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K\u00fcnstliche Intelligenz hat das Online-Marketing revolutioniert und viele Unternehmen nutzen bereits KI-Tools, um ihre SEO-Strategien zu verbessern. Durch die Verwendung von KI k\u00f6nnen Unternehmen Daten schneller und pr\u00e4ziser analysieren und so bessere Entscheidungen treffen, was ihre Keywords, Inhalte und Kampagnen betrifft. Es gibt viele Anwendungsbereiche von KI im Marketing, einige davon sind:<\/p>
– Kundensegmentierung<\/p>
– Vorhersage von Kundenverhalten<\/p>
– Personalisierung von Werbekampagnen<\/p>
– Erstellung von Content<\/p>
– Chatbots f\u00fcr den Kundenservice<\/p>
Diese Anwendungsbereiche haben sich im Online-Marketing in den letzten Jahren etabliert und k\u00f6nnen durch geeignete Marketing-Automations-Strategien sowohl den Unternehmen als auch den Konsumenten von gro\u00dfem Nutzen sein.<\/p>
ChatGPT – Eine neue \u00c4ra der Suchmaschinen<\/p>
Seit Dezember 2022 ist ChatGPT, eine Abk\u00fcrzung f\u00fcr Chatbot Generative Pre-trained Transformer, in aller Munde. Dies wird eines der Hauptthemen im Jahr 2023 sein und wie immer sind Microsoft und Google die federf\u00fchrenden Unternehmen. Grund f\u00fcr den Hype, ChatGPT wird nicht nur das Marketing revolutionieren, sondern auch den allt\u00e4glichen Gebrauch des Internets. Bing, mit einem weltweiten Marktanteil von 10 %, hat ChatGPT schon in seine Plattform integriert. Als gr\u00f6\u00dfter Konkurrent von Google, ging Microsoft eine Kooperation mit OpenAI, das Unternehmen hinter ChatGPT, ein, um ChatGPT nun als weitere Suchfunktion im Browser zu nutzen.<\/p>
Google hat exakt den gleichen Plan und wird im Jahr 2023 mit „Bard“ ins Rennen gehen. Die Idee dahinter ist, dass Nutzer nicht mehr ewig lange recherchieren m\u00fcssen, sondern stattdessen die Bots befragen k\u00f6nnen, die schnell eine Antwort liefern. Der Bot soll dabei in der Lage sein, das komplette Internet zu scannen und so auf deine Frage die perfekte Antwort zu liefern. Angenommen, Du m\u00f6chtest einen Schokoladenkuchen backen, Dir fehlt aber eine bestimmte Zutat und findest kein passendes Rezept. Wenn du dem Bot genau das mitteilst, sucht er automatisch das passende Rezept f\u00fcr Dich heraus und Du ersparst Dir die zeitaufw\u00e4ndige Suche. Der Bot erledigt quasi das Recherchieren f\u00fcr Dich.<\/p>
Wie wird sich ChatGPT auf die SEO auswirken?<\/p>
Werden Internutzer in Zukunft nur noch die Chat-Bots befragen und nicht mehr recherchieren? Dies wird vor allem von der Akzeptanz der ChatGPTs abh\u00e4ngen. Vor allem bei der Suche nach besonders wichtigen Informationen bevorzugen Menschen h\u00e4ufig Expertenwissen und von Menschen erstellte Inhalte. In solchen F\u00e4llen werden Nutzer immer wieder auf das manuelle Recherchieren zur\u00fcckgreifen, weil ein Chat-Bot keinen dieser Punkte liefern kann. Des Weiteren ist es eher als Zusatzangebot der Suchmaschinen zu verstehen, die auf spezielle Fragen eine direkte Antwort geben werden. Es ist aber davon auszugehen, dass die Suche \u00fcber Suchmaschinen weiterhin der wichtigste Weg in der Informationssuche bleiben wird. Die Content-Qualit\u00e4t<\/a> der Webseiten wird weiter ein wesentlicher Faktor f\u00fcr eine gute Positionierung bleiben. Hier z\u00e4hlt also Qualit\u00e4t, statt Quantit\u00e4t, bzw. tiefes Wissen von Mensch zu Mensch. Lieber eine perfekte Seite mit gutem Inhalt als 10 Seiten mit oberfl\u00e4chlichem Inhalt.<\/p> Ist ChatGPT das perfekte Marketing Tool?<\/p> Die manuelle Suche \u00fcber Suchmaschinen wird also noch bestehen bleiben. Kann ChatGPT in diesem Sinne auch genutzt werden? Ja, ChatGPT befindet sich schon l\u00e4ngst im Werkzeugkasten vieler Agenturen und Unternehmen, da der Chat-Bot als n\u00fctzliches Tool fungiert. Im Folgenden werden die beliebtesten Anwendungsbereiche analysiert.<\/p> ChatGPT und Keyword-Recherche<\/p> Die Keyword-Recherche<\/a> ist ein wichtiger Bestandteil des Schreibprozesses, um sicherzustellen, dass unsere Inhalte von der Zielgruppe gefunden werden. Doch die Suche nach den richtigen Keywords kann oft zeitaufwendig und m\u00fchsam sein, besonders wenn man sich nicht sicher ist, wo man anfangen soll oder die falschen Tools nutzt. Wir empfehlen hier das Google-Keyword-Tool oder Ubersuggset.<\/p> Hier kommt aber auch ChatGPT ins Spiel! Mit Hilfe von K.I. k\u00f6nnen wir wesentliche Vorbereitung auf das Schreiben von Texten treffen, indem wir das Tool nutzen, um Artikel der Konkurrenz auf Keywords zu analysieren und Tabellen mit n\u00fctzlichen Informationen zu erstellen. In der Tabelle k\u00f6nnen wir nicht nur passende Meta-Beschreibungen und Titel festlegen, sondern auch die Suchintentionen unserer Zielgruppe herausfinden. Ziel sollte es auf jeden Fall sein, dass unsere Inhalte nicht nur von den Suchmaschinen gefunden werden, sondern auch den Bed\u00fcrfnissen unserer Zielgruppe entsprechen.<\/p> ChatGPT und Suchvolumen des Keywordsets<\/p> Um ChatGPT f\u00fcr die Keywordrecherche zu perfektioniere, kann man noch einen Schritt weiter gehen. Denn mit ChatGPT kann ebenfalls das Suchvolumen f\u00fcr bestimmte Keywords \u00fcberpr\u00fcft und Trends f\u00fcr diese Keywords analysiert werden. F\u00fcr SEO-Texte ist dies wichtig, da der Inhalt sowohl f\u00fcr die Gegenwart als auch die Zukunft optimiert sein muss. Um also wirklich perfekte Inhalte herzustellen, muss der Content nicht nur auf die Nutzer abgestimmt sein, sondern auch auf zuk\u00fcnftige Trends ausgerichtet werden.<\/p> ChatGPT als Kontrollorgan<\/p> ChatGPT bietet uns alles N\u00f6tige! Wir k\u00f6nnen unsere Keywords in verschiedene Kategorien unterteilen und unsere Inhalte gezielt auf das Verlangen der Zielgruppe ausrichten. Ob Produkte, Dienstleistungen oder Standorte – mit dieser Funktion k\u00f6nnen wir sicher sein, dass unsere Inhalte sich vehement verbessern. Doch damit nicht genug. Die K.I. hilft uns auch bei der \u00dcberwachung der Leistung unserer Keywords. Durch die regelm\u00e4\u00dfige Kontrolle k\u00f6nnen wir sehen, welche Keywords am erfolgreichsten sind und welche m\u00f6glicherweise optimiert werden m\u00fcssen.<\/p> Mit ChatGPT zum SEO-optimierten Text<\/p> SEO-optimierte Texte sind heutzutage ein Muss, wenn Du eine erfolgreiche Online-Pr\u00e4senz aufbauen m\u00f6chtest. Mit ChatGPT hast Du ein m\u00e4chtiges Tool zur Hand, um Inhalte zu erstellen, die sowohl f\u00fcr die Leser als auch f\u00fcr Suchmaschinen optimiert sind.<\/p> Als k\u00fcnstliche Intelligenz bietet es nicht nur eine Alternative zur Keyword-Recherche, sondern auch zum aufwendigen Schreiben von SEO-Texten. ChatGPT erm\u00f6glicht es, auf effiziente Weise Texte zu erstellen, die auf die spezifischen Bed\u00fcrfnisse von SEO zugeschnitten sind. Von der Formulierung der Aufgabenstellung bis hin zum Schreibstil kann ChatGPT individuell angepasst werden, um die Texte zu produzieren, die ben\u00f6tigt werden.<\/p> ChatGPT findet f\u00fcr jede Zielgruppe den richtigen Ton<\/p> Doch wie kann die Nutzung von ChatGPT f\u00fcr SEO-Texte optimiert werden? Eine M\u00f6glichkeit besteht darin, wie im vorherigen Punkt erkl\u00e4rt, die richtigen Keywords und Keyword-Phrasen zu verwenden, um sicherzustellen, dass der Text von Suchmaschinen leicht gefunden wird. Dabei kann ChatGPT so programmiert werden, dass es die spezifischen Keywords im Text mit einbindet. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die richtige Tonalit\u00e4t und der Schreibstil des Textes. Je nach Zielgruppe und Thema kann es notwendig sein, den Text in einer bestimmten Tonality zu verfassen, um die gew\u00fcnschte Wirkung zu erzielen. Dies kann ganz einfach dem Chat-Bot mitgeteilt werden.<\/p> ChatGPT – Perfekte Ergebnisse h\u00e4ngen von der Optimierung der Prompts ab<\/p> Die Sprache, \u00fcber die Mensch und k\u00fcnstliche Intelligenz kommunizieren, wird „Prompts“ genannt. In vielen F\u00e4llen werden diese Prompts optimiert, sodass schon nach einem Klick der perfekte Beitrag entsteht. Ohne die Optimierung der Prompts, kann ChatGPT viele Aufgaben falsch verstehen und das Ergebnis wird wom\u00f6glich nicht das Gewollte sein.<\/p> Merke Dir: K\u00fcnstliche Intelligenz ist nur so gut wie die gegebenen Prompts!<\/p> Doch das Schreiben von SEO-Texten ist nicht nur eine Frage der k\u00fcnstlichen Intelligenz und kompletten Automatisierung durch ChatGPT. Autoren k\u00f6nnen keinen Umweg um die manuelle Bearbeitung machen, denn das handwerkliche Schreiben schl\u00e4gt jeden Chat-Bot. Ohne diese Arbeit, kann der Text von Scannern als qualitativ schlechter Text erkannt werden und als Folge eine schlechte Positionierung erzielen oder gar nicht bei Google ranken. Viel wichtiger aber ist es, dass der Text ohne menschliche Bearbeitung k\u00fcnstlich klingt, somit die Leser nicht richtig anspricht und einen falschen Sinn von Expertise erweckt. Durch die alleinige Verwendung von ChatGPT kann man also nicht sicherstellen, dass der Text stilistisch oder inhaltlich \u00fcberzeugend und SEO-optimiert ist, da die Notwendigkeit der menschlichen Expertise durchaus einen gro\u00dfen Teil ausmacht.<\/p> ChatGPT und die Erstellung von Infografiken<\/p> Infografiken sind heutzutage ein sehr wichtiger Bestandteil von Online-Content. Denn sie sind nicht nur visuell ansprechend, sondern k\u00f6nnen auch komplexe Informationen leicht verst\u00e4ndlich machen. Gerade in der heutigen Zeit, in der die Menschen mit einer Flut von Informationen \u00fcberh\u00e4uft werden, ist es wichtiger denn je, die Aufmerksamkeit des Lesers aufrechtzuerhalten und sich so von der Konkurrenz abzuheben. Du ahnst es richtig! ChatGPT erstellt Dir sogar Infografiken!<\/p> Zun\u00e4chst ist es wichtig, dass man dem Chat-Bot klare Anweisungen, Parameter und Daten gibt, damit das Aussehen der Infografik errechnet wird. Man kann dabei aus verschiedenen Vorlagen ausw\u00e4hlen oder eine individuelle Gestaltung vorgeben. Auch das Thema, die Farben und die Schriftart k\u00f6nnen festgelegt werden. Dabei ber\u00fccksichtigt der Bot automatisch die Layout- und Design-Aspekte, um ein \u00e4sthetisch ansprechendes Ergebnis zu erzielen, das perfekt zum Thema und Inhalt passt.<\/p> Mit Hilfe von ChatGPT kann die Erstellung von Infografiken viel schneller und kosteneffizienter gestaltet werden, da nicht jedes Mal ein Grafikdesigner beauftragt werden muss. Um die Infografik dann auf der eigenen Webseite oder Social Media Kan\u00e4len zu ver\u00f6ffentlichen, kann man den generierten Code einfach kopieren und in die entsprechende Plattform einf\u00fcgen. So erh\u00e4lt man schnell und einfach eine professionelle Infografik.<\/p> Chat GPT und SEO-Analyse<\/p> Nach dem Recherchieren von allen Aufgabenbereichen, in den ChatGPT helfen kann, haben wir auch ChatGPT selbst gefragt. Darauf meinte der Bot, dass sogar die SEO-Analyse kein Thema w\u00e4re! Dabei fokussierte sich das Programm auf drei wesentliche Bestandteile: Die Meta-Tags, die Seitenstruktur und die Backlinks.<\/p> ChatGPT – Erkennt Google K\u00fcnstliche Texte?<\/p> Mit jeder Revolution beginnt auch eine neue Gegenbewegung. Der Nutzen von ChatGPT ist in den letzten Wochen zwar exorbitant durch die Decke geschossen, die passende Gegenbewegung jedoch ist die immense Leistungssteigerung von k\u00fcnstlicher Intelligenz, die Erzeugnisse von Bots einfach erkennt. Dozenten an Hochschulen m\u00fcssen nun anfangen solche Programme zu nutzen, da Hausarbeiten seit der Ver\u00f6ffentlichung von ChatGPT geh\u00e4uft von K.I. hergestellt wurden. Doch wie sieht es mit Google aus? Erkennt Google k\u00fcnstliche Texte?<\/p> Google erkennt in der Tat Texte, die mit Bots hergestellt wurden. Voraussetzung daf\u00fcr ist aber, dass der Text nicht von Menschenhand bearbeitet wurde. Schon bei kleinen, humanen Bearbeitungen entstehen Schwierigkeiten f\u00fcr die Scanner. Aber mal angenommen, wir befinden uns in der Zukunft, in der solche Scanner keine Fehler machen und jeder Text zwischen menschlicher und k\u00fcnstlicher Erstellung unterschieden werden kann. Was w\u00fcrde Google machen? Laut dem „Leitfaden der Google Suche zu KI-generierten Inhalten“, der am 8. Februar 2023 von Google ver\u00f6ffentlicht wird, werden „(h)ochwertige Inhalte belohn(t), egal wie sie produziert werden“!<\/p> „Die Ranking-Systeme von Google belohnen Originalinhalte mit hoher Qualit\u00e4t, die sich durch Erfahrung, Sachkompetenz und Vertrauensw\u00fcrdigkeit auszeichnen – kurz E E A T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).<\/p> „Unser Fokus liegt auf der Qualit\u00e4t von Inhalten und nicht darauf, wie sie produziert werden. So k\u00f6nnen wir schon seit Jahren zuverl\u00e4ssige, hochwertige Suchergebnisse liefern.“<\/p> Das hei\u00dft also Google interessiert es nicht wer oder was die Inhalte erstellt, sondern nur wie die Qualit\u00e4t der Inhalte ist! Somit kommen wir zu unserer grundliegenden Erkenntnis zur\u00fcck:<\/p> Die Zusammenarbeit von k\u00fcnstlicher Intelligenz und menschlicher Verstand, Expertise, Erfahrung, Autorit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit macht die unschlagbare Kombination!<\/p> Final Thoughts<\/p> Zuk\u00fcnftig haben Nutzer die M\u00f6glichkeit „Bard“, den von Google eingef\u00fchrten Chatbot oder ChatGPT von Bing Fragen \u00fcber jedes Thema zu stellen. Daher m\u00fcssen User nun nicht mehr \u00fcber ein bestimmtes Thema recherchieren, sondern sie k\u00f6nnen einfach „Bard“ von Google oder „ChatGPT“ von Microsoft befragen. Diese Bots liefern Antworten innerhalb von Sekunden und vereinfachen oft die Ergebnisse, damit sie auch von jedem verstanden werden k\u00f6nnen.<\/p> Content von Menschenhand, der meist tiefer in die Materie geht und meinungsbasiert ist, hat daher starke Konkurrenz, kann aber trotzdem nicht v\u00f6llig ausgel\u00f6scht werden. Denn was, wenn wirkliche Experten gebraucht werden? K\u00fcnstliche Intelligenz liefert zwar schnell richtige Fakten, die oft aber nur an der Oberfl\u00e4che kratzen. Beispielsweise muss bei der Informationssuche f\u00fcr eine tiefere Suche weiterhin eine intensive Recherche erfolgen. Dasselbe gilt f\u00fcr Antworten, die auf Meinungen basieren. Man kann beispielweise fragen, was der beste Kuchen ist, aber \u00fcber Vorlieben und Geschmack kein ein ChatGPT keine Antwort geben. K\u00fcnstliche Intelligenzen wie derzeit, Bard und ChatGPT oder auch DALL-E 2, Midjourney, Craiyon oder Stable Diffusion im Bereich der Bildgenerierung werden viele Gesch\u00e4ftsfelder wie Marketing und Grafikdesign grundlegend ver\u00e4ndern.<\/p>