2012 wird die Top-Level-Domain „.reise“ exklusiv f\u00fcr Unternehmen der Reisewirtschaft eingef\u00fchrt. Was genau ist das und was haben die Unternehmen der Reisewirtschaft davon?<\/p>
Top-Level-Domains sind nicht einfach einzelne Domains, sondern ganze Namensr\u00e4ume. Wir alle kennen .de, .com oder .net. Kurz gesagt: Eine Top-Level-Domain ist das, was nach dem Punkt kommt. Nun bekommen die Unternehmen der Reisewirtschaft eine eigene Top-Level-Domain: „.reise“. Damit werden Domains m\u00f6glich wie www.ihre-firma.reise oder www.mallorca.reise.<\/p>
Welchen Vorteil haben die Unternehmen der Tourismuswirtschaft davon?<\/p>
Das Internet ver\u00e4ndert sich! Schon seit vielen Jahren diskutiert die „Internet Corporation of Assigned Names and Numbers“ in Kalifornien, kurz ICANN, die Einf\u00fchrung neuer Top-Level-Domains.<\/p>
ICANN hat im Juni 2011 auf einem Meeting in Singapur den Startschuss f\u00fcr das neue TLD Programm gegeben. In wenigen Monaten wird es also Namensr\u00e4ume geben wie .sport, .berlin, .music, .hotel, .hamburg. Man rechnet mit bis zu 1000 neuen Namensr\u00e4umen in den n\u00e4chsten Jahren.<\/p>
Das Internet steht damit vor der dramatischsten Ver\u00e4nderung seit \u00fcber 10 Jahren. Aufgrund der Vielzahl neuer Namensr\u00e4ume ist mit einer Segmentierung des Internet zu rechnen, die sowohl von Verbrauchern als auch von Suchmaschinen gest\u00fctzt wird. Zuk\u00fcnftig wird nicht mehr das Land mit der Country-Code-Domain (z.B. .de f\u00fcr Deutschland) die thematische Klammer bilden, sondern wesentlich zielgenauer beschreibende, generische Begriffe. Der Sportinteressierte wird sich \u00fcberwiegend im Namensraum von .sport bewegen, die Assekuranz wird sich unter .versicherung profilieren, wer in Berlin ein Taxi sucht, geht auf www.taxi.berlin, und wer erstklassige Informationen zu Reisethemen sucht, wird dieses prim\u00e4r im Namensraum von .reise finden.<\/p>
Daf\u00fcr gibt es ganz handfeste Gr\u00fcnde bzw. Wettbewerbsvorteile:
1. Der Begriff „Reise“ geh\u00f6rt zu den h\u00e4ufigsten Suchbegriffen bei Google und Co. Durch die \u00dcbereinstimmung von Suchbegriff und Top-Level-Bereich der Domain erkennen Suchmaschinen automatisch die hohe Relevanz der Domain. .reise-Domains sind daher ideal geeignet, wenn eine Top-Platzierung in Suchmaschinen angestrebt wird.<\/p>
2. Insbesondere Reiseb\u00fcros und Reiseveranstalter haben eine zweite Chance auf eine vertriebsstarke Domain. In der Vergangenheit wurden vielfach Domains nach dem Muster www.[firmierung].de gew\u00e4hlt. Doch kaum jemand sucht nach „Reiseb\u00fcro Meyer“, wenn er 14 Tage auf den Balearen ausspannen m\u00f6chte. Im noch unbesetzten Namensraum .reise sind noch alle Begriffe zu haben, also z.B. www.mallorca.reise, www.wellness.reise oder www.last-minute.reise. Solche Domains mit generischen Begriffen sind deutlich besser zur Neukundenakquise geeignet.<\/p>
3. Tourismusb\u00fcros und Destinationsvermarkter im nichtdeutschsprachigen Raum gewinnen mit .reise-Domains deutlich erfolgreicher deutschsprachige Touristen als Kunden. Denn der Name einer Destination in Verbindung mit .reise macht zwei Dinge sofort unmissverst\u00e4ndlich klar:
a. Diese Webseite ist in deutscher Sprache;
b. Sie hat Reise und Tourismus zum Inhalt. www.antalya.reise ist daher deutlich zielf\u00fchrender als z.B. www.turkey.tr\/de\/antalya.<\/p>
4. .reise-Domains sind „teuer“, der Preis wird bei rd. 100,- EUR im Jahr liegen. F\u00fcr den Domaininhaber ist das ein gro\u00dfer Vorteil, denn sowohl Suchmaschinen als auch Verbraucher wissen, dass:
a. das Angebot von einem professionellem Anbieter stammt;
b. sogenanntes Linkfarming zur (verbotenen) Suchmaschinenmanipulation damit faktisch ausgeschlossen ist.<\/p>
Kann eigentlich jeder eine .reise Domain bekommen?<\/p>
Nein, diese sind den Unternehmen der Reiseswirtschaft vorbehalten. Privatpersonen oder Branchenfremde k\u00f6nnen keine .reise-Domain registrieren. Damit wird der Teilnehmerkreis zwar eingegrenzt, die Seriosit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit aber deutlich erh\u00f6ht.<\/p>
M\u00f6gliche Einw\u00e4nde gegen .reise:
„Ich habe schon eine .com-Domain, sogar mit mehrsprachigem Inhalt, der Aufwand f\u00fcr eine .reise-Domain ist mir zu gro\u00df.“ Prima, mehrsprachige Webauftritte unterstreichen Ihre Professionalit\u00e4t. Dennoch sollten Sie kritisch pr\u00fcfen, ob sich eine .reise-Domain f\u00fcr Ihre deutschsprachigen Kunden nicht lohnt. Die Mehrkosten liegen bei rd. 100,- EUR im Jahr. Und eine .reise-Domain vermittelt im Vergleich zu einer .com-Domain Ihren Kunden noch vor dem \u00d6ffnen der Webseite zwei wichtige Informationen:<\/p>
1) Diese Webseite ist in deutscher Sprache;
2) Sie hat Reise und Tourismus zum Inhalt. Trotz zweier Domains m\u00fcssen Sie nur eine Webseite pflegen, f\u00fcr die andere gen\u00fcgt eine Weiterleitung, die in wenigen Sekunden implementiert ist. Gleichzeitig sch\u00fctzen Sie sich vor m\u00f6glichen Wettbewerbsnachteilen in der Zukunft.<\/p>
„Ich glaube nicht an die neuen TLDs, .biz oder .net waren doch auch nicht so erfolgreich.“<\/p>
Bitte lesen Sie unter http:\/\/www.domainregistry.de\/reise-domains.html die Auflistung der Vorteile einer reise-domain.<\/p>
Diese Vorteile haben Namensr\u00e4ume wie .biz, die nicht f\u00fcr eine klar umrissene Branche stehen, nicht. Dennoch sind im Namensraum von .biz \u00fcber 2 Mio. Domains registriert. Das sind mehr als doppelt so viele wie z.B. in der gesamten \u00f6sterreichischen TLD .at. Und .net ist mit 13. Mio. Registrierungen die dritterfolgreichste TLD der Welt. F\u00fcr .reise rechnen Experten innerhalb von drei Jahren mit einer mittleren f\u00fcnfstelligen Zahl von Registrierungen.<\/p>
Entscheidend f\u00fcr .reise ist aber nicht, viele Millionen Registrierungen zu haben, sondern den Unternehmen der deutschsprachigen Tourismusbranche einen eigenen, exklusiven Namensraum zur Verf\u00fcgung zu stellen, der neben den genannten Vorteilen auch die Bedeutung der Tourismuswirtschaft als einen der wichtigsten Wirtschaftszweige der Welt unterstreicht.<\/p>
„Es gibt doch schon .travel, wof\u00fcr brauchen wir noch .reise?“<\/p>
Die travel-domain steht f\u00fcr Reisen in englischsprachigen L\u00e4ndern. F\u00fcr Unternehmen, die insbesondere Angebote f\u00fcr englischsprachige Muttersprachler bieten, ist eine .travel-Domain eine gute Wahl. F\u00fcr alle, die \u00fcberwiegend deutschsprachige Kunden bedienen, empfehlen wir eine .reise-Domain.<\/p>
Hans-Peter Oswald
http:\/\/www.domainregistry.de\/reise-domains.html<\/p>