran, neue Tools wie den Visual Communicator kennenzulernen. Es war auch eine hervorragende Gelegenheit, anderen guten Journalisten bei der Arbeit \u00fcber die Schulter zu schauen, zu sehen, wie sie die Berichterstattung angehen, und sich \u00fcber unterschiedliche Blickwinkel auszutauschen \u2013 ich erhielt jede Menge Anregungen f\u00fcr meine eigene Kreativit\u00e4t. Und letzten Endes habe ich Arbeitskollegen kennengelernt, die ich zuvor nicht kannte, was die t\u00e4gliche Arbeit in der Redaktion sehr vereinfacht.\u201c<\/p>
Um das Training perfekt auf die Anforderungen der WELT-Gruppe abzustimmen, veranstaltete das Newsplex-Team im Herbst 2006 einen dreit\u00e4gigen und einen viert\u00e4gigen Workshop in Darmstadt, die eine Art Testlauf darstellten. Unter den Teilnehmern befanden sich Ressortleiter der WELT-Gruppe, zwei Vertreter des Betriebsrats, zwei Vertreterinnen der Personalabteilung sowie der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der WELT-Gruppe. Die Gruppe entschied sich f\u00fcr das dreit\u00e4gige Schulungsformat, und so lief der erste regul\u00e4re Workshop im Januar 2007 an, der letzte fand im Oktober vergangenen Jahres statt.<\/p>
Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung, so Prof. Joachim Blum, Workshop-Leiter und IFRA Associate Consultant, bestand darin, den Teilnehmern gen\u00fcgend Hintergrundinformationen zu vermitteln, um ihnen die Notwendigkeit der Umstellung auf Multimedia-Publishing begreiflich zu machen und zu erreichen, dass sie die Medienbranche, insbesondere die Zeitungs\u00acindustrie, mit neuen Augen sehen. \u201eNach eineinhalb Tagen hatten sie gen\u00fcgend Hintergrundwissen, um nachzuvollziehen, dass die Ver\u00e4nderung durchaus notwendig sein kann. Und nachdem sie die praktischen \u00dcbungen erfolgreich bew\u00e4ltigt hatten, begannen sie auch zu sp\u00fcren, dass sie in der neuen digitalen \u00c4ra erfolgreich bestehen k\u00f6nnen, was nicht nur das Schreiben beinhaltet, sondern auch Audio und Video. Das waren am Ende der drei Workshop-Tage die beiden wichtigsten Erkenntnisse.\u201c<\/p>
Nach Auffassung von Thomas Exner sind Schulungen wie diese ein wesentlicher Bestandteil der journalistischen Arbeit von heute: \u201eDas geh\u00f6rt bei den meisten Jobs heute einfach dazu, w\u00fcrde ich meinen, und das ist ja auch das Interessante daran. Ob es nun um neue Software geht oder um neue journalistische Formate, es ist eine fantastische Sache, in einem Umfeld zu arbeiten, in dem man st\u00e4ndig dazulernt. Das gilt vor allem f\u00fcr den Online-Journalismus, wo die Dinge noch nicht so festgelegt sind wie beispielsweise in Print, wo die Arbeitsweisen seit Ewigkeiten eingefahren sind.\u201c<\/p>
\u00dcber IFRA Newsplex
IFRA Newsplex ist ein internationales Kompetenzzentrum, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, Zeitungsredaktionen in aller Welt f\u00fcr die Herausforderungen der Zukunft zu r\u00fcsten und sie bei den komplexen Ver\u00e4nderungsprozessen umfassend zu begleiten. Das Newsplex-Team bietet Beratung und Unterst\u00fctzung bei der Konzeption und Umsetzung von medienintegrierten Produkt- und Redaktionsstrategien mit dem Ziel, den Wert, die Qualit\u00e4t und die Leistungsf\u00e4higkeit der Redaktion in einem sich kontinuierlich ver\u00e4ndernden Medienumfeld zu steigern. Das Leistungsangebot erstreckt sich auf Strategiedefinition, Produkt- und Prozess-Benchmarking, Studienreisen f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte, Projekt- und Ver\u00e4nderungsmanagement sowie ein umfassendes Talent-Management-Programm zur Entwicklung von journalistischen und Management-Kompetenzen im Bereich analoger wie auch digitaler Medien.<\/p>
Weitere Informationen zum Service-Angebot von IFRA Newsplex (Training, Beratung etc.) k\u00f6nnen auf der IFRA-Website unter www.ifra.com\/newsplex abgerufen oder per E-Mail an newsplex@ifra.com angefordert werden.<\/p>
\u00dcber IFRA
IFRA (www.ifra.com) ist die weltweite Forschungs- und Serviceorganisation f\u00fcr die Zeitungsindustrie. Seit 1961 ist der Verband mit Hauptsitz in der Wissenschaftsstadt Darmstadt die Plattform f\u00fcr Entscheider aus der Zeitungswelt. Ihre Dienst\u00acleistungen bietet IFRA vorrangig ihren mehr als 3100 Mitgliedern in rund 80 L\u00e4ndern an. Ein aus Verlegern zusammengesetzter Vorstand sowie zentrale, regionale und fachliche Mitgliederkomitees lenken die Aktivit\u00e4ten der internationalen Zeitungsgemeinschaft. Grundlage hierf\u00fcr bildet die Forschungsarbeit der IFRA, aus der Standardisierungs\u00acprojekte sowie internationale und regionale Ausstellungen, Konferenzen, Seminare, Workshops, Studienreisen und Trainingsveranstaltungen sowie Newsplex-Beratung und internationale Wettbewerbe resultieren. Die j\u00e4hrlich in europ\u00e4ischen Gro\u00dfst\u00e4dten veranstaltete Leitmesse \u201eIFRA Expo \u2013 Das Jahresereignis der Zeitungsindustrie\u201c gilt als die weltweit wichtigste Fachausstellung f\u00fcr Zeitungsunternehmen und deren Partner. Die IFRA Expo 2008 wird vom 27. bis 30. Oktober in Amsterdam unter dem Motto \u201eGet the Big Picture!\u201c stattfinden (www.ifraexpo.com). IFRAs internationales Magazin f\u00fcr Zeitungsstrategie, Business und Technologie IFRA Magazine erscheint in mehreren Sprachen als voll integrierte Print\/Online-Publikation (www.iframagazine.com). IFRA betreibt dar\u00fcber hinaus mit IFRA Search eine vertikale Suchmaschine f\u00fcr die Zeitungsindustrie (www.ifrasearch.com).<\/p>
Weitere Informationen \u00fcber IFRA Newsplex erhalten Sie von:<\/p>
IFRA Newsplex
Telefon: +49.6151.733-6
E-Mail: newsplex@ifra.com
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