Aggregation wesentlicher Informationen f\u00fcr die Untersuchung des Marktes:<\/p>
Wer im Rahmen einer Marktanalyse Informationen f\u00fcr die Untersuchung des Wettbewerbs recherchiert, braucht verschiedenartige Informationen daf\u00fcr. Zum einen beinhaltet jede Wettbewerbsanalyse Informationen und detaillierte Profile zu den einzelnen Unternehmen, zum anderen ist hier vorab aber oft ein \u00dcberblick \u00fcber die generelle Unternehmenslandschaft, also ein Blick aus der Vogelperspektive vonn\u00f6ten. Letzterer gibt Aufschluss \u00fcber die strukturelle Beschaffenheit des Marktes, d.h. inwiefern sich die Welt der Unternehmen in Gro\u00df-, mittelst\u00e4ndische und kleine Unternehmen gliedert.<\/p>
Als zeitsparende Unterst\u00fctzung dienen f\u00fcr die erw\u00e4hnten Informationsbedarfe sogenannte Unternehmensdatenbanken. Sie enthalten systematisch geordnet zahlreiche wichtige Bestimmungskriterien von Unternehmen. Somit spart man sich das h\u00e4ndische Zusammensuchen dieser Informationen. Durch die Einteilung in Wirtschaftsklassen wie z.B. den Klassifikationen WZ 2008 oder NACE 2008 lassen sich auch Unternehmenslisten (die dann die Wettbewerbslandschaft widerspiegeln) mithilfe solcher Datenbanken erstellen. Zus\u00e4tzlich ansetzbare Kriterien erlauben die weitere Detaillierung dieser Listen. Neben der Verwendung f\u00fcr die Analyse von Wettbewerbern in einer Marktstudie, k\u00f6nnen solche Listen auch zur Generierung von Kundenlisten oder die Profilierung von Zielkunden in relevanten Absatzm\u00e4rkten verwendet werden.<\/p>
Der Umfang der Datenbanken ist unterschiedlich. Sie existieren sowohl in nationaler als auch internationaler Form. Hier gilt es zu entscheiden, welche Analysen man vornimmt und auf welche Bereiche sie sich erstrecken.<\/p>
Qualitativ hochwertige Unternehmensdatenbanken sind immer mit Kosten verbunden und lohnen sich daher nur bei intensiver Benutzung. Die Preise und Bezahlmodelle sind kaum zu vereinheitlichen, bewegen sich aber grob im Rahmen mehrerer Tausend Euro im Jahr.<\/p>
So bietet es sich im Einzelfall an, solche Auswertungen von professionellen Dienstleistern, die auf den Bereich der strategischen Marktanalyse fokussiert sind, durchf\u00fchren und ggf. auch auswerten zu lassen.<\/p>
Daten, die Unternehmensdatenbanken entnommen werden, werden von Menschenhand gepflegt und sind deshalb auch teilweise fehlerhaft. Bei einer exakten Auswertung bleibt es daher unumg\u00e4nglich, die extrahierten Daten nochmals sorgf\u00e4ltig per Hand zu pr\u00fcfen und durch andere Listen zu erg\u00e4nzen bzw. mit diesen abzugleichen. Allein jedoch der erste \u00dcberblick und die schnelle Identifikation von zahlreichen Unternehmen bietet bereits enorme Zeitersparnis.<\/p>
RESEARCH FELLOWS<\/p>
Inhaber:\u2028 Matthias Meyer, Dipl. Kaufm.<\/p>
Tel.: +49 (0) 89 \/ 189 41 31-10
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