![\"\"](\"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-content\/imagescaler\/6f315741856420562000f37076f945c4.jpg\" "\\"Nix")
Moderne station\u00e4re L\u00e4den m\u00fcssen sich heute gegen breite Konkurrenz durchsetzen, zu der unter anderem auch Onlineshops z\u00e4hlen. Der wirtschaftliche Erfolg eines Ladens wird zu einem wesentlichen Teil durch einen gut konzipierten Ladenbau bestimmt.<\/p>
Ein gegenw\u00e4rtiger Trend im Ladenbau kann beispielsweise mit dem Begriff der Nachhaltigkeit beschrieben werden. Beim Verbraucher sind in diesem Zusammenhang Konzepte beliebt, die einen Laden sozusagen zu einem Green-Store werden lassen; ausgedr\u00fcckt werden kann der mit einem Green-Store verbundene \u00f6kologische Gedanke etwa durch die Verwendung umweltschonender, nicht schadstoffhaltiger Materialien beim Ladenbau.
Dies sollte der gut konzipierte Ladenbau ber\u00fccksichtigen:<\/p>
Aus farbpsychologischer Sicht verbinden Konsumenten vor allem die Farben Gr\u00fcn und Braun mit \u00f6kologischen Standards. Der moderne Ladenbau kann sich diese Tatsache beispielsweise zunutze machen, indem Ladenbereiche, in denen der \u00f6kologische Aspekt f\u00fcr Kunden besonders relevant ist (wie beispielsweise in Lebensmittelbereichen), in entsprechenden Farben gehalten wird.
Auch weitere farbpsychologische Effekte k\u00f6nnen durch das Setzen farblicher Akzente in L\u00e4den genutzt werden; nach Verkaufsintention gew\u00e4hlte Farben k\u00f6nnen beim Konsumenten Empfindungen oder W\u00fcnsche anregen, die h\u00e4ufig die spontane Kaufbereitschaft steigern. Eine \u00e4hnliche verkaufsf\u00f6rdernde Wirkung ist auch durch den gezielten Einsatz von Ger\u00fcchen im Laden zu erreichen – w\u00e4hrend Kaffeeduft etwa Kaffeetrinker zum Kauf animieren kann, spricht der Geruch von Pflegeprodukten beispielsweise K\u00e4ufer im Parf\u00fcmeriebereich an.
Das emotionale Wohlbefinden von Kunden kann durch die Wahl geeigneter Beleuchtungselemente gef\u00f6rdert werden. Empfindet der Kunde das Licht in einem Laden als angenehm, so wird er hier tendenziell eine l\u00e4ngere Zeit verbleiben. Durch die l\u00e4ngere Aufenthaltszeit steigt in der Folge h\u00e4ufig auch die gekaufte Warenmenge. Zum Bleiben (und Kaufen) wird der Konsument au\u00dferdem oft durch den Einsatz zielgruppenorientierter Hintergrundmusik animiert.
Hinsichtlich der Struktur eines Ladengesch\u00e4fts kann es sich unter Aspekten des Ladenbaus h\u00e4ufig positiv auf die Verkaufszahlen auswirken, vergleichsweise oft gekaufte Produkte im hinteren Teil des Gesch\u00e4fts zu positionieren. So ist der Kunde dazu veranlasst, zun\u00e4chst weitere Bereiche des Ladens zu durchqueren. Hierbei entdeckt er m\u00f6glicherweise Waren, die zwar nicht Teil seines Einkaufszettels sind, auf die er nun aber aufmerksam wird und die er mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit ebenfalls kauft.
Nach Erkenntnissen der Verkaufspsychologie werden Spontank\u00e4ufe au\u00dferdem gef\u00f6rdert, wenn die Hauptrichtung der G\u00e4nge im Rahmen des Ladenbaus entgegen dem Uhrzeigersinn verl\u00e4uft – wenn der Kunde also haupts\u00e4chlich Linkskurven absolvieren muss. Hintergrund hierf\u00fcr ist der, dass nach statistischen Angaben die meisten Menschen in ihrer Wahrnehmung st\u00e4rker rechtsseitig als linksseitig orientiert sind. M\u00fcssen Kunden in einem Laden nun Linkskurven durchlaufen, tun sie dies unbewusst mit weniger Routine, als dies bei Rechtskurven der Fall w\u00e4re. In der Folge m\u00fcssen sie eine erh\u00f6hte Aufmerksamkeit aufbringen und nehmen auf diese Weise auch dort platzierte Produkte wahrscheinlicher wahr.
Und nicht umsonst werden schlie\u00dflich Waren, die in kassennahen Regalen platziert sind, als sogenannte „Quengelware“ bezeichnet; w\u00e4hrend der Wartezeit an der Kasse animieren hier vor allem Kinder ihre Begleitpersonen zum Kauf.<\/p>
Impressum:
Bertz Verwaltungs GmbH
Sitz: Heppenheim
Odenwaldstra\u00dfe 2
64646 Heppenheim
HRB 25732 Darmstadt<\/p>
Telefon: +49 (0) 6252 \/ 9955-0
Fax: +49 (0) 6252 \/ 9955-99<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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