{"id":308,"date":"2008-05-20T21:08:56","date_gmt":"2008-05-20T20:08:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/experten-orten-uberlebenschancen-fur-printmedien-10308\/"},"modified":"2023-01-27T13:55:08","modified_gmt":"2023-01-27T12:55:08","slug":"experten-orten-uberlebenschancen-fur-printmedien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/experten-orten-uberlebenschancen-fur-printmedien-10308\/","title":{"rendered":"Experten orten \u00dcberlebenschancen f\u00fcr Printmedien"},"content":{"rendered":"

Verlage und Druckereien m\u00fcssen jedoch innovativer werden <\/strong><\/font><\/p>
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Printmedien – Totgesagte leben l\u00e4nger (Foto: fotodienst.at)<\/td> <\/tr> <\/table> <\/td> <\/tr> <\/table>

M\u00fcnchen\/D\u00fcsseldorf (pte\/20.05.2008\/11:30) # Der Markt f\u00fcr gedruckte Medien ist trotz aller Abges\u00e4nge noch lange nicht tot. Das ist die Kernaussage einer aktuellen Studie der Unternehmensberatung Roland Berger http:\/\/www.rolandberger.com<\/a> . Printmedien k\u00f6nnten demnach trotz der digitalen Konkurrenz wachsen, wenn sie verschiedene Erfolgsfaktoren beherzigen. „Auch wenn der multimediale Wettbewerb mit TV und Internet immer h\u00e4rter wird, haben Printmedien einzigartige St\u00e4rken“, erl\u00e4utert Roland-Berger-Berater Alexander Mogg. Die Verlage m\u00fcssten aber jetzt strategisch die Weichen f\u00fcr die n\u00e4chsten f\u00fcnf bis zehn Jahre stellen.<\/span><\/font><\/p>

„Im attraktiven Segment der Premium-Leser, aber auch in anderen Nischen, sehen wir Wachstumspotenziale. Entscheidend f\u00fcr den Erfolg ist die F\u00e4higkeit, Nischen zu besetzen, innovativ zu bleiben und die eigene Marke zu st\u00e4rken“, glaubt Mogg. Premiumkunden seien eher bereit, f\u00fcr hochwertige Angebote Geld zu bezahlen. Aber auch inhaltlich biete eine gedruckte Zeitung Vorteile: Eine bewusste Entschleunigung des Tagesablaufs sowie mehr Raum f\u00fcr Agenda-Setting, Einordnung und Meinung. Im Redaktionsalltag empfiehlt Roland Berger, Synergien f\u00fcr beide Formen zu schaffen, indem derselbe Inhalt f\u00fcr Print- und Onlineausgabe genutzt wird.<\/font><\/p>

Dass Offline- und Onlinewelten sich gegenseitig befruchten k\u00f6nnen, belegt die interaktive 3-D-Welt Second Life. Der Verleger und Druckereibesitzer Stefan Wirtz nutzt seit Anfang 2007 die virtuelle Parallelwelt f\u00fcr die gesch\u00e4ftlichen Ziele seines Conte-Verlages http:\/\/www.conte-verlag.de<\/a> und seiner Firma Prisma-Druck http:\/\/www.prisma-druck.de . Zwei Monate erkundete Wirtz die k\u00fcnstliche Umgebung und stie\u00df schlie\u00dflich auf Book Island. Es wird vom britischen Verlag Vision betrieben und bietet anderen Verlegern Gesch\u00e4ftsr\u00e4ume an. „Bereits beim ersten Besuch traf ich die Inselbesitzerin. Nach einem l\u00e4ngeren Gespr\u00e4ch stand f\u00fcr mich fest, hier meinen Verlag zu pr\u00e4sentieren“, bekundet Wirtz.<\/font><\/p>

Book Island ist f\u00fcr ihn auch deshalb der richtige Ort, weil dort zweimal im Jahr eine Buchmesse mit Lesungen, Diskussionen und Live-Musik veranstaltet wird. Kosten fallen dabei so gut wie keine an, denn den Auftritt seines Conte-Verlages gestaltet der Chef pers\u00f6nlich. „Ich habe bisher gerade einmal 150 Euro in Second Life investiert“, erkl\u00e4rt Wirtz. Ein lohnendes Investment f\u00fcr seine beiden Betriebe. „Es sind viele Kontakte zu Verlegern entstanden, aus denen sich auch Rechte-Deals ergeben haben.“ Sogar Auftr\u00e4ge f\u00fcr seine mit vier Quickmaster-Maschinen auf Kleinauflagen spezialisierte Druckerei konnte Wirtz akquirieren. Die Meckenheimer Druckerei DCM http:\/\/www.druckcenter.de<\/a> setzt im Internet auf visuelle Formate, um die Vielfalt von Werbemitteln aufzuzeigen. „F\u00fcr jede Anwendungsm\u00f6glichkeit produziere ich mittlerweile einen kleinen Film, der auf unserer Website abgerufen werden kann. Mit dieser Methode haben sich zum Beispiel unser Reporterblock und das Kartenlegespiel zum Verkaufsrenner entwickelt“, so DCM-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Norbert Schnichels.<\/font><\/p>

Nicht nur Verlage sind nach Erkenntnissen von Branchenexperten gefordert, neue Konzepte f\u00fcr Printprodukte zu finden. Auch die Druckereien m\u00fcssten aktiver werden. So hat Heidelberger Druck zur Fachmesse drupa http:\/\/www.drupa.de<\/a> , die vom 29. Mai bis 11. Juni in D\u00fcsseldorf stattfindet, ein spezielles Programm f\u00fcr die Ansprache der so genannten Print Buyer entwickelt. „Kunden k\u00f6nnen sich \u00fcber die umfangreichen M\u00f6glichkeiten der Druckproduktion und Druckveredelung informieren. Drucksacheneink\u00e4ufer k\u00f6nnen sich von der Vielfalt und Effizienz, die das Medium Print bietet, \u00fcberzeugen. Hierf\u00fcr bieten wir spezielle HEI Light Touren an, die vor der Messe im Internet oder an unserem Stand gebucht werden k\u00f6nnen“, erl\u00e4utert Adriana Nuneva, Leiterin Globales Marketing der Heidelberger Druckmaschinen AG http:\/\/www.heidelberg.com<\/a> .<\/font><\/p>

Ziel sei es, Marketingentscheidern, Kreativen, Eink\u00e4ufern und Produzenten den effektiven Einsatz von Printmedien im Marketingmix zu vermitteln. Auch die optimale Zusammenarbeit mit dem Drucker werde behandelt. „Wir zeigen unsere Innovationen und deren Nutzen f\u00fcr die Marken- und Unternehmenskommunikation, verzichten aber bewusst auf zu viele drucktechnische Details. Stattdessen legen wir verst\u00e4rkt den Fokus auf Themen, die Auftraggeber von Drucksachen interessieren. Wir zeigen neue Umsetzungsm\u00f6glichkeiten und Impulse f\u00fcr Printprodukte und sprechen \u00fcber die wichtige Rolle von Print im Marketing-Mix“, so der Ausblick von Nuneva. „Der Medienmarkt bleibt dynamisch“, res\u00fcmiert Unternehmensberater Mogg. „Wenn die Verlage bereit sind, zu reformieren und mit neuen Angeboten zu experimentieren, werden sie ihre Position in diesem Markt behaupten k\u00f6nnen oder sogar ausbauen.“ (Ende)

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Aussender: pressetext.deutschland<\/a>
Redakteur: Gunnar Sohn
email: sohn@pressetext.com<\/a>
Tel. +49-228-6204474 <\/font><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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