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20 Jahre Werbung auf ZapfpistolenParamount Pictures ist der erste Neukunde im Jubil\u00e4umsjahr \/ Alvern Media feiert 20 Jahre FillBoards mit zahlreichen Events<\/p>
20 Jahre Werbung auf Zapfpistolen
Paramount Pictures ist der erste Neukunde im Jubil\u00e4umsjahr \/ Alvern Media feiert 20 Jahre FillBoards mit zahlreichen Events<\/p>
Nestle, Red Bull, Wrigleys und Reyno waren die ersten Marken, die auf deutschen Zapfpistolen Werbung schalteten. Das war 1997. 20 Jahre sp\u00e4ter feiert das FillBoard nun Jubil\u00e4um. Inzwischen ist viel passiert: Nationale und internationale Lizenznehmer sind hinzugekommen, \u00fcber 200 Kampagnen werden pro Jahr umgesetzt, DoorMedia (T\u00fcrbeklebungen) oder RoofMedia (Inflatables) wurden flankierend an der Tankstelle eingef\u00fchrt. Auch die Medienlandschaft hat sich ver\u00e4ndert: Den analogen Werbetr\u00e4gern wurde in den letzten Jahren oftmals ein Ende prognostiziert, digitale Medien boomen und dennoch behauptet sich die Werbung an der Tankstelle mit Erfolg. „2016 war ein besonders starkes Jahr“, berichtet Thorsten Huneke, Vertriebsdirektor DACH bei Alvern Media, dem Unternehmen, dass das Outdoor-Medium vermarktet und inzwischen international in 48 L\u00e4ndern etabliert hat. „Wir haben 2016 \u00fcber 2 Mio. Euro in den deutschsprachigen L\u00e4ndern umgesetzt und zahlreiche Neukunden gewonnen, die Kampagnen f\u00fcr Reifen und Automobilzubeh\u00f6r, Recruiting oder Filme umgesetzt haben“, so Huneke.<\/p>
Mit einem Neukunden startete Alvern auch ins Jubil\u00e4umsjahr. Paramount Pictures bewarb im Januar bundesweit „xXx: Die R\u00fcckkehr des Xander Cage“, den neusten Kino-Blockbuster mit Vin Diesel, auf Zapfpistolen. „Eine gute Gelegenheit die Zielgruppe zu aktivieren und sie ganz nebenbei beim Tanken unter Einbeziehung der Kraftstoffsorte mit Vin Diesel bekannt zu machen“, best\u00e4tigt Vertriebschef Huneke.<\/p>
FillBoards sind nach wie vor ein optimales Erg\u00e4nzungsmedium, in einem immer wichtiger werdenden Umfeld, wie auch der Trendmonitor des Ambient-Media-Fachverbandes 2017 belegt. 43,9 Prozent der befragten Unternehmer empfinden Tankstellen als relevanten Touchpoint f\u00fcr Werbung. Dieser Trend wird anhalten: Der Grund sind vor allem die hohen Kontaktchancen in der mobilen Bev\u00f6lkerung. Deutlich wird dies an ein paar Zahlen: Rund 90 Prozent aller Menschen in Deutschland gehen t\u00e4glich vor die T\u00fcr. Dabei legen sie im Schnitt 3,4 Wege zur\u00fcck – f\u00fcr Fahrten zum Einkaufen, zur Arbeit oder f\u00fcr Freizeitaktivit\u00e4ten. Inzwischen verteilen sich \u00fcber 14.500 Tankstellen \u00fcber s\u00e4mtliche Ortsgr\u00f6\u00dfenklassen auf Deutschland, und diese haben, so beschreibt es die Ambient Media Analyse 2013, f\u00fcr viele Menschen mehr Relevanz als die Kneipe um die Ecke. Das liegt zum einen an der regelm\u00e4\u00dfigen Tankfrequenz der Autofahrer – im Schnitt steuern sie f\u00fcnf Mal im Monat die Tankstelle an. Es liegt zum anderen daran, dass Tankstellen \u00e4u\u00dferst zentral gelegene Versorgungspunkte sind. Und das nicht nur f\u00fcr Personen, die Sprit f\u00fcr ihren Wagen brauchen. „Werbung an Tankstellen ist f\u00fcr zahlreiche Markenartikler hoch interessant. Nicht nur wegen der unmittelbaren N\u00e4he zum Point of Sale, sondern auch deshalb, weil sie FillBoards passgenau selektieren k\u00f6nnen und das zu g\u00fcnstigen Tausendkontakt-Preisen“, erkl\u00e4rt Huneke. 650 Kontakte kosten beispielsweise pro Tag und Tankstelle im Schnitt nur 4,40 Euro.<\/p>
Zum Jubil\u00e4um hat sich Huneke und sein Hamburger-Team f\u00fcr Kunden und Partner nun einiges einfallen lassen: So wird im Mai zum Hafengeburtstag in die Hansestadt geladen, es gibt spezielle Jubil\u00e4umsangebote und Gewinnspiele. Im Herbst sind zudem \u00dcberraschungsaktionen an Hamburger-Tankstellen geplant. Den n\u00e4chsten Jahren sieht der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrende Gesellschafter von Alvern Media, Sven Wucherpfennig, ebenfalls positiv entgegen: „Gerade in digitalen Zeiten brauchen Marken die \u00f6ffentliche B\u00fchne und gro\u00dfe Reichweiten in der Zielgruppe. Die k\u00f6nnen wir mit Zapfpistolenwerbung bieten. Denn auch in den kommenden Jahren bleibt das Autofahren attraktiv und das Angebot in den Tankstellen wird wachsen.“<\/p>
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\u00dcber Alvern Media GmbH<\/p>
Alvern ist seit 1997 als Anbieter von innovativen Werbeformaten an Tankstellen in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz pr\u00e4sent. Die Hamburger Alvern Media GmbH hat das FillBoard\u2122, Werbung an Zapfs\u00e4ulen, als Outdoor-Medium international in 48 L\u00e4ndern etabliert und dar\u00fcber hinaus DoorMedia\u2122 (T\u00fcrbeklebungen) in Deutschland eingef\u00fchrt. Im deutschsprachigen Markt hat Alvern \u00fcber 240.000 Werbefl\u00e4chen im Portfolio; europaweit bietet das Unternehmen rund 600.000 Werbefl\u00e4chen. In Deutschland sind mehr als 9.600 Tankstellen mit FillBoard\u2122 ausger\u00fcstet, also mehr als 2\/3 aller Stationen. Dies entspricht 76 Prozent des gesamten Tankvolumens. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen bundesweit \u00fcber 1.400 Stationen unterschiedlicher Mineral\u00f6lgesellschaften mit DoorMedia\u2122 belegt werden. RoofMedia, Inflatables auf Tankstellend\u00e4chern mit 52 m\u00b2 Werbefl\u00e4che, geh\u00f6ren ebenso zum Portfolio wie In- und Outdoor-Floorgrafics. Alvern ist Mitglied im Fachverband Ambient Media (FAM). Die Verbandsmitglieder m\u00fcssen sich jedes Jahr einem Leistungscheck durch einen unabh\u00e4ngigen Auditor stellen. Seit 2004 wurde Alvern Media, der Ambient Media Spezialist, ununterbrochen mit dem deutschen FAM-Qualit\u00e4tssiegel ausgezeichnet.<\/p>