{"id":251403,"date":"2016-07-21T10:39:51","date_gmt":"2016-07-21T10:39:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/?p=251403"},"modified":"2016-07-22T14:50:34","modified_gmt":"2016-07-22T13:50:34","slug":"neue-studie-zu-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/neue-studie-zu-social-media-10251403\/","title":{"rendered":"Neue Studie zu Social Media"},"content":{"rendered":"

\"Bild\"In Zeiten von Instant Articles & Co.: Deutsche verweilen bevorzugt im Social Web
Internationaler „Adobe Digital Insights (ADI) EMEA Best of the Best 2015 Report“ zeigt:
– 0,54 Prozent des Website-Traffics kommt in Deutschland via Social Media
– Facebook bleibt Top-Plattform f\u00fcrs Brand Engagement
– Breaking News, Sonderangebo<\/p>

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Europas Internetnutzer lieben Social Media: In Zeiten von Instant Articles & Co. verweilen sie bevorzugt in den sozialen Netzwerken. Vor allem in Deutschland: Deutsche Nutzer besuchen aus dem Social Web heraus kaum noch externe Webseiten – die durchschnittliche Website-Traffic-Rate aus den sozialen Medien betr\u00e4gt hierzulande nur noch 0,54 Prozent. Diese Vorliebe f\u00fcr Facebook & Co. teilen sie vor allem mit ihren franz\u00f6sischen Nachbarn (0,69 Prozent). Europaweit sind die britischen Nutzer noch am ehesten bereit, das Social Web f\u00fcr weitere Informationen zu verlassen: In Gro\u00dfbritannien kommen 4,6 Prozent des gesamten Website-Traffics via Social Media. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Adobe Digital Insights (ADI) EMEA Best of the Best 2015 Report“, f\u00fcr den rund 100 Milliarden Visits auf mehr als 3.000 Websites in f\u00fcnf europ\u00e4ischen M\u00e4rkten (Deutschland, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, Skandinavien und Benelux) analysiert und \u00fcber 5.000 Internetnutzer befragt wurden (davon mehr als 1.000 in Deutschland). F\u00fcr das Brand Engagement innerhalb der sozialen Netzwerke ist Facebook demnach die Top-Social-Plattform: Rund 90 Prozent der europ\u00e4ischen User nutzen Facebook, um mit einer Marke zu interagieren – gefolgt von Instagram (59 Prozent), Twitter (53 Prozent) und Pinterest (42 Prozent). Snapchat ist vor allem in Schweden (33 Prozent) sehr beliebt, in Deutschland tun sich die Nutzer noch ein wenig schwer mit dem gehypten Messaging-Dienst (14 Prozent).<\/p>

Erfolgsgaranten im Social Web: Breaking News und Targeting
Bei Facebook und Twitter sind Europas Top-Marken inzwischen allesamt vertreten. Auf YouTube, Intagram, Pinterest und Periscope zeigen insbesondere Unternehmen aus den Bereichen Retail, Travel und Media & Entertainment Pr\u00e4senz. Mit Blick auf den generierten Social Traffic tut sich vor allem die Media & Entertainment-Industrie hervor: Die von ihr generierte Traffic-Rate in H\u00f6he von 7,6 Prozent schl\u00e4gt die Ergebnisse aus anderen Branchen um L\u00e4ngen, die allesamt nicht mehr als ein Prozent erreichen. Content-seitig sind bei den Nutzern vor allem die Breaking News (32 Prozent) sehr beliebt und tragen damit direkt zu einem verbesserten Engagement bei. In der Hitliste bevorzugter Social Content-Formate folgen Sonderangebote (18 Prozent), Gewinnspiele (13 Prozent), Produkt-News (12 Prozent) und interaktiver Content (10 Prozent). Nicht ganz so einig sind sich Europas Nutzer, was die Werbung in Social Media angeht: Rund ein Drittel (34 Prozent) ist von Ads genervt, wenn sie den Marken nicht aktiv folgen. Ein weiteres Drittel (33 Prozent) st\u00f6rt diese Werbung nicht, solange sie pers\u00f6nliche Relevanz besitzt. Umso entscheidender ist f\u00fcr die Unternehmen ein gutes Targeting: Rund jeder F\u00fcnfte hat in den ausgespielten Social Ads bereits Produkte f\u00fcr sich entdeckt, die voll und ganz seinen Bed\u00fcrfnissen entsprechen und demn\u00e4chst gekauft werden sollen.<\/p>

„Die aktuellen Ergebnisse best\u00e4tigen vor allem eines: Die f\u00fchrenden Unternehmen und Branchen haben die Wichtigkeit von sozialen Plattformen im Rahmen ihrer Digital Marketing Strategie l\u00e4ngst erkannt. Die gro\u00dfe Herausforderung liegt nun vor allem in der Frage, wie Brands das Social Engagement weiter maximieren und erfolgreich in die Customer Journey integrieren. Der Weg dorthin f\u00fchrt zweifellos \u00fcber ma\u00dfgeschneiderte Werbeinhalte: Marken, die begeisternden und personalisierteren Content kreieren, werden am Ende immer die Nase vorne haben und ihr Marketing endg\u00fcltig aufs n\u00e4chste Level f\u00fchren“, so Andreas Helios, Sr. Group Manager Enterprise Marketing Central Europe bei Adobe Systems.<\/p>

Weiteres Infos gibt es unter www.cmo.com\/adobe-digital-insights\/articles\/2016\/7\/18\/adi-best-of-the-bestdriving-social-media-success-.html<\/a><\/p>

\u00dcber Adobe Systems<\/p>

Adobe ist der weltweit f\u00fchrende Anbieter von Software und Online-Services f\u00fcr Digitale Medien und Digitales Marketing. Drei leistungsstarke Cloud-L\u00f6sungen erm\u00f6glichen Kunden innovative digitale Inhalte zu kreieren, zielgenau auf allen relevanten Kan\u00e4len zu ver\u00f6ffentlichen, den Erfolg zu messen und kontinuierlich zu optimieren.<\/p>

Die Adobe Creative Cloud bietet inzwischen \u00fcber 6 Millionen Mitgliedern mit nur einem Abo direkten Zugriff auf weltweit f\u00fchrende Desktop-Tools wie Photoshop CC, Mobile-Apps wie Adobe Slate und Webangebote wie Behance und den Bilderservice Adobe Stock. Die professionelle PDF-Plattform Adobe Document Cloud erlaubt Anwendern jederzeit und \u00fcberall Dokumente zu erstellen, zu genehmigen, zu unterschreiben, zur\u00fcckzuverfolgen und zu verwalten – ob am Desktop-Rechner oder auf dem Smartphone und Tablet. Die Adobe Marketing Cloud erm\u00f6glicht es Unternehmen, mithilfe von Big Data ihre Nutzer \u00fcber alle Devices und digitalen Touchpoints hinweg personalisiert anzusprechen und zu aktivieren.<\/p>

Adobe besch\u00e4ftigt weltweit \u00fcber 13.000 Menschen bei einem Jahresumsatz von 4,8 Milliarden US-Dollar (im Finanzjahr 2015). Die Adobe Systems GmbH in M\u00fcnchen steuert Vertrieb, Marketing und Kundenbetreuung in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz.<\/p>

Firmenkontakt
Adobe Systems GmbH
Livia Sedlmeir
Georg-Brauchle-Ring 58
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(0)40-67 94 46-0
adobe_mc@faktor3.de
www.adobe.com<\/p>

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