![\"Bild\"](\"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-content\/imagescaler\/295130fbf25fd863a68744c31ebe31f9.jpg\" "\\"Medienmanagement")
Geschlecht und Bildung pr\u00e4gen das Empfehlungsverhalten der Influencer in Deutschland: Das zeigt die Studie „Markenempfehlungen in sozialen Medien“ von Hochschule Macromedia und webguerillas.<\/p> Geschlecht und Bildung pr\u00e4gen das Empfehlungsverhalten der Influencer in Deutschland: Das zeigt die Studie „Markenempfehlungen in sozialen Medien“ von Hochschule Macromedia und webguerillas.<\/p>
Zwei soziodemographische Merkmale pr\u00e4gen wesentlich das Empfehlungsverhalten der Influencer in Deutschland: das Geschlecht und die Bildung. Auf allen wesentlichen Plattformen der sozialen Medien wie Facebook, YouTube und Twitter betreiben M\u00e4nner mehr Meinungsmache und zeigen sich extrovertierter als Frauen, die st\u00e4rker \u00fcber Referenzen und wechselseitige Verweise agieren. Das zeigt die Auswertung der Studie „Markenempfehlungen in sozialen Medien“ von der Hochschule Macromedia und den webguerillas unter Leitung des Medienforschers Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo.<\/p>
Geschlecht und Bildung sind wesentliche Faktoren, wenn es um \u00c4u\u00dferungen zu Marken und Markenprodukten auf sozialen Plattformen wie Facebook, Twitter, YouTube, Blogs oder Foren geht. So kommunizieren weibliche „Influencer“ im Social Web anders als m\u00e4nnliche. Frauen liken ihre favorisierten Meldungen und teilen diese in ihrem Netzwerk, M\u00e4nner schreiben tendenziell mehr Posts und Kommentare.<\/p>
Auch der Bildungsabschluss spielt eine wesentliche Rolle f\u00fcr die eigene Kommunikation: Multiplikatoren mit abgeschlossenem Studium posten mehr eigene Inhalte als solche mit geringerer formaler Bildung. Vom Alter her dominieren die jungen Erwachsenen zwischen 25 und 34 Jahren.<\/p>
Zu diesen beiden Kernergebnissen kommt eine aktuelle Auswertung der Studie „Markenempfehlungen in sozialen Medien“ von der Hochschule Macromedia und den webguerillas. Anhand einer repr\u00e4sentativen Online-Befragung unter 2.000 Probanden zwischen 18 und 65 Jahren wurde das Empfehlungsverhalten in den sozialen Medien untersucht.<\/p>
Als ,Influencer‘ in den sozialen Medien gilt, wer in den letzten sechs Monaten mindestens einmal eine Markenempfehlung oder auch eine negative Marken\u00e4u\u00dferung \u00fcber soziale Medien get\u00e4tigt hat und dar\u00fcber hinaus besonders gut im Social Web vernetzt ist, ein \u00fcberdurchschnittliches Markenbewusstsein und eine Reputation als Marktkenner aufweist. Zu den Influencern z\u00e4hlen circa neun Prozent der 18 bis 65-j\u00e4hrigen in Deutschland – das sind 4,6 Millionen Menschen. Der durchschnittliche Influencer ist \u00fcber 35, m\u00e4nnlich und besitzt einen Hochschulabschluss. Die beliebteste Plattform in dieser bei der Werbewirtschaft so begehrten Gruppe ist Facebook, 95 Prozent nutzen es t\u00e4glich. Es folgen Blogs und Foren (93 Prozent) sowie YouTube (81 Prozent). Deutlich abgeschlagen landet Twitter (59 Prozent).<\/p>
M\u00e4nner inszenieren sich im Social Web st\u00e4rker als Frauen<\/p>
„Ihr Expertentum leben Frauen und M\u00e4nner im Social Web deutlich unterschiedlich aus“, erkl\u00e4rt Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo, wissenschaftlicher Projektleiter und Dekan der Hochschule Macromedia, „M\u00e4nner sind hier extrovertierter und st\u00e4rker auf Meinungsmache aus, Frauen agieren subtiler – das gilt f\u00fcr alle wesentlichen Plattformen“.<\/p>
Auf Facebook etwa kommentieren und posten 66 Prozent bzw. 63 Prozent der m\u00e4nnlichen Influencer regelm\u00e4\u00dfig. Bei den Frauen liegen die Werte bei 56 bzw. 42 Prozent. Geht’s um das Liken und Teilen von Facebook-Inhalten, liegen wiederum die Frauen leicht vorn – mit 75 zu 71 bzw. 69 zu 63 Prozent. Ein \u00e4hnliches Bild zeigt sich bei den Blogs und Foren: M\u00e4nner schreiben tendenziell mehr eigene Beitr\u00e4ge (53 vs. 49 Prozent) und kommentieren h\u00e4ufiger (68 vs. 62 Prozent). Gleiches gilt f\u00fcr YouTube: Jeder zweite m\u00e4nnliche, aber nur jeder dritte weibliche Influencer kommentiert regelm\u00e4\u00dfig Videos.<\/p>
„Eigentlich wenig \u00fcberraschend scheinen sich bei den Recommendern im Social Web bestimmte Geschlechtertypologien fortzusetzen, die wir aus nicht-digitalen Zusammenh\u00e4ngen kennen“, kommentiert der Medienforscher und promovierte Ethnologe Kolo. „Die von Frauen pr\u00e4ferierten Aktionen des Teilens und Likens schaffen ein konstruktives System aus Referenzen und wechselseitigen Verweisen. Die von den M\u00e4nnern pr\u00e4ferierten Aktionen des Kommentierens und Postens weisen hingegen zuallererst zur\u00fcck auf sich selbst und die eigene Meinung.“<\/p>
Je h\u00f6her der Bildungsabschluss, desto mehr eigenen Content produzieren die User<\/p>
Influencer mit Hochschulabschluss sind auf allen untersuchten Plattformen am aktivsten. Auf Facebook werden die Unterschiede besonders deutlich: 52 Prozent der Influencer mit Hochschulabschluss posten regelm\u00e4\u00dfig eigene Inhalte -bei den Influencern mit nur einer Ausbildung, Mittlerer Reife oder Abitur kommt der Wert nicht \u00fcber 33 Prozent. Entsprechend beteiligen sich Influencer mit Hochschulabschluss auf Blogs und Foren am st\u00e4rksten: 71 Prozent schreiben Beitr\u00e4ge \u00fcber ihre Lieblingsmarken, 82 Prozent kommentieren die Eintr\u00e4ge anderer User. Bei Multiplikatoren mit nur Mittlerer Reife \/Abitur liegen die Werte bei 32 bzw. 43 Prozent. Auch bei Influencern mit nur einer Berufsausbildung sind die Werte deutlich unter dem der Akademiker. Influencer mit Hochschulabschluss sind auch auf YouTube deutlich aktiver, so laden 58 Prozent der Influencer mit Hochschulabschluss eigene Videos hoch, aber nur jeweils 33 Prozent derer mit Ausbildung oder Mittlerer Reife\/Abitur.<\/p>
\u00dcber:<\/p>
Hochschule Macromedia, M\u00fcnchen
Frau Dr. Inga Heins
Bayerstra\u00dfe 85
80335 M\u00fcnchen
Deutschland<\/p>
fon ..: 089 5441 51-784
web ..: http:\/\/www.hochschule-macromedia.de
email : i.heins@macromedia.de<\/p>
\u00dcber die Hochschule Macromedia<\/span><\/p> Digitalen Wandel managen, Zukunft gestalten – an deutschlandweit f\u00fcnf Standorten bietet die Hochschule Macromedia staatlich-anerkannte Bachelor- und Masterstudieng\u00e4nge im Kontext von Management, Medien, Film und Design an. Rund 80 Professuren stehen f\u00fcr eine arbeitsmarktorientierte Lehre und ein akademisches Selbstverst\u00e4ndnis als „Hochschule zur Gestaltung des digitalen Wandels“. Seit 2013 ist die Hochschule Macromedia Mitglied des internationalen Hochschulnetzwerks Galileo Global Education.<\/p> www.hochschule-macromedia.de<\/p> <\/p> Pressekontakt:<\/p> Hochschule Macromedia, M\u00fcnchen fon ..: 089 5441 51-784 Geschlecht und Bildung pr\u00e4gen das Empfehlungsverhalten der Influencer in Deutschland: Das zeigt die Studie „Markenempfehlungen in sozialen Medien“ von Hochschule Macromedia und webguerillas.<\/p>\n","protected":false},"author":371,"featured_media":229593,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[10109,10107,1624,10111,9238,10105,10106,6253,10110,10108],"class_list":["post-229577","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet-portale-foren-communities","tag-castulus-kolo","tag-empfehlungsverhalten","tag-gender","tag-geschlechtertypologien","tag-hochschule-macromedia","tag-influencer","tag-markenempfehlungen","tag-medienforschung","tag-webguerillas","tag-wissenschaftliche-studie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/229577","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/371"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=229577"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/229577\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":278116,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/229577\/revisions\/278116"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media\/229593"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=229577"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=229577"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=229577"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Frau Dr. Inga Heins
Bayerstra\u00dfe 85
80335 M\u00fcnchen<\/p>
web ..: http:\/\/www.hochschule-macromedia.de
email : i.heins@macromedia.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"