{"id":530,"date":"2008-08-29T13:10:42","date_gmt":"2008-08-29T12:10:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/fernsehzuschauer-wird-zum-programmdirektor-10530\/"},"modified":"2022-05-24T11:51:02","modified_gmt":"2022-05-24T10:51:02","slug":"fernsehzuschauer-wird-zum-programmdirektor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/fernsehzuschauer-wird-zum-programmdirektor-10530\/","title":{"rendered":"Fernsehzuschauer wird zum Programmdirektor"},"content":{"rendered":"
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Ma\u00dfgeschneiderte Werbung f\u00fcr jeden Haushalt als Ziel<\/span><\/p>

Washington (pte\/29.08.2008\/13:55)#Das US-amerikanische Kabelnetz-Konsortium Canoe Ventures hat mit „Elections `08 On Demand“ einen experimentellen TV-Sender an den Start gebracht, der Yahoo und YouTube Konkurrenz machen soll. Dabei greift Elections `08 das Prinzip des Videoportals auf. <\/span><\/span>Zuschauer k\u00f6nnen selbst entscheiden, wann sie welche Sendung ansehen wollen. Abh\u00e4ngig vom Wohnort der Abonnenten k\u00f6nnen diese mittels Abstimmung zudem dar\u00fcber bestimmen, ob als n\u00e4chstes eine Wahlkampfrede oder eine Dokumentation laufen soll. „Damit wollen wir verhindern, dass noch mehr Werbekunden vom TV ins Internet abwandern“, erl\u00e4utern die Macher von Elections `08. Denn dort k\u00f6nnen User auf eine Vielzahl von On-Demand-Beitr\u00e4gen zur\u00fcckgreifen.<\/span><\/span><\/p>

Canoe Ventures verspricht sich von Elections `08 eine ganz neue Form von Werbeplattform. Langfristiges Ziel sei es, dass f\u00fcr jeden Haushalt ma\u00dfgeschneidert Werbung eingespielt werden kann. „In Deutschland werden wir sicher nicht erleben, dass f\u00fcr jeden Haushalt ma\u00dfgeschneiderte Werbespots ausgestrahlt werden“, meint Volker Nickel, Sprecher des Zentralverbandes der Deutschen Werbewirtschaft http:\/\/www.zaw.de<\/a> , im pressetext-Gespr\u00e4ch. Dennoch sieht auch er eine Individualisierung der Werbung. „Dies spiegelt sich zum einen in den \u00fcber 900 Publikums-Zeitschriften-Titeln in Deutschland wider, wo es f\u00fcr jede Interessengruppe gleich mehrere Titel gibt. Zum anderen wird in der Mediaplanung genau geschaut, welche Personengruppen eine Sendung verfolgen, und dementsprechend wird dann in diesen passende Werbung geschaltet“, sagt Nickel.<\/span><\/p>

Bei Elections `08 k\u00f6nnen Werbekunden derzeit nach Region Werbespots schalten. So hat Barack Obama unter anderem in 15 Staaten, in denen er nicht als Favorit gilt, seinen siebenmin\u00fctigen Werbespot platziert. Mitchell E- Daniels Jr., Gouverneur von Indiana, hat f\u00fcr die Ausstrahlung eines 30-min\u00fctigen Wahlkampfvideos, das nur im Raum Chicago laufen soll, 10.000 Dollar bezahlt.<\/span><\/p>

„Aber wahrscheinlich haben die meisten der gut 32 Mio. angeschlossenen Haushalte noch nicht einmal mitbekommen, dass es diesen Sender \u00fcberhaupt gibt“, zitiert die New York Times einen Fernsehmarktexperten. Denn beim Kabelnetzbetreiber Time Warner bef\u00e4nde sich Elections `08 beispielsweise auf Sendeplatz 1.279 und bei Cablevision auf Platz 500. Von daher muss es nicht erstaunen, dass bisher auch erst 500.000 Sendungen von den Zuschauern abgerufen worden sind. Eine Zahl, die auch David Porter, Vice President vom Kabelnetzriesen Cox Media, \u00fcberrascht: „W\u00f6chentlich laufen in den Regionalprogrammen mehr als 100 Werbespots f\u00fcr Elections `08. Von daher ist die Zahl schon recht niedrig.“ Zudem bem\u00e4ngeln Kritiker von Elections `08 noch eine zweite Schwachstelle. „Warum sollen Firmen Geld f\u00fcr Werbung ausgeben, wenn sie im Internet auch On-Demand-Angebote finden, in denen sie ihre Werbung oftmals billiger schalten k\u00f6nnen“, meint ein Marktexperte. Rein die angenehmere Atmosph\u00e4re und der gr\u00f6\u00dfere Bildschirm sei bisher f\u00fcr nur wenige Konsumenten ein Grund auf TV-On-Demand-Sendungen zur\u00fcckzugreifen. (Ende)<\/span><\/p>

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Aussender: pressetext.austria<\/a>
Redakteur: Erik Stasch\u00f6fsky
email: staschoefsky@pressetext.com<\/a>
Tel. +43-1-81140-316<\/p>

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