Einmal das gro\u00dfe Los ziehen: Diese M\u00f6glichkeit er\u00f6ffnet die Privatbrauerei Waldhaus ihren Kunden. Unter der Internetadresse http:\/\/www.waldhaus-gratistipp.de k\u00f6nnen Kisten-K\u00e4ufer kostenlos an einer Onlinelotterie teilnehmen und eine Million Euro gewinnen. Die Idee stammt vom Consulting-Unternehmen Megalon, das sowohl mit dem Konzept als auch der Umsetzung beauftragt wurde.<\/p>
Hinter dieser Incentive Marketing Aktion steckt eine geballte Ladung Stolz: Die alteingesessene Brauerei im S\u00fcdschwarzwald wurde n\u00e4mlich zum zw\u00f6lften Mal von der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft f\u00fcr sein „Diplom Pils“ mit der goldenen DLG-Medaille ausgezeichnet. Das ist bundesweit ein Rekord. „Wir freuen uns \u00fcber dieses sensationelle Ergebnis“, sagt Dieter Schmid, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Privatbrauerei. Ein guter Anlass, sich auch einmal bei seinen Kunden zu bedanken.<\/p>
Einmal tippen – t\u00e4gliche Gewinnchance
Noch bis Fr\u00fchjahr 2012 k\u00f6nnen Kunden kostenlos an der Onlinelotterie SofortMillionen des Betreibers Maxx One Media teilnehmen. Und das funktioniert so: Jeder Bierkasten ist mit einem Teilnahmecode ausgestattet. Sechs Zahlen plus Zusatzzahl k\u00f6nnen einmalig getippt werden, die Teilnahme an den t\u00e4glichen Ziehungen l\u00e4uft \u00fcber einen Zeitraum von 30 Tagen.<\/p>
Stimmen die Zahlen komplett \u00fcberein, gewinnt der Kunde eine Million Euro. Die wird als Sofortrente \u00fcber 25 Jahre ausgezahlt, etwas \u00fcber 3.300 Euro sind dem Gewinner dann monatlich sicher. Aber auch bei sechs Richtigen geht man mit 1.000 Euro als Gewinner vom Platz. F\u00fcr f\u00fcnf Richtige kassiert der Kunde 50 Euro.<\/p>
Beste Stimmung f\u00fcr die Marke
Von dieser Aktion haben aber nicht nur die Kunden der Brauerei etwas: „Hier gewinnen beide Seiten. Den Kunden macht die Spannung Spa\u00df. Und bei der regelm\u00e4\u00dfigen \u00dcberpr\u00fcfung der Ziehungen f\u00fchren sie sich zugleich die Marke immer wieder vor Augen“, erl\u00e4utert Andreas Meyer, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, die Idee hinter dem Konzept. Anwenderfreundlich und leicht zu administrieren sollte das Kundenbindungsinstrument sein – und das Produkt positiv beim Endverbraucher positionieren.<\/p>
Um diese Ziele zu realisieren, hat Megalon f\u00fcr einen reibungslosen Ablauf gesorgt. In der knappen Vorbereitungsphase von vier Wochen gestaltete das Team des Unternehmens die Website im „Look & Feel“ der Brauerei, entwarf stimmige Texte , realisierte eine sichere Anbindung zur Datenbank von SofortMillionen und k\u00fcmmerte sich um eine zuverl\u00e4ssige Planung und Steuerung der vielen komplexen Prozesse. Die Incentive Aktion fand in Zusammenarbeit mit dem Unternehmen Caspar Consulting und in enger Abstimmung mit Waldhaus statt.<\/p>
Auch den Erfolg wollten Andreas Meyer und seine Kollegen nicht dem Zufall \u00fcberlassen: „Ob das Spiel wirklich bei den Kunden ankommt, kann die Brauerei ganz leicht \u00fcber die Nutzerzahlen der Website verfolgen. Damit ist die Erfolgsauswertung dieser Aktion gesichert.“<\/p>