{"id":59610,"date":"2013-04-08T07:56:22","date_gmt":"2013-04-08T07:56:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/?p=59610"},"modified":"2013-04-08T16:45:17","modified_gmt":"2013-04-08T15:45:17","slug":"mutter-aller-schnaeppchen-opfer-ihres-eigenen-marketings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/mutter-aller-schnaeppchen-opfer-ihres-eigenen-marketings-1059610\/","title":{"rendered":"„Mutter aller Schn\u00e4ppchen“ Opfer ihres eigenen Marketings?"},"content":{"rendered":"

\"\"Media Markt und Saturn am Abgrund<\/p>

Media Markt und Saturn werden bald nicht mehr \u00fcber den Preis wahrgenommen. Der Titel „niedrigste Preise“ geht an das Internet. Markt-Schlie\u00dfungen scheinen auf Dauer unausweichlich.
Etwa 98 % der Deutschen kennen Media Markt und Saturn. Davon verbindet der gr\u00f6\u00dfte Teil die beiden Marken fest mit den „niedrigsten Preisen“ in der CE-Branche. Sie sind das Markenerkennungswort (http:\/\/www.t-c-bernadotte.de\/blog\/?page_id=31) von Media Markt und Saturn. Dieses starre Bild ver\u00e4ndert sich zusehends. Der Markt f\u00fcr Consumer Electronics (CE) verlagert sein Gewicht weiter auf das Internet. Unternehmen, die sich auf den Verkauf \u00fcber das Internet beschr\u00e4nken, sind mit ihrer Kostenstruktur gegen\u00fcber station\u00e4ren H\u00e4ndlern klar im Vorteil. Etwa 20 % der CE-Ums\u00e4tze in Deutschland werden bereits online erzielt. Die Zahl der Menschen, die das Internet g\u00fcnstiger als Media Markt und Saturn wahrnehmen w\u00e4chst stetig. Media Markt und Saturn sind im Begriff ihren Titel als Anbieter der „niedrigsten Preise“ an das Internet zu verlieren. Die langsame Aufl\u00f6sung des Markenerkennungswortes f\u00fchrt zu einem Verlust der Markenidentit\u00e4t. Mit verschiedenen Strategien wird bereits nach einem Ersatz gesucht. Eine Eigenmarkenstrategie sollte es eigentlich richten, scheint aber aktuell ziellos und verfahren. Der gew\u00e4hlten Multikanalstrategie wiederum steht das eigene Marketing aus der Vergangenheit im Weg. Wird nicht bald eine f\u00fcr die Konsumenten sichtbare klare Linie f\u00fcr die Eigenmarkenstrategie gefunden, droht die Mutter aller Schn\u00e4ppchen zum Opfer ihres eigenen Marketings zu werden.
Lesen Sie den gesamten Artikel im Blog Marketing-Strategien von Thomas C. Bernadotte
http:\/\/www.t-c-bernadotte.de\/blog
Blog-Marketing-Strategien (http:\/\/www.t-c-bernadotte.de\/blog)<\/p>

Experte f\u00fcr strategische Markenbildung<\/p>

Kontakt:
T. C. Bernadotte
Thomas Bernadotte
Bernadottestrasse 88 B
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030 847 23 626
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http:\/\/www.t-c-bernadotte.de<\/a><\/p>

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