{"id":337,"date":"2008-06-02T13:26:17","date_gmt":"2008-06-02T12:26:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/zu-alt-um-sexy-zu-sein-10337\/"},"modified":"2012-07-16T09:37:35","modified_gmt":"2012-07-16T08:37:35","slug":"zu-alt-um-sexy-zu-sein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/zu-alt-um-sexy-zu-sein-10337\/","title":{"rendered":"Zu alt, um sexy zu sein?"},"content":{"rendered":"

Die neue Dove pro-age Kampagne zeigt, dass Frauen \u00fcber 50 sinnlich, sch\u00f6n und sexy sein k\u00f6nnen<\/strong><\/p>

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(lifepr) Hamburg, 31.05.2008<\/strong> # Haben Frauen \u00fcber 50 eigentlich noch Sex? F\u00fchlt man sich mit 65 noch sinnlich? Solche Fragen sind in unserer Gesellschaft tabu. Daher ranken sich um das Thema Sexualit\u00e4t im Alter viele Mythen. Wie sonst erkl\u00e4rt es sich, dass jeder zweite Deutsche glaubt, Frauen \u00fcber 50 h\u00e4tten weniger Sex als j\u00fcngere Frauen? Und wieso denken 46 % der Deutschen, dass \u00e4ltere Frauen seltener flirten als j\u00fcngere?* Eine neue Studie der K\u00f6rperpflegemarke Dove r\u00e4umt jetzt mit diesen \u00fcberholten Vorstellungen auf. ** Die interessanten Ergebnisse zeigen: Frauen zwischen 50 und 65 f\u00fchlen sich oftmals attraktiver als mit 30. Mehr als die H\u00e4lfte (52 %) findet den Sex heute sogar sch\u00f6ner als fr\u00fcher. Vor diesem Hintergrund startet Dove ab dem 14. Mai – anl\u00e4sslich der Einf\u00fchrung der pro-age Gesichtspflege-Serie – eine neue Kampagne, die zeigt, wie Frauen 50+ wirklich sind: sinnlich, sexy und sch\u00f6n. Zus\u00e4tzlich m\u00f6chte Dove mit einem umfassenden Programm die Frauen ermutigen, ihre Sinnlichkeit und Attraktivit\u00e4t selbstbewusst auszuleben. Langfristiges Ziel der Kampagne ist es, die Gesellschaft zu mehr Offenheit im Umgang mit diesem Thema anzuregen.<\/p>

Auch wenn viel \u00fcber die „neuen Alten“ geschrieben wird – dass sie mobil, aktiv und versiert im Internet sind, Klischees \u00fcber die Sinnlichkeit und Sexualit\u00e4t von Frauen 50+ halten sich nach wie vor hartn\u00e4ckig. Eine neue weltweite Dove Studie deckt auf, welches Bild die \u00f6ffentliche Meinung bis heute dominiert: 74 % der Deutschen glauben, Frauen \u00fcber 50 seien nicht sexy. Die Ursachen f\u00fcr solche Klischees sind vielf\u00e4ltig. Dazu Prof. Dr. Schultz-Zehden, Medizinpsychologin und Autorin: „In unserer Gesellschaft geh\u00f6rt Sex zur Jugend. Der Mann ist zwar noch bis ins hohe Alter zeugungsf\u00e4hig und gilt daher als sexuell attraktiver. Die Frau jedoch kann nach dem Klimakterium keine Kinder mehr bekommen – da soll dann also Schluss sein. Dass die tats\u00e4chlichen Bed\u00fcrfnisse damit \u00fcberhaupt nicht \u00fcbereinstimmen, wird v\u00f6llig au\u00dfer Acht gelassen. Und indem sich viele Frauen in ihrem Erleben und Verhalten derartig veralteten Rollenbildern beugen, tragen sie selbst zur Manifestierung des Tabus bei.“<\/p>

Doch was denken und empfinden Frauen \u00fcber 50 wirklich? Dove hat in einer Studie das neue „Lebensgef\u00fchl 50+“ untersucht und die Frauen selbst zu Wort kommen lassen. Das Ergebnis: Selbstverst\u00e4ndlich f\u00fchlen sich Frauen \u00fcber 50 noch sinnlich und attraktiv: jede zweite (49 %) sogar attraktiver als mit 30! „Alte Frauen sind nicht mehr sexy und wollen auch keinen Sex mehr. Soweit das Klischee. Die Wahrheit sieht ganz anders aus: Die Mehrheit der Frauen definiert sich als sexuell emanzipiert – die Frauen leben ihre Bed\u00fcrfnisse aus und haben h\u00e4ufig mehr Spa\u00df am Sex – wie die Dove Studie anschaulich belegt“, so Trendforscher Prof. Peter Wippermann. Allerdings haben die Frauen manchmal das Gef\u00fchl, die Gesellschaft m\u00f6chte ihnen ihre Sinnlichkeit und Sexualit\u00e4t absprechen (42 %). Wippermann fordert in diesem Zusammenhang: „Was wir brauchen, ist ein neuer Umgang mit der aktiven Generation 50+, die auch sexuell aktiv und emanzipiert ist und eigene Bed\u00fcrfnisse und Vorstellungen eines ausgef\u00fcllten Lebens hat.“<\/p>

Traut Euch!<\/p>

Mit dem Start der neuen pro-age Kampagne und der Dove Aktion pro-age m\u00f6chte Dove Frauen dabei unterst\u00fctzen, selbstbewusster und couragierter mit ihrem tats\u00e4chlichen Lebensgef\u00fchl und ihrer Sinnlichkeit umzugehen. Dazu Tanja Kindler, Senior Brand Manager Dove: „Wir greifen mit der neuen Kampagne gesellschaftliche Vorurteile auf und zeigen, wie sinnlich und sexy Frauen 50+ tats\u00e4chlich sind. Wir hoffen, dass die Frauen aus unserer Kampagne mit ihrer sinnlichen Ausstrahlung und ihrem Selbstbewusstsein Vorbild und Inspiration f\u00fcr andere Frauen sind. Damit m\u00f6chten wir Frauen unterst\u00fctzen, die Sch\u00f6nheit ihres Alters zu entdecken, und ermutigen, zu den eigenen Bed\u00fcrfnissen zu stehen und diese tats\u00e4chlich auszuleben!“<\/p>

So ein Vorbild ist auch die prominente Schauspielerin Hannelore Elsner, die die neue pro-age Kampagne unterst\u00fctzt: „Ich finde es wichtig, dass Dove mit pro-age zeigt, wie sinnlich und sch\u00f6n Frauen \u00fcber 50 sind: Die Frauen sind wunderbar. Zu glauben, Weiblichkeit und Sexualit\u00e4t h\u00f6rten irgendwann auf, ist doch absurd. Ich glaube, diese Kampagne kann Frauen ermutigen, sich nichts einreden zu lassen, sondern ihr Leben zu leben, wie sie es m\u00f6chten – mit allem, was dazugeh\u00f6rt.“<\/p>

Um dazu beizutragen, hat Dove die Aktion pro-age gegr\u00fcndet: „Wir glauben, dass es wichtig ist, Vorurteile zu hinterfragen und sie zu verstehen, damit sie ausger\u00e4umt werden k\u00f6nnen. Zu diesem Zweck arbeiten wir eng mit verschiedenen Experten zusammen“, erl\u00e4utert Tanja Kindler. „Wir m\u00f6chten eine Diskussion in der Gesellschaft anregen und den Frauen eine Stimme verleihen: Auf www.proage-netzwerk.de haben sie daher die M\u00f6glichkeit, die Ergebnisse unserer Studien zu diskutieren. Gemeinsam mit Experten haben wir zudem ein Coaching-Programm entwickelt, das Frauen in ihrem positiven Lebensgef\u00fchl best\u00e4rken und unterst\u00fctzen soll. Dazu geh\u00f6ren bundesweite Workshops, aber auch Beratungsangebote im pro-age Netzwerk. Hier werden die Teilnehmerinnen zu einer selbstbewussten Haltung angeregt, erfahren mehr \u00fcber die eigene Ausstrahlung und wie diese durch einen individuellen Stil optimal zur Geltung gebracht werden kann“, so die Marketingverantwortliche \u00fcber das neue Programm.<\/p>

Ihr Gesicht ist der Beweis: Sch\u00f6nheit kennt kein Alter<\/p>

Die neue Kampagne ist die konsequente Fortf\u00fchrung der Dove pro-age Philosophie, die bereits 2007 zeigte, dass Sch\u00f6nheit keine Frage des Alters ist. „Die \u00fcberw\u00e4ltigende Zahl der positiven Reaktionen von Frauen \u00fcberall auf der Welt hat uns darin best\u00e4rkt, unsere pro-age Pflegeserie auszubauen“, erkl\u00e4rt Tanja Kindler. „Jetzt m\u00f6chten wir sie in einem Bereich weiterf\u00fchren, der mehr als jeder andere von einer ‚Anti -Mentalit\u00e4t gepr\u00e4gt ist: dem Gesichtspflegemarkt.“ Wenn es um die eigene Sch\u00f6nheit geht, kommt dem Gesicht eine ganz besondere Bedeutung zu: „Das Gesicht ist f\u00fcr Frauen nicht nur ein Spiegel der Seele, sondern auch der individuellen Sch\u00f6nheit. Deshalb m\u00f6chten wir Frauen – gerade wenn es um ihr Gesicht geht – helfen, das \u00c4lterwerden nicht als etwas Negatives zu sehen, sondern die Sch\u00f6nheit ihres Alters zu unterstreichen“, so Tanja Kindler.<\/p>

Dove pro-age Gesichtspflege – f\u00fcr die individuelle Sch\u00f6nheit des Alters<\/p>

Diese Vision von Dove pro-age manifestiert sich auch in der neuartigen und innovativen Gesichtspflegeserie. Die neue Dove pro-age Gesichtspflege hilft Frauen, sich zu pflegen und in jedem Alter das Beste aus sich zu machen. Die f\u00fcnfteilige Serie ist speziell f\u00fcr die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche von Frauen \u00fcber 50 entwickelt worden und gibt der Haut genau das, was sie jetzt in dieser Lebensphase ben\u00f6tigt.<\/p>

Weitere Informationen zur pro-age Gesichtspflege-Serie gibt es auf www.dove.com, zur Kampagne, der weltweiten „Misconceptions-Studie“ und der deutschen Studie „Lebensgef\u00fchl der Frauen 50+“ auf www.proage-netzwerk.de.<\/p>

* \u00dcber die weltweite Studie „Frauen 50+ – ein Mythos wird entstaubt“<\/p>

Die weltweite Studie von Dove wurde 2007 in f\u00fcnf L\u00e4ndern durchgef\u00fchrt: Brasilien, Deutschland, Japan, Gro\u00dfbritannien und den USA. Die Studie wurde von der Beratungsfirma StrategyOne erstellt.<\/p>

** \u00dcber die deutsche Studie „Lebensgef\u00fchl der Frauen 50+“<\/p>

Die Studie von Dove wurde im M\u00e4rz 2007 in Deutschland durchgef\u00fchrt und von der Beratungsfirma TNS Emnid durchgef\u00fchrt.<\/p>

Dove pro-age – ein weiterer Schritt im Rahmen der „Initiative f\u00fcr wahre Sch\u00f6nheit“<\/p>

Bereits seit einiger Zeit bietet Dove Alternativen zum stereotypen Sch\u00f6nheitsbild in der Gesellschaft an. Die 2005 gegr\u00fcndete „Initiative f\u00fcr wahre Sch\u00f6nheit“ hat eine Diskussion \u00fcber bestehende Sch\u00f6nheitsideale in der Gesellschaft angeregt, mit dem Ziel, die eng gefasste Definition von Sch\u00f6nheit zu erweitern. Mit pro-age m\u00f6chte Dove besonders \u00e4lteren Frauen helfen, sich sch\u00f6n zu f\u00fchlen, aber auch die Gesellschaft dazu bewegen, eine positivere Einstellung gegen\u00fcber dem \u00c4lterwerden zu gewinnen.<\/p>

Ansprechpartner:<\/p>

Frau Irena von Bach
Edelman GmbH<\/p>

Telefon: +49 (40) 374798-43
Zust\u00e4ndigkeitsbereich: Presseservice<\/p>

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