![\"\"](\"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-content\/imagescaler\/5cbf7d1653d74e95a04ea6a3968ed21d.jpg\" "\\"Das")
Totgesagte leben l\u00e4nger – Emails wachsen weiter 2-stellig<\/p> Totgesagte leben l\u00e4nger – Emails wachsen weiter 2-stellig<\/p>
Emails l\u00f6sen PostMails ab und werden zum wichtigsten Marketing-Instrument f\u00fcr Unternehmen weltweit.<\/p>
Bei den vielen E-Mails, die man heute erh\u00e4lt stellt sich die Frage, ob dies noch etwas bringt. Viele Marketer setzten immer st\u00e4rker auf das Social Media. Email Marketing wird immer wieder f\u00fcr tot erkl\u00e4rt. Doch Emails sind heute angesagter denn je. Ein \u00e4hnliches Ph\u00e4nomen war mit den Druckereien zu beobachten. Als die CD erfunden wurde, gab man den Druckereien und dem Papierverbrauch nur noch Jahre. Doch genau das Gegenteil traf zu. Der Umfang an Druckdaten stieg bis heute und ein Ende ist nicht in Sicht.<\/p>
Es stellt sich die Frage, warum Newsletter-Marketing nach so vielen Jahren nun das wichtigste Marketing-Instrument im Internet-Marketing ist?<\/p>
Zum einen wird durch den richtigen Einsatz von E-Mail-Marketing Vertrauen zu den Lesern und Kunden aufgebaut. Durch Vertrauen wird gekauft und konsumiert. Die konsequente Umsetzung dieser Strategien ist heute eine Grundvoraussetzung f\u00fcr den dauernden unternehmerischen Erfolg. Das Online Mailing ist der goldene Schl\u00fcssel f\u00fcr Erfolg im Internet-Gesch\u00e4ft. Mit einer guten Liste kann der Umsatz um 70% gesteigert werden und man macht sich unabh\u00e4ngig von den sozialen Netzwerken und den bezahlten Werbekampagnen. Vor allem die Unabh\u00e4ngigkeit von den sozialen Netzwerken ist vor allem den gro\u00dfen Firmen sehr wichtig.<\/p>
Nach Aussage der Direct Marketing Association ist das E-Mailing mit einem ROI (Return-on-Invest) von 42.- Euro weiterhin der effizienteste Direktmarketingkanal. Briefmailings haben im Vergleich dazu nur einen ROI von sieben Euro. Dieses Marketing-Instrument ist das beste und schnellste Werbeinstrument unserer Zeit. 72% des Umsatzes im Internet werden mit E-Mail-Marketing erzielt.<\/p>
Laut HDE hat der Einzelhandel in Deutschland mit E-Commerce 29,5 Milliarden Euro im Jahre 2012 erwirtschaftet. Das sind 13 Prozent mehr als 2011. EMail-Marketing wird auch in den n\u00e4chsten Jahren im 2-stelligen Bereich wachsen. Alle TOP 100-Firmen nutzen EMailing als Instrument im Marketing-Mix.<\/p>
Der aktuelle Email Marketing Benchmark Report von MarketingSherpa zeigt, dass 67 % der befragten Unternehmen ihr Budget f\u00fcr EMail Marketing ausbauen wollen. MarketingSherpa wird noch konkreter: ein Drittel der Budgeterh\u00f6hungen im E-Mail-Marketing wird bei mehr als 30 % liegen. In Deutschland setzt jedes f\u00fcnfte Unternehmen dieses Marketing Instrument ein, das ergibt der Dialog Marketing Monitor 2012 der Deutschen Post. E-Mail ist meist das Erste, Letzte und H\u00e4ufigste, was Nutzer checken, wenn sie online sind. Power Email Marketing (http:\/\/www.power-email-marketing.de)<\/p>
Und wie sieht es mit den Trends f\u00fcr 2013 aus:<\/p>
Die Kompetenzgruppe Online-Marketing des eco – Verband der deutschen Internetwirtschaft e.V. hat eine Studie initiiert, um herauszufinden, welche Techniken Unternehmen heute einsetzen, um professionelles E-Mail-Marketing zu betreiben und in welche Bereiche derzeit am meisten investiert wird.<\/p>
Unternehmen erkennen, dass sie die Regelkommunikation von Brief auf E-Mail umstellen m\u00fcssen. Es geht nicht mehr um Newsletter, sondern um E-Mails, die dynamisch aus Gesch\u00e4ftsprozessen heraus generiert werden.<\/p>
Die Studie E-Mail-Marketing-Trends 2013 kommt unter anderem auf folgende Ergebnisse:<\/p>
-57 Prozent investieren in Mobile E-Mail-Marketing<\/p>
-75 Prozent haben Smartphone und Tablet verschlafen<\/p>
-Big Data und Content Marketing gewinnen<\/p>
-E-Mail-Adresse l\u00f6st Postadresse ab<\/p>
Die Befragung wurde gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Rogator AG durchgef\u00fchrt. F\u00fcr die Untersuchung wurden 254 Frageb\u00f6gen von Unternehmen ausgewertet, die sich zu bereits realisierten sowie in Planung befindlichen Ma\u00dfnahmen \u00e4u\u00dfern. Ebenfalls untersucht wurde, welche Strategien aus Sicht der befragten Unternehmen heute noch kein praxisrelevantes Thema sind. Die Ergebnisse werden nach B2C und B2B aufgeschl\u00fcsselt und mit den Werten von 2011 verglichen.<\/p>
Abgefragt wurde die Einsch\u00e4tzung zu den dreizehn wichtigsten Branchentrends:<\/p>
-Leadgenerierung, Adressverteiler<\/p>
-Kennzahlen und ROI erfassen<\/p>
-Individualisierung automatisieren<\/p>
-Triggermails, Prozesse automatisieren<\/p>
-Testen und optimieren<\/p>
-Begr\u00fc\u00dfungs- und Geburtstagskampagnen<\/p>
-Multichannelkampagnen<\/p>
-Mobile-Optimierung<\/p>
-CRM-Anbindung, Big-Data<\/p>
-Social-Media-Verkn\u00fcpfung<\/p>
-Rechtssichere OptIns, Spamfilter<\/p>
-Conversion Optimierung<\/p>
-Content-Marketing<\/p>
Jeder zweite hat ein Smartphone, und das Abrufen von E-Mails ist die meistgenutzte Funktion darauf. Jedes zweite Unternehmen plant laut aktueller Absolit-Studie, seine E-Mails f\u00fcr mobile Endger\u00e4te anzupassen. „Nur 25 Prozent haben bisher schon ihre Hausaufgaben gemacht“, erkl\u00e4rt Dr. Torsten Schwarz, Autor der Studie „E-Mail-Marketing Trends 2013“, die auf der Email-Expo in Frankfurt vorgestellt wurde. Eine Kurzversion gibt es unter absolit.de\/EmailTrends.<\/p>
Ziel dieser von der Kompetenzgruppe Online-Marketing des eco – Verband der deutschen Internetwirtschaft e.V. initiierten Studie war es, herauszufinden, welche Techniken Unternehmen heute einsetzen, um professionelles E-Mail-Marketing zu betreiben und in welche Bereiche derzeit am meisten investiert wird. Die Befragung wurde gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Rogator AG durchgef\u00fchrt. F\u00fcr die Untersuchung wurden 254 Frageb\u00f6gen von Unternehmen ausgewertet, die sich zu bereits realisierten sowie in Planung befindlichen Ma\u00dfnahmen \u00e4u\u00dfern. Ebenfalls untersucht wurde, welche Strategien aus Sicht der befragten Unternehmen heute noch kein praxisrelevantes Thema sind. Die Ergebnisse werden nach B2C und B2B aufgeschl\u00fcsselt und mit den Werten von 2011 verglichen.<\/p>
Das Thema Mobile E-Mail-Marketing steht damit ganz oben auf der Liste der geplanten Unternehmensaktivit\u00e4ten. E-Mails m\u00fcssen mittels Responsive Webdesign so programmiert werden, dass sich Bilder und Texte an die Bildschirmgr\u00f6\u00dfe von Smartphones oder Tablet-PCs anpassen. 47 Prozent der befragten Unternehmen planen eine Verbesserung der Conversion Optimierung. E-Mails sollen die Empf\u00e4nger zu einer Aktion bewegen. „Obwohl es etablierte Methoden gibt, die Klickrate von E-Mails und Landingpages zu verbessern, werden diese oft nicht genutzt“, wird in der Studie beklagt.<\/p>
Die dritte gro\u00dfe Baustelle im E-Mail-Marketing ist das Thema Customer Lifecycle. 49 Prozent der Unternehmen planen, Kommunikationsprozesse mit Kunden zu automatisieren und dann mit anlassbezogenen E-Mails („Triggermails“) zu begleiten. „Triggermails haben bis zu dreimal h\u00f6here \u00d6ffnungsraten und werden trotzdem nur von jedem vierten Unternehmen eingesetzt“, kritisiert der Autor.<\/p>
Gro\u00dfes Thema auf der Email-Expo und einer der Gr\u00fcnde f\u00fcr deren Besucherrekord war Big Data. Da immer mehr Transaktionen online stattfinden, werden enorme Datenmengen produziert. Deren Auswertung erlaubt es, gezielter individuelle E-Mails zu versenden. „Hohe Priorit\u00e4t hat derzeit die Verbindung der eigenen Kundendatenbank (CRM) mit den Online-Systemen“, so Schwarz. „Die Postadresse als Steuervariable wird zunehmend von der E-Mail-Adresse abgel\u00f6st“, prognostiziert er.<\/p>
Das Trendthema Content Marketing ist f\u00fcr viele E-Mail-Marketer schon ein alter Hut: 46 Prozent setzen es ein, 41 Prozent planen den Einsatz. E-Mail-Marketer wissen schon lange, dass nur relevante Inhalte die Empf\u00e4nger zum Klicken bringen. Abgehakt sind inzwischen Themen wie rechtssichere Einwilligungen (Opt-In), Spamfilter und das Testen und Optimieren von E-Mailings.<\/p>
Noch sehr z\u00f6gerlich eingesetzt werden Kampagnen. Das betrifft sowohl einfache automatisierte Begr\u00fc\u00dfungssequenzen wie komplexe Multichannel-Kampagnen. Zuk\u00fcnftig wird in mehr Unternehmen das E-Mail-Marketing-Tool auch die Steuerung aller Dialogkampagnen auf unterschiedlichen Kan\u00e4len \u00fcbernehmen.<\/p>
F\u00fcr die Studie „E-Mail-Marketing-Trends 2013“ befragte Absolit Consulting im Januar 2013 ausgew\u00e4hlte, im E-Mail-Marketing aktive Unternehmen nach deren Einsch\u00e4tzung zu den dreizehn wichtigsten Branchentrends. Ausgewertet wurden 254 ausgef\u00fcllte Frageb\u00f6gen. Die Studie vergleicht auch die Unterschiede zwischen B2C-Unternehmen (an Verbraucher gerichtet) und B2B-Unternehmen (an Unternehmen gerichtet) sowie die Ver\u00e4nderungen gegen\u00fcber 2011. (Quelle: Studie E-Mail-Marketing-Trends 2013, Herausgeber: Absolit Dr. Schwarz Consulting)<\/p>
Das E-Mail-Marketing ist also nun eindeutig das wichtigste Marketing-Instrument und baut damit seine Stellung weiter aus. Entscheidend wird in Zukunft sein, wer konsequent guten Content bringen kann. Denn die Leser von E-Mails sind erfahrener geworden. Schlechter Content wird abgestraft und f\u00fchrt zur Abmeldung eines Newsletters. Nur guter Content wird sich in Zukunft durchsetzen. Wenn man davon ausgeht, dass ein Deutscher im Schnitt 6 bis 10 Newsletter abonniert, dann wird man sich anstrengen m\u00fcssen, um zu den Anbietern zu geh\u00f6ren, die auch permanente gelesen werden. In den USA liegt der Schnitt \u00fcbrigens bei 16 Newslettern im Schnitt.<\/p>
Das so oft totgesagt E-Mail lebt also weiter und ist lebendiger denn je, denn sein Wachstum scheint nicht aufzuhalten zu sein. Es w\u00e4re also ein riesen Fehler seine Priorit\u00e4t im Marketing auf die sozialen Netzwerke zu verlagern. Der Online-Erfolg eines Unternehmes wird stark davon abh\u00e4ngen wie gut man sein E-Mail-Marketing in Zukunft einsetzt. Power Email Marketing (http:\/\/www.power-email-marketing.de)<\/p>
Bildrechte: Gerd Altmann, metalmarious \/ www.pixelio.de<\/p>
20 Jahre Berufserfahrung und Engagement in den Bereichen Vertrieb, Marketing, Projektleitung und Internet-Marketing haben mich gelehrt, immer wieder motiviert und positiv nach neuen innovativen Wegen zu suchen, um spezifisch auf W\u00fcnsche von Kunden und Partnern eingehen zu k\u00f6nnen.<\/p>
Management-Kenntnisse in der Planung, Organisation und Abwicklung von Projekten, Vertriebsstrategien und Marketingaktionen habe ich mir dabei fundiert erarbeitet. Wir m\u00fcssen uns permanent ver\u00e4ndern und weiterentwickeln. Nichts ist so konstant wie der Wandel.<\/p>
In den Bereichen Online-Business, Touristik, Messewesen, Marketing und Kreuzfahrtindustrie habe ich viel Erfahrung sammeln d\u00fcrfen.<\/p>
Als dienstleistungsorientierte F\u00fchrungspers\u00f6nlichkeit sehe ich es als st\u00e4ndige pers\u00f6nliche Herausforderung an, neue Entwicklungen in Marketing, Internet-Marketing, Wirtschaft und Technik zu lernen und zu erfassen. Weiterbildung steht bei mir ganz oben. Jeden Tag investiere ich mindestens eine Stunde in effiziente Weiterbildung, indem ich gute B\u00fccher lese, H\u00f6rb\u00fccher h\u00f6re, Erfolgspakete studiere, Weiterbildungsvideos, Online Videos und Webinare anschaue und Artikel im Internet lese. Kontinuierliches Lernen und Weiterbildung erm\u00f6glicht Verbesserungen und nur die st\u00e4ndigen Verbesserungen erm\u00f6glichen einen stabilen steigenden Erfolg.<\/p>
Ich liebe die Kreativit\u00e4t und arbeite st\u00e4ndig am Ausbau meiner F\u00e4higkeiten. Dazu habe ich eine grundlegend positive Einstellung, die mir im Leben immer weiter geholfen hat.<\/p>
Flei\u00df, gesunder Menschenverstand und fachliche Kompetenz sind f\u00fcr mich wesentliche Werte bei meiner Arbeit. Eine klare Orientierung an den bestm\u00f6glichen Leistungen ist eine Frage der Verantwortung mir selbst gegen\u00fcber.<\/p>
Kontakt:<\/p>
Matthias Holzmann<\/p>
Matthias Holzmann<\/p>
Am Bahnhof 22<\/p>
56841 Traben-Trarbach<\/p>
065411778002<\/p>
info@power-email-marketing.de<\/p>
http:\/\/www.power-email-marketing.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Totgesagte leben l\u00e4nger – Emails wachsen weiter 2-stellig Emails l\u00f6sen PostMails ab und werden zum wichtigsten Marketing-Instrument f\u00fcr Unternehmen weltweit. Bei den vielen E-Mails, die man heute erh\u00e4lt stellt sich die Frage, ob dies noch etwas bringt. Viele Marketer setzten immer st\u00e4rker auf das Social Media. Email Marketing wird immer wieder f\u00fcr tot erkl\u00e4rt. Doch<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":197302,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[1734],"class_list":["post-59319","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet-portale-foren-communities","tag-default"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59319"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59319\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":268906,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59319\/revisions\/268906"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}