Neuer IFRA-Report besch\u00e4ftigt sich mit Strategien im Anzeigengesch\u00e4ft<\/p>
Darmstadt, 2. Juli 2008 # IFRA hat ihren neuen Special Report \u201eStrategien im Anzeigengesch\u00e4ft\u201c herausgegeben (www.ifra.com\/specialreports). Sinkende Auflagen und r\u00fcckl\u00e4ufige Einnahmen aus dem klassischen Anzeigengesch\u00e4ft werden bereits mittelfristig das traditionelle Gesch\u00e4ftsmodell der Zeitungsverlage massiv ver\u00e4ndern. Neue Plattformen, Communitys, B\u00fcrgerjournalismus und die vorhandene \u201eKostenlos-Kultur\u201c f\u00fcr Inhalte im Internet bewirken, dass zur Refinanzierung der publizistischen Aktivit\u00e4ten neue Wege im Anzeigenverkauf und in der Vermarktung der Inhalte zu gehen sind.
\u201eInside-out\u201c ist out. \u201eOutside-in\u201c ist das Gebot der Stunde. Anzeigenkunden verlangen nach besserer Erreichbarkeit der Zielgruppen durch Segmentierung und nach einer Messbarkeit der Wirksamkeit ihrer Werbeaktionen und -kampagnen \u2013 und dies sowohl multi- als auch crossmedial.<\/p>
Gleichzeitig nimmt die \u00dcbersichtlichkeit durch die wachsende Anzahl der Medien ab. Zeitungsverlage m\u00fcssen sich auf die sich ver\u00e4ndernden Anforderungen einstellen. Dies betrifft sowohl die Organisation und die Kompetenzen innerhalb der Organisation als auch das Portfolio der zu vermarktenden Medien. IFRA begleitet und ber\u00e4t ihre Mitglieder seit vielen Jahren in der Ausarbeitung und Umsetzung der Aktivit\u00e4ten gerade im multi- und crossmedialen Umfeld.<\/p>
Reiner Mittelbach, CEO der IFRA, erkl\u00e4rt: Basierend auf den Ergebnissen unserer \u201eWhere NEWS?\u201c-Zukunftsberichte zu Entwicklungen in Technologie, Demografie und M\u00e4rkten geht der vorliegende Report und das ihm zugrunde liegende CCC-Konzept (Customer Centric Communication) weit \u00fcber das Verkaufen von Anzeigenpl\u00e4tzen hinaus und bietet gerade f\u00fcr regional und lokal agierende Zeitungsverlage die M\u00f6glichkeit, ihre zentrale Rolle als f\u00fchrender Ansprechpartner f\u00fcr die Werbetreibenden neu zu definieren und auszubauen. Die Positionierung als die regionale und lokale Medienagentur ist eine Facette, die schon hier genannt werden soll.\u201c<\/p>
Die Autoren
Die Verfasser der Studie sind Dr. Frank Meik und Katja Riefler vom MW Verlag.<\/p>
Dr. Frank Meik ist Senator der IFRA und gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter des MW Verlages M\u00fcnchen Berlin. Seit fast 20 Jahren ist der promovierte Jurist im Verlagsgesch\u00e4ft t\u00e4tig und besch\u00e4ftigt sich seit 1999 mit den digitalen Medien, u. a. als Vorstandvorsitzender eines Unternehmens f\u00fcr \u201eSpecial Search\u201c. Dr. Meik ber\u00e4t Verlage im Bereich Business-Development und neue Technologien.<\/p>
Katja Riefler ist seit 1996 als Trendscout und selbstst\u00e4ndige Beraterin f\u00fcr Zeitungsverlage in den Bereichen Mobile, E-Paper und Online insbesondere f\u00fcr Rubrikenm\u00e4rkte in Deutschland t\u00e4tig.<\/p>
Hintergrundinformationen und Bezugsquelle
Mit dem vorliegenden Special Report \u201eStrategien im Anzeigengesch\u00e4ft\u201c (Nr. 07.2008, in deutscher Sprache, 84 Seiten) erhalten IFRA-Mitglieder und andere Interessierte eine Analyse der zuk\u00fcnftigen Entwicklungen, die IFRA u. a. in ihren \u201eWhere NEWS?\u201c-Berichten erarbeitet hat, und das darauf aufbauende Konzept. In einem zweiten Report wird die technische Umsetzung des CCC-Konzeptes er\u00f6rtert werden, die vor allem auf die systemseitigen Voraussetzungen eingeht.<\/p>
\u00dcber die Bezugsm\u00f6glichkeiten von IFRA-Forschungsberichten informiert Ulrike Leis-Kolb bei IFRA unter der Telefonnummer +49.6151.733-772 bzw. unter der E-Mail-Adresse leiskolb@ifra.com. Weitere Informationen zu den IFRA Research Reports sind in den folgenden Bereichen der IFRA-Website verf\u00fcgbar: www.ifra.com\/specialreports, www.ifra.com\/wherenews und www.ifra.com\/flashlight.<\/p>
\u201eCrossmediales Anzeigengesch\u00e4ft\u201c ist auch das Thema der IFRA XMA Cross Media Awards 2008. Dieser Medienkonvergenz-Wettbewerb der IFRA findet bereits zum dritten Mal f\u00fcr Zeitungsverlage statt (www.ifra.com\/xma). Die Gewinner\u00acprojekte werden w\u00e4hrend der IFRA Expo 2008 im Oktober in Amsterdam pr\u00e4sentiert (www.ifraexpo.com).<\/p>
\u00dcber IFRA
IFRA (www.ifra.com) ist die weltweite Forschungs- und Serviceorganisation f\u00fcr die Zeitungsindustrie. Seit 1961 ist der Verband mit Hauptsitz in der Wissenschaftsstadt Darmstadt die Plattform f\u00fcr Entscheider aus der Zeitungswelt. Ihre Dienstleistungen bietet IFRA vorrangig ihren mehr als 3100 Mitgliedern in rund 80 L\u00e4ndern an. Ein aus Verlegern zusammengesetzter Vorstand sowie zentrale, regionale und fachliche Mitgliederkomitees lenken die Aktivit\u00e4ten der internationalen Zeitungsgemeinschaft. Grundlage hierf\u00fcr bildet die Forschungsarbeit der IFRA, aus der Standardisierungs\u00acprojekte sowie internationale und regionale Ausstellungen, Konferenzen, Workshops, Studienreisen und Trainings\u00acveranstaltungen sowie Newsplex-Beratung und internationale Wettbewerbe resultieren. Die j\u00e4hrlich in europ\u00e4ischen Gro\u00dfst\u00e4dten veranstaltete Leitmesse \u201eIFRA Expo \u2013 Das Jahresereignis der Zeitungsindustrie\u201d gilt als die weltweit wichtigste Fachausstellung f\u00fcr Zeitungsunternehmen und deren Partner. Die IFRA Expo 2008 wird vom 27. bis 30. Oktober in Amsterdam unter dem Motto \u201eGet the Big Picture!\u201c stattfinden (www.ifraexpo.com). IFRAs internationales Magazin f\u00fcr Zeitungsstrategie, Business und Technologie IFRA Magazine erscheint in mehreren Sprachen als voll integrierte Print\/Online-Publikation (www.iframagazine.com). IFRA betreibt dar\u00fcber hinaus mit IFRA Search eine vertikale Suchmaschine f\u00fcr die Zeitungsindustrie (www.ifrasearch.com).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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