(ddp direct) K\u00f6ln, 21. September 2011 – Die zunehmende Digitalisierung ist zurzeit eine der stark treibenden Kr\u00e4fte f\u00fcr die weltweite Gesamtwirtschaft. Das war am ersten Tag der dmexco auf dem gesamten Expo-Gel\u00e4nde als auch auf der vielf\u00e4ltig besetzten Conference deutlich zu sp\u00fcren. Den wachsenden Einfluss digitaler Marketing-L\u00f6sungen in Deutschland unterstreicht auch der neueste Online-Report 2011\/2 des Online-Vermarkterkreises (OVK), der heute auf der gr\u00f6\u00dften und bedeutendsten Veranstaltung f\u00fcr das internationale Digital Business pr\u00e4sentiert wurde. Der deutsche Online-Werbemarkt kommt demzufolge 2011 insgesamt auf 6,23 Milliarden Euro (+ 16 % gegen\u00fcber dem Vorjahr). Das Internet baut damit seine Position als zweitst\u00e4rkstes Werbemedium weiter aus. Der Internet-Anteil von inzwischen einem F\u00fcnftel der gesamten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland unterstreicht die hohe Relevanz von Online-Werbung in der Markenkommunikation. Die unver\u00e4ndert starke Nachfrage seitens der werbetreibenden Industrie nach klassischer Online-Werbung wird durch die mittlerweile sehr intensiv genutzten gro\u00dffl\u00e4chigen Werbeformate und Bewegtbildwerbung beg\u00fcnstigt, so Paul Mudter, Vorsitzender des OVK.<\/p>
Eine eindeutige Entwicklung, die nicht nur in Deutschland, sondern vor allem weltweit zu beobachten ist. Das best\u00e4tigen auch die Aussteller der dmexco: Das Digital Business ist momentan die Wachstumsbranche weltweit, die nachweislich Wirtschaftswachstum, Produktivit\u00e4t und Arbeitspl\u00e4tze schafft. Wir alle leben schlie\u00dflich online: User durchforsten das Internet nonstop nach Informationen, wo sie essen, einkaufen oder \u00fcbernachten sollen. Mit unserem Smartphone sind wir \u00fcberall und zu jeder Zeit erreichbar. Klar, dass die digitale Wirtschaft dabei weiter w\u00e4chst und dadurch auch die globale Gesamtwirtschaft sehr positiv beeinflusst, stellt Markus Frank (Microsoft) fest. Eine radikale Ver\u00e4nderung der gesamten Medienlandschaft und -nutzung durch neue digitale Angebote hat Lars Lehne (Google) ausgemacht: Die Branche befindet sich in einem fundamentalen Umbruch, der sowohl die Medien als solches, die Gesch\u00e4ftsmodelle, die werbliche Kommunikation, die Abwicklung, einfach alles ber\u00fchrt. F\u00fcr gro\u00dfe Brands ist es daher Carolyn Everson (Facebook) zufolge endg\u00fcltig an der Zeit, die tradierte One-Way-Kommunikation ad acta zu legen und die neuen M\u00f6glichkeiten des Internets zu nutzen, um mit Verbrauchern in den direkten Dialog zu treten: \u00dcber digitales Marketing und digitale Werbung hinaus, erwarten Menschen heute mehr von einer Marke. Es liegt in der Natur des Menschen, sich verbinden zu wollen. Wir wollen uns austauschen und miteinander kommunizieren. Daher sollten auch Marken auf diese Weise mit Menschen ins Gespr\u00e4ch kommen, um so ein kreativeres, pers\u00f6nlicheres und sozialeres Marketing-Erlebnis zu schaffen.<\/p>
Wie das digitale Marketing als Wachstumsbeschleuniger in den einzelnen Branchen und Wirtschaftsbereichen wirken kann, diskutierten die Spitzenvertreter aus dem gesamten internationalen Digital Business auf der heutigen dmexco Conference. Hartmut Ostrowski (Bertelsmann) brachte in seiner Keynote bereits die wichtigsten Anforderungen auf den Punkt: Die Werbung der digitalen Zukunft ist gezielt und konvergent im Ansatz, interaktiv und experimentierfreudig in der Kreation und messbar in ihrer Wirkung. Und vor allem findet sie im Umfeld kreativer und begeisternder Inhalte statt, die am ehesten rund um starke Medienmarken zu finden sein werden.<\/p>
Die neuen M\u00f6glichkeiten, die in der digitalen \u00c4ra durch immer wieder neue und zunehmend digital beeinflusste Werbe- und Kommunikationsformen f\u00fcr eine effektive und kreative Konsumentenansprache entstehen, beleuchteten die jeweils f\u00fchrenden Top-Creatives, Leader, Talents & Digital Rockstars bereits auf dem gestrigen dmexco Pre-Day-Event UBERCLOUD, dem internationalen Kreativ-Gipfel 2011 in Europa. Von Brand Creativity und Data Visualization \u00fcber Crowdsourcing, Co-Creation & Collaboration und Brand Content Platforms & Storytelling bis hin zur Konvergenz von Media & Creativity und Expressing Brands in the Digital Age: Hier erfuhren mehr als 240 Marketing-, Media- und Kreativ-Verantwortliche aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen sowie in Medien- und Vermarktungsh\u00e4usern von f\u00fchrenden K\u00f6pfen wie Doug Jaeger (ADC NY), Benjamin Palmer (The Barbarian Group), Maria Luisa Francoli (MPG), Alex Balfour (London 2012), Gabriel McIntyre (Indie Amsterdam), Joanna Bakas (LHBS Consulting) und Vivian Rosenthal (Goldrun), wie sie wirksame und kreative Konzepte entwickeln, die auf den unterschiedlichen Kan\u00e4len funktionieren.<\/p>
Christian Muche, Director Business Development, Strategy & International dmexco, und Frank Schneider, Director Marketing, Sales & Operations dmexco: Die Relevanz der digitalen Wirtschaft f\u00fcr die globale Gesamtwirtschaft steigt ungebremst weiter. Das ist am gro\u00dfen Erfolg der dmexco 2011 ganz klar abzulesen. Wir sind seit Wochen ausverkauft und k\u00f6nnen voller Stolz behaupten, die dmexco jedes Jahr in ihrer Vielfalt und Qualit\u00e4t weiterzuentwickeln. Hier werden die digitalen Trends gesetzt gleichzeitig steht aber auch das direkte Gesch\u00e4ft im Fokus. Voller Vorfreude blicken wir auf den morgigen, zweiten Tag der dmexco 2011.<\/p>
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