{"id":209361,"date":"2015-10-01T08:22:19","date_gmt":"2015-10-01T08:22:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/?p=209361"},"modified":"2015-10-02T11:23:55","modified_gmt":"2015-10-02T10:23:55","slug":"neue-marketing-disziplin-programmatic-branding-auf-dem-vormarsch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/neue-marketing-disziplin-programmatic-branding-auf-dem-vormarsch-10209361\/","title":{"rendered":"Neue Marketing-Disziplin Programmatic Branding auf dem Vormarsch"},"content":{"rendered":"
\"Bild\"Neue Quantcast-Studie: Programmatic Branding in Deutschland auf dem Vormarsch
Quantcast Report \u201eProgrammatic Advertising in Deutschland\u201c: 84% der Befragten plant Branding-Budgets von traditionellen in digitale Medien zu verschieben<\/p>

Programmatic Advertising ist in Deutschland angekommen und wird auch immer h\u00e4ufiger f\u00fcr Kampagnen mit Branding-Zielen eingesetzt – zu diesem Ergebnis kommt der erste Programmatic Advertising Report<\/p>

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f\u00fcr Deutschland von Quantcast. 58% der befragten Marketingentscheider aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen in Deutschland gaben an, bereits in Programmatic Advertising zu investieren – auch f\u00fcr Kampagnen mit Branding-Zielen.<\/p>

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„International geh\u00f6rt Programmatic Advertising mittlerweile zum Standard-Repertoire von Werbetreibenden und Agenturen – unabh\u00e4ngig vom Kampagnenziel. Auch in Deutschland erkennen Marketingentscheider zunehmend die Vorteile. Unsere Studie zeigt jedoch, dass es noch einen deutlichen Bedarf f\u00fcr Information und Weiterbildung in diesem Bereich gibt“, so Paco Panconcelli, Managing Director von Quantcast Deutschland.<\/p>

Die zentralen Ergebnisse der Befragung:<\/p>

– Die Mehrheit der Befragten (53%) gibt bis zu 20% ihres Digitalbudgets f\u00fcr Programmatic Advertising aus; 5% der Marketingentscheider investieren bereits zwischen 61% und 80%.
– F\u00fcr die Mehrheit der Befragten ist Programmatic Advertising noch eine sehr neue Marketing-Disziplin: 71% nutzen programmatische Werbung seit weniger als zwei Jahren.<\/p>

Knapp die H\u00e4lfte (46%) gibt anteilig bis zu 20% ihrer Programmatic Advertising-Budgets speziell f\u00fcr den Markenaufbau aus.<\/p>

Programmatic Branding gewinnt an Bedeutung<\/p>

Das Thema Markenaufbau und -pflege \u00fcber Online-Werbung und Werbung auf Smartphones und Tablets spielt mittlerweile bei vielen Marketingverantwortlichen eine zentrale Rolle. Insgesamt 84% aller Befragten nutzen bereits digitale Werbung f\u00fcr Branding-Zwecke und planen zudem, in den n\u00e4chsten zwei Jahren Budget f\u00fcr Branding-Kampagnen von traditionellen Medien wie TV oder Print in digitale Kan\u00e4le zu verschieben. Unter den digitalen Werbeformaten f\u00fcr Branding-Kampagnen liegen bei der Mehrheit der Umfrageteilnehmer Display-Formate hoch im Kurs – und das gleicherma\u00dfen \u00fcber Desktop und Mobile.<\/p>

Alle Umfrageteilnehmer gaben an, bereits in Programmatic Branding zu investieren, allerdings schwankt die H\u00f6he der Investitionen. W\u00e4hrend knapp die H\u00e4lfte (46%) bis zu 20% der Programmatic-Ausgaben f\u00fcr Branding-Zwecke einsetzt, kommt ein Viertel der Befragten (26%) schon auf anteilig zwischen 21% und 40%. Weitere 11% investieren bereits mehr als 61% ihrer Programmatic-Budgets ins Branding. Tendenz steigend, denn bis 2017 wollen gut zwei Drittel (68%) der Befragten noch mehr Budget f\u00fcr Programmatic Branding aufwenden – mehrheitlich bis zu 20%.<\/p>

Viewability und Brand Safety wichtigste Einkaufskriterien<\/p>

Besonders interessant sind die Erkenntnisse zum Einkauf von Programmatic Branding-Kampagnen: Hier nennen die Teilnehmer „Sichtbarkeit“ (Viewability) mit Abstand als wichtigstes Einkaufskriterium (66%), dann folgen „Markensicherheit“ (40%) sowie „Reichweite und Kontakth\u00e4ufigkeit“ (40%).<\/p>

Bei der Erfolgsmessung hat dennoch eine andere Kennzahl die Nase vorn: 40% messen den Erfolg ihrer Programmatic-Branding-Kampagne auf Basis der erzielten Klicks. 38% betrachten bereits die Viewability-Rate und weitere 36% beziehen zur Beurteilung den Traffic auf der Website in die Kampagnenbewertung ein. „Dass die Viewability als wichtigstes Einkaufskriterium genannt wird, unterstreicht den Wunsch von Werbetreibenden nach mehr Transparenz in der Erfolgsmessung von Kampagnen. Dennoch betrachten viele nach wie vor den Klick zur Kampagnenbewertung – insbesondere bei Branding-Kampagnen ist das nicht zielf\u00fchrend“, so Panconcelli. „Werbung auf Viewability hin zu optimieren, wird Werbetreibenden helfen, ihr Budget in hochwertige, gut sichtbare Platzierungen zu investieren. Aber Vorsicht: Viewability ist ein interessanter KPI, funktioniert als alleiniger Kampagnen-KPI jedoch ebenso wenig wie der Klick.“<\/p>

F\u00fcr den Programmatic Advertising Report befragte das Meinungsforschungsunternehmen Research Now im Auftrag von Quantcast im August 2015 insgesamt 100 Marketingentscheider aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen in Deutschland aus unterschiedlichen Branchen und mit einer Unternehmensgr\u00f6\u00dfe von mehr als 100 Mitarbeitern zu ihren Programmatic-Advertising-Strategien.<\/p>

Den vollst\u00e4ndigen Report gibt es hier zum Download: www.quantcast.de\/downloads<\/p>

Quantcast ist ein Technologie-Unternehmen, das sich auf digitale Werbung und Zielgruppenmessung in Echtzeit spezialisiert hat. Daf\u00fcr setzt das Unternehmen auf eine komplett eigen-entwickelte L\u00f6sung, die plattform-\u00fcbergreifend Zielgruppen analysieren und ansteuern sowie Kampagnen ausspielen kann. Als eines der f\u00fchrenden Unternehmen f\u00fcr „Big Data“ misst Quantcast \u00fcber 100 Millionen Websites und verarbeitet t\u00e4glich bis zu 30 Petabytes an Daten. Diese Daten aus erster Hand erm\u00f6glichen Werbetreibenden, Agenturen und Publishern eine gezielte Ansprache und Analyse ihrer individuellen Zielgruppen. Schon heute vertrauen mehr als 1.000 Marken sowie f\u00fchrende Medienh\u00e4user weltweit auf das Know-how und Produktangebot von Quantcast. Quantcast wurde 2006 von Konrad Feldman (CEO) gegr\u00fcndet und hat seinen Hauptsitz in San Francisco. Weltweit besch\u00e4ftigt das Unternehmen \u00fcber 600 Mitarbeiter an \u00fcber 15 Standorten..<\/p>

Weitere Informationen unter www.quantcast.de<\/p>

Xing: https:\/\/www.xing.com\/companies\/quantcastdeutschlandgmbh
Blog: http:\/\/www.quantcast.com\/inside-quantcast
Twitter: http:\/\/twitter.com\/quantcast
Facebook: https:\/\/de-de.facebook.com\/quantcast<\/p>

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