Exklusiv-Umfrage: Trotz zunehmenden Druck auf Werbespendings f\u00fcrchten
Media-Strategen keine Rezession M\u00fcnchen (ots) – 03. September. Bis auf wenige Ausnahmen steht der
Werbemarkt auf der Sparbremse. Doch die Mediastrategen f\u00fcrchten
offenbar keine \u00fcbergreifende Werberezession. W&V Media hat die
Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von f\u00fcnf Media-Agenturen gefragt, wie folgenschwer
sich die Entwicklung auf ihr Gesch\u00e4ft auswirkt und welchen
Anforderungen sie sich stellen m\u00fcssen.<\/p>
„Wir rechnen lediglich mit verringerten Wachstumtquoten, und
keiner ausgewachsenen Rezession“, erkl\u00e4rt ZenithOptimedia CEO und https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-includes\/js\/tinymce\/plugins\/inlinepopups\/images\/spacer.gif
Chairman Michael Bohn. Der Trumpf der Media-Agenturen werden k\u00fcnftig
steigende Anteile in digitalen Medien sein, glaubt der Experte. Auch
Christian Schmalzl blickt optimistisch in die Zukunft: „In sich
ver\u00e4ndernden Rahmenbedingungen liegen Chancen f\u00fcr unsere Kunden und
f\u00fcr uns“, sagt der CEO von MediaCom. Entgegen dem Trend zeigten vor
allem kleinere und mittelst\u00e4ndische Unternehmen mehr Mut, bei
sinkenden Konkurrenz-Spendings st\u00e4rker in eigene, aktive
Markenkampagnen zu investieren.<\/p>
Von neuen Herausforderungen spricht Initiative-CEO Marianne D\u00f6lz.
„Bei sinkenden Billings m\u00fcssen die Agenturen zeitgleich die Manpower
im traditionellen Gesch\u00e4ft aufrecht erhalten, in
Beratungsspezialisten, Qualifizierungsma\u00dfnahmen und in Research
investieren“. Auch Mindshare-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Christof Baron spricht
von einer schwierigeren Ressourcen- und Ergebnisplanung. „Es muss
genau abgewogen werden, in welchen Disziplinen investiert wird. Dabei
steigen die Anforderungen an die Planer ungemein, da sie eben nicht
nur Media-, sondern Kommunikationsplanung anbieten m\u00fcssen“, so der
Experte. Jens-Uwe Steffens, Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer von pilot, ist der
Ansicht, die Agenturen m\u00fcssten vor allem das eigene Angebot zeitgem\u00e4\u00df
ausrichten, insbesondere im Bereich der Digitalisierung. Gleichzeitig
pl\u00e4diert er daf\u00fcr, die Trennung von Klassik und Online zu \u00fcberwinden
und stattdessen Synergien zu nutzen. „Das klassische
Profit-Center-Denken ist dabei eine mehr als kontraproduktive
Barriere“, so der Media-Stratege.<\/p>
Die ausf\u00fchrliche Umfrage lesen Sie in der aktuellen Ausgabe 9\/08
von W&V Media, die am 3. September erscheint.<\/p>
Originaltext: W & V Media
Digitale Pressemappe: http:\/\/www.presseportal.de\/pm\/51022
Pressemappe via RSS : http:\/\/www.presseportal.de\/rss\/pm_51022.rss2<\/p>
Pressekontakt:
Julia Steinberg
Redaktion W&V Media
Tel. 089 \/ 54852-362
julia.steinberg@efv.de<\/p>
http:\/\/www.wuv-media.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Exklusiv-Umfrage: Trotz zunehmenden Druck auf Werbespendings f\u00fcrchten Media-Strategen keine Rezession M\u00fcnchen (ots) – 03. September. Bis auf wenige Ausnahmen steht der Werbemarkt auf der Sparbremse. Doch die Mediastrategen f\u00fcrchten offenbar keine \u00fcbergreifende Werberezession. W&V Media hat die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von f\u00fcnf Media-Agenturen gefragt, wie folgenschwer sich die Entwicklung auf ihr Gesch\u00e4ft auswirkt und welchen Anforderungen sie<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-539","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wirtschaft-management-versicherung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/539","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=539"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/539\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=539"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=539"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=539"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}