(ddp direct) Berlin, 28. September 2011 Aber bitte mit Video! Wollen Unternehmen ihre Webseite aufpolieren, neue Marketingkan\u00e4le erschlie\u00dfen und m\u00f6glichst viele User erreichen, setzen sie auf Online-Videos. Analysten von Forrester haben herausgefunden, dass es 50 Mal wahrscheinlicher ist, mit einem Video auf der ersten Seite bei Google zu landen als mit einem reinen Textlink. Mit den folgenden f\u00fcnf Tipps von MovingIMAGE24 k\u00f6nnen Unternehmen pr\u00fcfen, ob ihre Videoeinbindung die Grundlagen einer effizienten Suchmaschinenoptimierung (SEO) erf\u00fcllt. Video-SEO bezeichnet dabei die optimale Aufbereitung der Videodaten und -inhalte f\u00fcr Suchmaschinen, so dass diese die jeweilige Website f\u00fcr relevante Suchanfragen finden.<\/p>
1. Stimmt die technische Struktur? Unternehmen sollten hinterfragen, wie das Video in eine Website eingebunden ist, um von Suchmaschinen gefunden zu werden. So verf\u00fcgen Videos im Idealfall neben dem eigentlichen Videoplayer \u00fcber einen aussagekr\u00e4ftigen Titel und eine Infobox mit Beschreibungstext, Schlagworten, der Zahl der Videoaufrufe und der L\u00e4nge des Videos.<\/p>
2. Auf die Titel und Beschreibungstexte kommt es an: Kostenlose Online-Werkzeuge wie das Google Keyword Tool oder YouTube Suggest helfen bei der Ermittlung h\u00e4ufig verwendeter Suchbegriffe und Begriffskombinationen denn Title- und Descriptiontag sind das A und O einer erfolgreichen SEO. Der Videotitel sollte dem hinterlegten Title-Tag gleichen, ebenso Beschreibungstext zum Video und Description-Tag. Title-Tags werden bei Google als Titel angezeigt, das Description-Tag als Text unter dem Video. Zudem sollte neben den relevanten Schlagworten auch der Begriff Video vorkommen. Da Suchmaschinen alle Textinformationen auswerten, ist es empfehlenswert, die maximal m\u00f6gliche Titell\u00e4nge je Portal zumeist 60 Zeichen zu nutzen.<\/p>
3. Die Video-URL: Jedes Video sollte \u00fcber eine eigene Seite und somit eigene URL verf\u00fcgen. So genannte sprechende URLs ber\u00fccksichtigen relevante Keywords oder auch den Videotitel. Ist ein und dasselbe Video mehrmals auf der Website eingebunden, sollte das so genannte Canonical Tag verwendet werden. So l\u00e4sst sich vermeiden, dass jede weitere Einbindung des Videos als doppelter Content indiziert wird, der sich negativ auf das Ranking auswirkt.<\/p>
4. Wie ist das Video verlinkt? Das Video muss immer zuerst auf der eigenen Website
ver\u00f6ffentlicht werden. Ratsam sind Verlinkungen zwischen weiteren Inhalten der Web- und Videoseite oder dem Videotext. Nach der Ver\u00f6ffentlichung des Videos k\u00f6nnen Unternehmen Verlinkungen durch Twitter, Facebook und Co. aufbauen. Ist das Video von der Homepage bei Google indiziert und gilt als origin\u00e4rer Content, kann es auf YouTube und anderen Portalen verbreitet werden. Halten Unternehmen diese Reihenfolge nicht ein, wird das Video eventuell nicht der eigenen Homepage zugeordnet, sondern als doppelter Content mit geringer Wertigkeit.<\/p>
5. Die Videositemap: Gute Video-Management-Systeme erzeugen automatisch eine Videositemap f\u00fcr Mediatheken und eigene Videoportale. Ein Videositemap ist ein speziell f\u00fcr Suchmaschinen aufbereitetes Inhaltsverzeichnis im XML-Format. Sie l\u00e4sst sich auch f\u00fcr einzelne Videos erstellen und nutzen. L\u00f6sungen wie der VideoManager 5 sind in der Lage, mit einem Klick Videositemaps zu erstellen. Mit der Hinterlegung der Videositemap im Webmaster-Tool k\u00f6nnen Anwender Google Informationen \u00fcber Videoinhalte auf ihrer Website bereitstellen und beispielsweise mitteilen, unter welcher URL die Videos mit Titel, Beschreibung, Keywords oder Screenshots verf\u00fcgbar sind.<\/p>
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