{"id":25663,"date":"2011-08-11T13:24:29","date_gmt":"2011-08-11T12:24:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/?p=25663"},"modified":"2011-08-11T13:24:33","modified_gmt":"2011-08-11T12:24:33","slug":"werbung-mit-marken-von-konkurrenten-erste-auswirkungen-des-urteils-des-bgh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/werbung-mit-marken-von-konkurrenten-erste-auswirkungen-des-urteils-des-bgh-1025663\/","title":{"rendered":"Erste Auswirkungen des Urteils des BGH zu Adwords-Werbung"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a><\/td> <\/tr> <\/tbody> <\/table>

Mit dem Urteil des BGH vom 13. Januar, dessen schriftliche Begr\u00fcndung seit dem vergangenen Monat vorliegt, sind Google AdWords-Kampagnen mit fremden und gesch\u00fctzten Marken inzwischen zul\u00e4ssig. Demnach k\u00f6nnen nun Unternehmen auf die Marken ihrer Konkurrenten AdWords-Anzeigen schalten, ohne dass sie deren Produkte selbst anbieten. Erste Auswirkungen lassen sich mittlerweile gut erkennen. So sind die CPC-Preise auf bekannten Marken in den letzten Wochen deutlich gestiegen.
Manche Adwords-Werber scheinen nur auf dieses Urteil gewartet zu haben, um sofort neue Adwords-Anzeigen zu schalten. Besonders in der Auto- und Touristikbranche finden sich einige gro\u00dfe Unternehmen, die inzwischen sehr umfangreich mit fremden Marken werben. Sucht man bei Google nach einschl\u00e4gigen Marken wie „Audi“ oder „BMW“, erscheinen die Anzeigen von mobile oder autoscout24. Marken aus der Reisebranche wie „TUI“ oder „Holiday Inn“ werden sehr h\u00e4ufig von Reiseportalen der Unister Gruppe gebucht.
Auch wenn die gestiegenen CPC Preise dem einen oder anderen missfallen – die neue Rechtslage erlaubt das Werben mit fremden Marken. Allerdings ist auch hier Vorsicht geboten: „Die Marken der Konkurrenten d\u00fcrfen in dieser Entscheidung ausschlie\u00dflich als Keywords bei den AdWords-Anzeigen genutzt werden und selbst nicht in der Anzeige erscheinen.“, erkl\u00e4ren die Experten von CrossOverPoint.de<\/a>. In den Anzeigetexten sowie im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung sollte man fremde Marken weiterhin nur dann nennen, wenn der Markeninhaber dies gestattet.
Die Marketing- und AdWords-Experten von www.CrossOverPoint.de raten au\u00dferdem Markeninhabern aufgrund der neuen Rechtslage, sich von Zeit zu Zeit ein Bild dar\u00fcber zu machen, welche Wettbewerber auf die eigenen Marken Anzeigen geschaltet haben, um eventuell Besucher abzuwerben.
Firmenportr\u00e4t:
Die CrossOverPoint Media GmbH ist eine Online Marketing Agentur mit Sitz in Braunschweig, die sich auf Suchmaschinenoptimierung, Google AdWords, Webdesign und Webentwicklung, Optimierung von Landingpages und Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen spezialisiert hat. CrossOverPoint betreut viele namhafte Kunden aus verschiedenen Branchen vom ersten Konzept, \u00fcber die technische Entwicklung bis hin zu anspruchsvollem Online-Marketing. Das Unternehmen wird geleitet von den Gesch\u00e4ftsf\u00fchrern Thomas D\u00f6hler und Thomas Horn. An zwei bundesweiten Standorten in Berlin und Braunschweig sind insgesamt 20 Mitarbeiter f\u00fcr das Unternehmen t\u00e4tig.
Weiterf\u00fchrende Informationen zu Google AdWords:
http:\/\/www.crossoverpoint.de\/lp-google-adwords
Kontakt zum Unternehmen:
CrossOverPoint Media GmbH
Online Marketing Agentur
Web: http:\/\/www.crossoverpoint.de
E-Mail: pressekontakt@crossoverpoint.de
Gotenweg 10
38106 Braunschweig
Herr Thomas D\u00f6hler
Tel.: +49 (0) 531 310 20 41
Fax: +49 (0) 531 310 20 42
Pressekontakt:
CrossOverPoint Media GmbH
Gotenweg 10
38106 Braunschweig
Ansprechpartner: Thomas D\u00f6hler
Tel: +49 (0) 531 310 20 41
E-Mail: pressekontakt@crossoverpoint.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mit dem Urteil des BGH vom 13. Januar, dessen schriftliche Begr\u00fcndung seit dem vergangenen Monat vorliegt, sind Google AdWords-Kampagnen mit fremden und gesch\u00fctzten Marken inzwischen zul\u00e4ssig. Demnach k\u00f6nnen nun Unternehmen auf die Marken ihrer Konkurrenten AdWords-Anzeigen schalten, ohne dass sie deren Produkte selbst anbieten. Erste Auswirkungen lassen sich mittlerweile gut erkennen. So sind die CPC-Preise<\/p>\n","protected":false},"author":291,"featured_media":198108,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"class_list":["post-25663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-werbung-pr-design"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/291"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25663"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25663\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198108"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25663"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}