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Das RADIO kann mehr! Corporate Sound & Corporate Audible Haptics<\/p> Das RADIO kann mehr! Corporate Sound & Corporate Audible Haptics<\/p>
Ein elementarer Sinn des Menschen ist der Tastsinn. „Begreifen“ wird schlussendlich zum „Verstehen“. Hersteller unterschiedlichster Produkte setzen gro\u00dfe Budgets ein, f\u00fcr gehirn- und gef\u00fchlsgerechten Design.
So kann die Sprache, wie wir sie u.a. aus dem Schauspiel kennen, in die Welt der erf\u00fchlten Kommunikation verf\u00fchren. Die gesprochene Kommunikationsbotschaft oder Werbeaussage kann also beim H\u00f6rer und Konsumenten in die Sprache der Haptik \u00fcbersetzt werden. Der Empf\u00e4nger der Botschaft versteht in Idealfall intuitiv, was das Produkt f\u00fcr ihn so besonders und erstrebenswert macht. Hier kann ein Alleinstellungsmerkmal (USP – unique selling Pr\u00e4position) f\u00fcr den Konsumenten auf besondere Weise deutlich gemacht werden.<\/p>
Der Empfangskanal zum v\u00f6llig \u00fcbers\u00e4ttigten Consumer wird wieder freigeschaltet! L\u00e4ngst \u00fcberflutete Sinnesbereiche von Augen und Ohren – Sehen und H\u00f6ren also – sind nachgewiesenerma\u00dfen schon lange nicht mehr so leicht zug\u00e4nglich. Sie gelten mehr und mehr als blockiert. In der schnell zunehmenden virtuellen Welt der Touchscreens, Smartphones und Tablets wird der Schrei nach Haptik und Stimulation per Oberfl\u00e4che schnell lauter.<\/p>
Haptische Kommunikation kann im Funk, also auch in der Radiowerbung durchaus „funktionieren“, wenn das Handwerk des WerbeTexters und des WerbeSprechers hautnah und be- „greifbar“ ausge\u00fcbt wird! Das sogenannte „Kino im Kopf“, der eigene Film zum gef\u00fchlten Text kann loslaufen und den K\u00e4ufer erreichen. Somit also auch einen Kaufimpuls ausl\u00f6sen. Dass der Produzent der Werbespots im Tonstudio an dieser Stelle feinsinnige, gute Arbeit macht, sei vorausgesetzt.<\/p>
NeuroForschungen und Studien haben insoweit das Rad nicht neu erfunden. Neuromarketing beginnt noch immer im Kopf des kreativen Texters und Conceptioners! F\u00fcr alle, die einen neuen Weg der werblichen Ansprache suchen, sind prickelnder Text und intensiver Sprachausdruck ein Muss! Zu Neudeutsch ein „musthave“. So k\u00f6nnte man das Ganze Corporate Sound oder besser Corporate Audible Haptics nennen!?
Auf den SpotGesang bin ich hier bewu\u00dft nicht weiter eingegangen. Demn\u00e4chst mehr dazu. „Gesungene Werbung & FunkHit“. Versprochen! Die sichtbar und h\u00f6rbar ausgedr\u00fcckten „Corporate Design & Corporate Identity“ werden so – bei sehr guter Realisation eines RadioSpots – physisch-psychisch erlebbar. Also fast „greifbar“.<\/p>
\u00dcber:<\/p>
promot-WERBUNG IM H\u00d6RFUNK
Herr Ulrich Herschbach
Im Baumst\u00fcck 1a
56743 Kottenheim
Deutschland<\/p>