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Evolution der Google Updates – der Algorithmus im Wandel<\/p> Evolution der Google Updates – der Algorithmus im Wandel<\/p>
St\u00e4ndig neue Updates bei Google und Ver\u00e4nderungen am Algorithmus verunsichern viele Webseitenbetreiber denn oft ist unklar welche Konsequenzen das f\u00fcr die eigene Seite hat. Penguin, Panda, Hummingbird, Phantom oder zu guter Letzt Fred hei\u00dfen die Updates der letzten Jahre. Doch was genau diese Updates f\u00fcr die Nutzer bedeuten und worauf man achten sollte, wollen wir hier einmal genauer betrachten. Au\u00dferdem sollen ein paar wichtige Basics gekl\u00e4rt werden, die dazu dienen sollen, durch den inzwischen f\u00fcr viele un\u00fcbersichtliche Dschungel von Fachbegriffen, durchzusteigen.<\/p>
Was ist ein Google Update?<\/p>
Zun\u00e4chst einmal ist es wichtig zu wissen, dass nicht s\u00e4mtliche Optimierungen, welche Google unternimmt, immer gleich Updates sind, es gibt n\u00e4mlich auch sogenannte Data Refreshs. Bei einem echten Update wie Penguin, Panda oder Fred, wird der Google Algorithmus wirklich ver\u00e4ndert. Ein Update wirkt sozusagen wie eine Art Filter, welches diverse Rankingfaktoren ber\u00fccksichtigt und sich auf den gesamten Algorithmus auswirkt.<\/p>
Damit ein Update funktionieren kann, braucht es jedoch grunds\u00e4tzlich eine Datenbasis. Wenn aber nur das Filter von Google \u00fcberarbeitet werden soll, wird lediglich die Datenbasis auf den neuesten Stand gebracht, somit spricht man von einem Data Refresh.<\/p>
Werden aber neue Aspekte und Signale von Google ermittelt, welche in den Filter integriert werden, so ist die Rede von einem Update. Daher haben Updates eine viel umfangreichere Wirkung auf das Google-Ranking und die jeweiligen Webseiten, wie ein Data Refresh.<\/p>
Panda Update<\/p>
Das Panda Update erfordert qualitativeren Content von den Websitebetreibern<\/p>
2011 wurde das Panda Update zum ersten Mal ausgerollt. Es fungiert als Filter f\u00fcr die Qualit\u00e4t von Website-Inhalten, wobei vor allem der Mehrwert und die Qualit\u00e4t des Contents f\u00fcr die Nutzer evaluiert wird. Dieses Zusatzmodul von Google wurde direkt an den Core-Algorithmus angeh\u00e4ngt und seit 2011 viermal aktualisiert. Besonders das Panda Update 4.0 und Panda 4.1 wirkten sich bedeutend auf das Ranking der Websites aus.<\/p>
Vor allem Websites mit schwachem oder gar unseri\u00f6sem Content erzielten ein entsprechend negatives Ranking-Ergebnis, wohingegen Webseiten mit hochwertigen Inhalten von einem guten Ranking profitierten. So wird deutlich wie wichtig hochwertiger Content f\u00fcr das Ranking der eigenen Webseite ist.<\/p>
Penguin Update<\/p>
Mit dem Penguin Update wurden Seiten mit auff\u00e4lligen Backlinkprofilen abgestraft<\/p>
Bereits im April 2012 folgte das Penguin Update von Google. Hierbei handelt es sich um ein zus\u00e4tzliches Qualit\u00e4tsfilter, welches wiederum in den Core Algorithmus inkludiert wurde. Bei diesem Update liegt der Schwerpunkt allerdings diesmal auf dem Identifizieren von Backlinks, Spam und Verlinkungen. Auch hier gab es seit 2012 bereits vier Aktualisierungen.<\/p>
Seit 2016 l\u00e4uft das Penguin-Update in Echtzeit, weswegen Aktualisierungen kontinuierlich und ohne Voranmeldungen durchgef\u00fchrt werden. Mit diesem Filter kann Google nun Websites identifizieren, welche Keyword-Stuffing forcieren oder mit artifiziell wirkenden Backlinkmustern auffallen. Sowohl Keyword-Stuffing als auch k\u00fcnstliche Backlinkmuster wirken sich auf das Ranking negativ aus oder f\u00fchren m\u00f6glicherweise dazu, dass die entsprechenden Seiten komplett aus dem Index von Google entfernt werden.<\/p>
Hummingbird Update<\/p>
Revolution: Durch das Hummingbird Update wurden erstmals semantische Suchbegriffe interpretierbar<\/p>
2013 ver\u00f6ffentlichte Google einen komplett neuen Algorithmus, das Hummingbird Update, welches seither die Grundlage der Google-Suche darstellt und eine schnellere und genauere Lieferung von Suchergebnissen bieten soll. Diese neue Generation der semantischen Suchfunktion ist in der Lage, nicht nur wie bisher nach separaten Begriffen zu suchen, sondern die komplette Suchanfrage entsprechend zu untersuchen und auszuwerten, sowie eine semantische Relation zwischen den individuellen W\u00f6rtern zu generieren.<\/p>
Somit wird die Intention der Suchanfrage des Nutzers und der Webseite besser interpretiert und analysiert. Selbst eine Suchanfrage durch die Sprachfunktion soll dadurch elementar verbessert werden. Allerdings nahm durch Hummingbird die Diversit\u00e4t und damit die Anzahl der verschiedenen URL\u00b4s in den Suchresultaten um etwa 6 % ab.<\/p>
Speziell betroffen sind Keywords, welche eine semantische Similarit\u00e4t aufweisen. Um diese Problematik weitgehend zu umgehen ist es daher ratsam, die Daten der eigenen Webseite bewusst zu strukturieren um eine bessere Interpretation durch google zu erreichen.<\/p>
Google Mobile Update<\/p>
Auch das Google Mobile Update macht deutlich, dass Mobile First immer mehr zur Realit\u00e4t wird<\/p>
Im Jahre 2015 ver\u00f6ffentlichte Google ein Mobile Update, da die Google-Nutzung mit Smartphones immer wichtiger wird. Leider haben viele Unternehmen ihre Webseiten nicht f\u00fcr die mobile Nutzung optimiert, was zu erheblichen Einbu\u00dfen bez\u00fcglich der Visibilit\u00e4t dieser Websites f\u00fchrte.<\/p>
2017 folgte bereits ein weiteres mobiles Update, das allerdings weniger Wirkung zeigte. Die meisten Firmen haben ihre Webseiten inzwischen auch mobil optimiert, da die kontinuierlich steigende Nachfrage mobiler Google-Nutzer moderne Unternehmen zum Umdenken zwingt.<\/p>
Deswegen hat auch Google mit diesem Update reagiert und eine benutzerfreundlichere Suchmaschine f\u00fcr die mobile Nutzung geschaffen. Websites welche mit responsive oder auch reagierendem Webdesign kreiert wurden, sowie mobile Webseiten werden folglich besser in den mobilen Suchergebnissen platziert.<\/p>
RankBrain<\/p>
Ebenfalls 2015 publizierte Google, dass das sogenannte „RankBrain“ bereits in den aktuellen Google-Algorithmus integriert wurde. Unter RankBrain versteht man ein Machine-Learning-System, welches neben Backlinks und Content zu den wichtigsten Rankingfaktoren gez\u00e4hlt wird.<\/p>
Die F\u00e4higkeit des maschinellen Lernens ist ein wichtiges Element k\u00fcnstlicher Intelligenz in der Computerwissenschaft, mit welchem Computerprogramme mittels Algorithmen autonome L\u00f6sungsstrategien f\u00fcr bislang unbekannte und neuartige Konflikte finden k\u00f6nnen. Maschine Learning ist inzwischen auch im Bereich der Webanalyse und im Online-Marketing vertreten.<\/p>
Mit dem Rankbrain Update wird Machine-Learning zu einem der wichtigsten Rankingfaktoren<\/p>
Somit ist RankBrain im Gegensatz zu den anderen Faktoren des Rankings, welche auf Erkenntnisse von Forschungen basieren, selbst in der Lage autonom entsprechende Erkenntnisse zu erlangen. Das Ziel von Google mit der Integration von RankBrain ist es, Suchanfragen besser analysieren zu k\u00f6nnen, damit auch Suchergebnisse dargestellt werden, die nicht direkt dem genauen Suchbegriff entsprechen, aber inhaltlich mit dem gesuchten Thema konform gehen.<\/p>
Somit soll die Intention des Nutzers von Google deutlich besser interpretiert werden k\u00f6nnen. Weil RankBrain automatisch bei jeder einzelnen Suchanfrage zur Anwendung kommt, wird das Ranking einer Vielzahl von Webseiten durch RankBrain beeinflusst.<\/p>
Phantom Update \/ Quality Update<\/p>
Google schraubt im stillen K\u00e4mmerchen am Kern des Algorithmus<\/p>
Von Zeit zu Zeit treten unvermutet und unangek\u00fcndigte Ver\u00e4nderungen in den Google-Suchergebnissen auf, weil ohne Vorank\u00fcndigungen Tests mit Modifikationen am Algorithmus von Google durchgef\u00fchrt werden. Da diese Tests weder offiziell benannt noch kommuniziert werden, hat sich f\u00fcr derlei Updates die Bezeichnung Phantom Update oder auch Quality Update durchgesetzt.<\/p>
Derartige Updates beziehen sich laut Vermutungen von Fachkreisen auf \u00c4nderungen im Wesentlichen Algorithmus, welche sich nach Aussagen von Google um \u00c4nderungen der Qualit\u00e4tssignale im Core Algorithmus handeln. Genauere Informationen erteilt Google hierzu allerdings nicht, weswegen es viele Spekulationen zu diesem Thema gibt, wie etwa einen Zusammenhang zwischen den offiziellen Updates der letzten Jahre und RankBrain.<\/p>
Phantom Updates haben eine Verbesserung der Qualit\u00e4t und eine bessere Analyse und Befriedigung der Nutzerintention zum Ziel. Hierbei werden unique Content, treffliche Webseitenstruktur sowie Hochwertigkeit und Relevanz von Inhalten positiv eingestuft.<\/p>
Fred Update<\/p>
Wer ist dieser Fred und was tut er eigentlich? Man ist sich nicht sicher…<\/p>
Anfang dieses Jahres erweckte Google mit einem neuen Update gro\u00dfes Aufsehen, welches den Kern-Algorithmus betreffen soll, das Fred Update. Wie genau Fred sich auswirkt ist noch nicht eindeutig gekl\u00e4rt, da Google sich bisher nur sp\u00e4rlich \u00e4u\u00dfert.<\/p>
Allerdings wurde bereits darauf verwiesen, dass im Besonderen solche Webseiten abgestraft werden sollen, die Verst\u00f6\u00dfe gegen derzeitige Webmaster Richtlinien aufweisen. Nach einer Analyse von Sistrix \u00fcber die Auswirkungen des neuen Updates Fred, handelt es sich erneut um eine Optimierung der Rankingkriterien, welche sich auf die Qualit\u00e4t des Inhalts von Webseiten beziehen.<\/p>
Somit liegt erneut das Hauptaugenmerk auf dem Mehrwert des Contents f\u00fcr den Nutzer. Besonders Webseiten, welche minderwertigen Content enthalten oder gar viele Werbebanner im sichtbaren Bereich aufweisen, sowie Affiliate Programme nutzen, schneiden daher schlechter ab. Auch eine „\u00dcberoptimierung“ mit Keywords wirkt sich negativ aus.<\/p>
Fazit<\/p>
Besonders das letzte offizielle Fred Update macht ein weiteres Mal deutlich, wie wichtig hochwertiger Content ist, welcher dem Nutzer einen echten Mehrwert bietet, um ein erfolgreiches Ranking f\u00fcr die eigene Webseite zu erreichen. Wer heutzutage erfolgreich mit seiner Webseite sein will, kommt um hochwertigen SEO Content nicht herum, dann kann einem auch kein Update wie Fred, RankBrain, Penguin oder Panda etwas anhaben!<\/p>
Damit eine Webseite im Netz auch gefunden wird, ist ein gutes Ranking bei der Suchmaschine notwendig. Wir helfen Ihnen dabei.<\/p>
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