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Meaning is the new MarketingYousef Hammoudahs und Nico Zehs Kompass f\u00fcr eine neue Art von Marketing<\/p>
Meaning is the new Marketing
Yousef Hammoudahs und Nico Zehs Kompass f\u00fcr eine neue Art von Marketing<\/p>
Vom Feuerwerk zum Lagerfeuer: Es ist Zeit f\u00fcr eine neue Form von Marketing! Yousef Hammoudah und Nico Zeh haben einen Impulsgeber f\u00fcr Marken, Organisationen und Menschen geschrieben, die Sinn in ihrem Schaffen suchen. <\/p>
Es ist an der Zeit, klassische Marketing-Mechanismen zu \u00fcberdenken, denn sie funktionieren nicht mehr. In einer aufmerksamkeitsgetriebenen Welt, in der im Minutentakt bahnbrechende Produkte vorgestellt werden, ist das neueste Marketing-Feuerwerk abgebrannt, noch bevor es die Zielgruppe \u00fcberhaupt wahrgenommen hat. Die Marketingexperten Yousef Hammoudah und Nico Zeh sind \u00fcberzeugt: Gutes Marketing verkauft nicht nur Produkte, sondern verst\u00e4rkt Werte. Es fokussiert auf den Menschen und dessen Nutzen vom Produkt. Nachhaltige Markenkommunikation passiert auf Augenh\u00f6he. Auf der Basis von geteilten Werten zelebriert sie Perspektiven, die f\u00fcr alle Seiten von echter Bedeutung sind.<\/p>
Mit ihrem Buch bieten die Autoren Organisationen, Unternehmen, Start-Ups, Parteien, Vereinen oder NGOs an, Schritt f\u00fcr Schritt den eigenen Kern zu entdecken und authentisch entlang der gesamten Marketing-Roadmap zu entfalten. Aus diesem inneren Zentrum heraus kann ein neues Verst\u00e4ndnis f\u00fcr Wertsch\u00f6pfung entstehen und im besten Fall ein bleibender Beitrag im Leben der Menschen geleistet werden. Mit ihrem 7-C-Modell zeigen Yousef Hammoudah und Nico Zeh einen Handlungsrahmen auf, um g\u00e4ngige Marketing-Ma\u00dfnahmen durch ein gemeinsames, nachhaltig wirksames Bed\u00fcrfnis zu ersetzen. Konkret verbergen sich dahinter Character (der Wesenskern jeder Marke), Challenge (das Problem, das mit dem Produkt gel\u00f6st wird), Commitment (das Versprechen, das Problem zu l\u00f6sen),Competences (die Mittel, f\u00fcr die Probleml\u00f6sung), Contribution (der Wertbeitrag, der f\u00fcr die Nutzer_innen erzeugt wird), Culture (die Projektionsfl\u00e4che f\u00fcr Identit\u00e4t) und Change (das aus der Erf\u00fcllung des Commitments entstehende Ergebnis). Fallstudien von adidas, Ben & Jerry’s und ABSOLUT illustrieren die Anwendbarkeit der 7 Cs.<\/p>
Hammoudah und Zeh liefern weit mehr als nur einfache Marketing-Tools. Es geht f\u00fcr sie um die Weise, wie wir als Menschen zusammenleben wollen und wie wir als Wirtschaft einen echten Beitrag f\u00fcr eine offene, faire und nachhaltige Gesellschaft leisten k\u00f6nnen – ohne dabei nur an den Social-Media-Applaus zu denken. F\u00fcr alle, die den Weg mitgehen wollen, ist ihr Buch ein unverzichtbarer Wegweiser.<\/p>
\u00dcber die Autoren<\/p>
Yousef Hammoudah ist ein erfahrener Marketing-Manager mit 25 Jahren Erfahrung in den Bereichen Unterhaltung, Digital, Konsumg\u00fcter, Sport, Finanzen, Technologie, Gesundheit, Lifestyle und Fernsehen. Er ist Markenstrategie-Berater mit unternehmerischem Hintergrund und war gleicherma\u00dfen f\u00fcr Brands, Agenturen, Start-ups, Medien und als Gr\u00fcnder\/Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer eigener Unternehmen t\u00e4tig. Als Autor und Produzent war er sowohl vor als auch hinter der Kamera t\u00e4tig (u. a. als Musik-TV-Moderator bei VIVA PLUS). Er wurde vielfach von renommierten Institutionen ausgezeichnet, u. a. gewann er gleich zweifach den Online Grimme Preis, den deutschen Preis f\u00fcr Online Kommunikation, den Lead Award in Silber, sowie den Cannes Lion in Bronze. Bis Ende 2020 arbeitete er f\u00fcr die adidas AG als Global Director Culture & Community in der Kategorie Running. In dieser Position entwickelt und leitet er die weltweit f\u00fchrende Marken Sport-Community, adidas Runners, in 65 St\u00e4dten auf allen Kontinenten mit mehr als 600.000 Mitgliedern aus allen Lebens- und Leistungsbereichen. Durch t\u00e4gliches Engagement und die \u00dcbernahme sozialer und kultureller Verantwortung, gelang es dieser Initiative im ersten Jahr des Bestehens als globale Marken-Initiative, mehr als 200 Millionen Menschen auf der ganzen Welt durch Earned Social-Media-Storytelling der Community zu erreichen.<\/p>
Nico Zeh war als Kultur-\u00dcbersetzer und Kurator von Visionen an der Gr\u00fcndung der Plattenfirma „FILA-Records“ beteiligt, das er als Labelmanager aus dem Joint-Venture zweier Industriezweige, der FILA Sportswear und der Bertelsmann Music Group, formte. In der Funktion des Director Brand Management baute er den New Business Bereich f\u00fcr die Universal Marketing Group aus, indem er langfristige, strategische Partnerschaften zwischen K\u00fcnstlern \/Musikwirtschaft und Industriefeldern entstehen lie\u00df. Die Kultur war stets ein wesentlicher Treibstoff f\u00fcr ihn und lie\u00df ihn in den Jahren 2005-2010 die internationale live Entertainment Plattform „liveDEMO“ in Berlin ins Leben rufen. Darauf folgte in den Jahren 2010 – 2015 die Plattform f\u00fcr Kunst und Kollaboration „MADE“ in Partnerschaft mit ABSOLUT\/Pernod Ricard. K\u00fcnstler aus den verschiedensten Bereichen wie bspw. Erykah Badu, Pharrell Williams, David Lachapelle, Yohji Yamamoto wurden eingeladen, aus ihren kreativen Routinen auszusteigen und in interdisziplin\u00e4ren Projektteams etwas Neues entstehen zu lassen.<\/p>
Yousef Hammoudah, Nico Zeh<\/p>
Meaning is the New Marketing<\/p>
Ein Impulsgeber f\u00fcr Marken, Organisationen und Menschen, die Sinn in ihrem Schaffen suchen<\/p>
2021, 312 Seiten, Hardcover gebunden<\/p>
EUR 34,95\/EUA 35,90\/sFr 39,38<\/p>
ISBN 978-3-593-51469-7<\/p>
Erscheinungstermin: 13.10.2021<\/p>
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