{"id":437,"date":"2008-07-09T11:34:34","date_gmt":"2008-07-09T10:34:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/licht-und-schatten-auf-deutschem-zeitungsmarkt-10437\/"},"modified":"2022-05-24T11:50:58","modified_gmt":"2022-05-24T10:50:58","slug":"licht-und-schatten-auf-deutschem-zeitungsmarkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/licht-und-schatten-auf-deutschem-zeitungsmarkt-10437\/","title":{"rendered":"Licht und Schatten auf deutschem Zeitungsmarkt"},"content":{"rendered":"

Gesamtumsatz 2007 bewegt sich auf Niveau von 1996<\/strong><\/font><\/p>
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Gesamtauflage sank um 490.000 Exemplare (Foto: pixelio.de\/Simon W\u00fcllhorst)<\/td> <\/tr> <\/table> <\/td> <\/tr> <\/table>

Berlin (pte\/08.07.2008\/16:25)# Der deutsche Zeitungsmarkt hat 2007 ein durchwachsenes Jahr erlebt. Wie der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) http:\/\/www.bdzv.de<\/a> heute, Dienstag, in Berlin mittelte, sank die Gesamtauflage der Zeitungen um 490.000 (1,8 Prozent) auf 25,9 Mio. Exemplare. „Dabei konnte erneut beobachtet werden, dass die Schere zwischen Ost- und Westdeutschland weiter aufgeht“, sagt Anja Pasquay, Pressereferentin beim BDZV, auf pressetext-Nachfrage. <\/span><\/font>In den neuen Bundesl\u00e4ndern wurden 4,1 Prozent in den alten 1,55 Prozent weniger Zeitungen verkauft. Als Grund nannte Pasquay die immer noch anhaltende Abwanderungsbewegung von Ost nach West sowie das weiterhin geringere Haushaltseinkommen der Bev\u00f6lkerung in den \u00f6stlichen Bundesl\u00e4ndern. Dadurch, dass die Leute \u00fcber weniger Geld verf\u00fcgen, schlie\u00dfen sich immer mehr Lesegemeinschaften zusammen, sodass die Reichweite der Zeitungen im Gegensatz zu deren Auflage deutlich weniger r\u00fcckl\u00e4ufig ist.<\/span><\/font><\/p>

Wirtschaftlich gesehen, sei das vergangene Jahr nicht zufriedenstellend verlaufen, erkl\u00e4rt J\u00f6rg Laskowski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Verlagswirtschaft des BDZV. Die Werbeums\u00e4tze stiegen um ein halbes Prozent, wobei die Wochen- und Sonntagszeitungen mit einem Aufschlag von 1,6 Prozent den Gro\u00dfteil des Zugewinns beisteuerten. Gleichzeitig lagen die Vertreibseinnahmen leicht unter dem Vorjahresniveau. Mit einem Gesamtumsatz von 9,19 Mrd. Euro lag die Zeitungsbranche etwa auf dem Niveau von 1996, setzte aber den seit 2003 erkennbaren leichten Aufw\u00e4rtstrend fort. F\u00fcr die ersten f\u00fcnf Monate des aktuellen Jahres zeichnete der BDZV ein eher zur\u00fcckhaltendes Bild. Derzeit l\u00e4gen die Ums\u00e4tze bei den Werbeeinnahmen leicht unter denen von 2007.<\/font><\/p>

Um auch zuk\u00fcnftig mit anderen Medien mithalten zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen die Verlage weiter ihre Onlineangebote ausbauen, ist Pasquay sicher. Im zur\u00fcckliegenden Jahr ist die Zahl der User, die regelm\u00e4\u00dfig Zeitungswebseiten besuchten von 13,8 Mio. auf 15,5 Mio. im Monat gestiegen. „Das haben auch die Verlage erkannt und sind derzeit dabei, ihre digitalen Dienste, zum Beispiel Nachrichtenticker f\u00fcrs Handy, auszubauen“, meint Pasquay. Zudem sei vermehrt zu beobachten, dass eine Vielzahl der 386 in Deutschland erscheinenden Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen auf audiovisuelle Beitr\u00e4ge setze. Auf 120 Websites finden sich mittlerweile teils eigenst\u00e4ndig produzierte teils eingekaufte Videoangebote.<\/font><\/p>

Positiv erachtet der BDZV, dass die Verlage in den zur\u00fcckliegenden Jahren zunehmend die Bedeutung der jungen Leser erkannt haben. „Hier wurden viele neue Angebote geschaffen, die dazu beigetragen haben, dass wieder mehr Jugendliche zur gedruckten Zeitung greifen“, erl\u00e4utert Pasquay. Zwar sei auch in den vergangenen zwei Jahren die absolute Zahl der 14- bis 29-J\u00e4hrigen, die regelm\u00e4\u00dfig zu einer Zeitung greifen, gesunken, prozentual gesehen, waren es jedoch mehr. „Hier verschleiert der demographische Wandel die Statistik“, so Pasquay.<\/font><\/p>

Erneut zum Ausdruck gebracht hat der BDZV, dass er die Bem\u00fchungen der Deutschen Post AG, eine eigene Gratiszeitung auf den Markt bringen zu wollen, als kritisch einstuft. „Es w\u00e4re ein Skandal, wenn ein ehemaliges Staatsunternehmen, bei dem der Staat auch heute noch der gr\u00f6\u00dfte Aktion\u00e4r ist, versuchen w\u00fcrde, die etablierten Zeitungen im Leser- und Werbemarkt anzugreifen“, erl\u00e4utert BDZV-Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Dietmar Wolff. Die Zeitungsbranche sei zwar bereit sich jedem Wettbewerb zu stellen, doch ein Konkurrenzkampf mit einem Monopolisten auf dem Postmarkt m\u00fcsse um jeden Preis verhindert werden. Man rief die Bundesregierung auf, hier regulierend einzugreifen. Ebenfalls Kritik \u00e4u\u00dferte der Branchenverband an den Forderungen des EU-Parlaments, dass zuk\u00fcnftig 20 Prozent der Werbefl\u00e4che bei Automobilwerbung umweltbezogene Informationen enthalten m\u00fcssen. Im Extremfall w\u00fcrden dadurch 500 Mio. Euro Anzeigenverlust entstehen. „Denn wer hat schon Interesse daran, dass die Beschreibung der Risiken und Nebenwirkungen im Zentrum stehen“, so Wolff.
(Ende)

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Aussender: pressetext.deutschland<\/a>
Redakteur: Erik Stasch\u00f6fsky
email: staschoefsky@pressetext.com<\/a>
Tel. +43-1-81140-316 <\/font><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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