Frankfurt am Main (ots) # German Entertainment and Media Outlook: Branchenumsatz in
Deutschland w\u00e4chst 2008 nur noch um 1,4 Prozent \/ Prognose bis
2012 gesenkt \/ Internet-Werbung und Videospiele st\u00fctzen
Erl\u00f6sentwicklung<\/p>
Die globale Finanzkrise bremst das Wachstum der Medienbranche in
Deutschland sp\u00fcrbar. F\u00fcr das laufende Jahr prognostiziert die
Wirtschaftspr\u00fcfungs- und Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers
(PwC) im „German Entertainment and Media Outlook: 2008 – 2012“ nur
noch einen Erl\u00f6szuwachs von 1,4 Prozent auf gut 56,8 Milliarden Euro,
nachdem der Umsatz 2007 noch um 2,5 Prozent und im WM-Jahr 2006 sogar
um 4,1 Prozent zugelegt hatte. „W\u00e4hrend die Verbraucherausgaben
weiter moderat steigen, leidet die Medienbranche unter der Abk\u00fchlung
der Werbekonjunktur. F\u00fcr das laufende Jahr erwarten wir noch einen
Anstieg der Werbeeinnahmen um zwei Prozent, im kommenden Jahr d\u00fcrften
die Erl\u00f6se jedoch leicht um ein Prozent sinken“, erwartet Frank
Mackenroth, Partner und Leiter der Branchengruppe Entertainment &
Media bei PwC.<\/p>
Auch die mittelfristigen Perspektiven der Branche sind eingetr\u00fcbt.
Bis 2012 d\u00fcrfte der Gesamterl\u00f6s in Deutschland um j\u00e4hrlich 2,0
Prozent auf rund 61,9 Milliarden Euro zulegen und damit weniger stark
wachsen als bislang prognostiziert. Dabei steigen die Werbeeinnahmen
um voraussichtlich 2,2 Prozent pro Jahr auf gut 15,6 Milliarden Euro
und die Verbraucherausgaben um 2,0 Prozent auf ann\u00e4hernd 46,3
Milliarden Euro.<\/p>
Internet und Videospiele st\u00fctzen Wachstum<\/p>
\u00dcberdurchschnittlich starke Umsatzsteigerungen sind nach wie vor
in den Branchensegmenten Internet und Videospiele zu erwarten. Bis
2012 d\u00fcrften die Erl\u00f6se der Online-Medien vor allem dank stark
steigender Werbeeinnahmen um durchschnittlich 4,9 Prozent auf \u00fcber 11
Milliarden Euro wachsen. Die Verbraucherausgaben f\u00fcr den station\u00e4ren
Internetzugang werden demgegen\u00fcber eher moderat um 3,4 Prozent pro
Jahr auf knapp 9,5 Milliarden Euro zulegen, nachdem zwischen 2003 und
2006 noch zweistellige Zuwachsraten die Regel waren. „Der Markt f\u00fcr
Breitband-Internetanschl\u00fcsse ist ann\u00e4hernd ges\u00e4ttigt. Neue Kunden
m\u00fcssen immer h\u00e4ufiger von der Konkurrenz abgeworben werden, wodurch
die Preise unter Druck geraten“, so Mackenroth.<\/p>
Wachstumspotenzial bietet vor allem das mobile Internet. Obwohl
schnelle Mobilfunkstandards wie UMTS und HSDPA zumindest in den
Ballungsgebieten mittlerweile fast fl\u00e4chendeckend zur Verf\u00fcgung
stehen, nutzen Verbraucher die neuen M\u00f6glichkeiten bislang nur sehr
z\u00f6gerlich. „Hohe Kosten, undurchschaubare Abrechnungsmodelle und
kompliziert zu bedienende Endger\u00e4te haben viele Konsumenten davor
zur\u00fcckschrecken lassen, auch unterwegs online zu sein. Erst Apple hat
mit dem iPhone demonstriert, dass es einen Massenmarkt f\u00fcr das mobile
Internet gibt, wenn das Gesamtpaket stimmt“, kommentiert Mackenroth.
Mittlerweile holt die Konkurrenz von Nokia bis Google – in Allianz
mit den Mobilfunknetzbetreibern – auf. Konkrete Prognosen lassen sich
derzeit zwar kaum abgeben, die mobile Internetnutzung d\u00fcrfte sich
aber in wenigen Jahren durchgesetzt haben.<\/p>
F\u00fcr die Video- und Computerspielindustrie prognostiziert PwC ein
Umsatzwachstum von durchschnittlich 7,1 Prozent auf gut 2,2
Milliarden Euro im Jahr 2012. Besonders dynamisch d\u00fcrften sich die
Einnahmen aus Online-Spielen (plus 14,6 Prozent auf 227 Millionen
Euro) und mobilen Spielen (plus 12,1 Prozent auf 159 Millionen Euro)
entwickeln. Im laufenden Jahr 2008 geben die Deutschen
voraussichtlich erstmals mehr Geld f\u00fcr Videospiele (gut 1,8
Milliarden Euro) als f\u00fcr CDs und Musikdownloads aus.<\/p>
Online-Werbung gewinnt Marktanteile<\/p>
Die Werbeeinnahmen wachsen in den kommenden f\u00fcnf Jahren zwar
voraussichtlich stabil um durchschnittlich 2,2 Prozent, doch sind die
Mediensegmente in stark unterschiedlichem Ma\u00dfe an dieser Entwicklung
beteiligt. W\u00e4hrend die Werbeeinnahmen der Online-Medien bis 2012 um
j\u00e4hrlich 17,6 Prozent auf ann\u00e4hernd 1,6 Milliarden Euro steigen
d\u00fcrften, prognostiziert PwC f\u00fcr die Zeitungswerbung lediglich ein
Plus von 0,7 Prozent auf gut f\u00fcnf Milliarden Euro, die Werbeeinnahmen
der Fernsehsender werden um j\u00e4hrlich 1,2 Prozent auf gut 4,4
Milliarden Euro zulegen.<\/p>
Damit steigt der Marktanteil der Online-Medien an den gesamten
Werbeerl\u00f6sen bis 2012 von derzeit gut sechs auf ann\u00e4hernd zehn
Prozent, w\u00e4hrend mit Ausnahme der Au\u00dfenwerbung alle anderen Medien
leichte Einbu\u00dfen am Marktanteil verzeichnen.<\/p>
B\u00fccher bleiben vorn<\/p>
Gemessen an den Verbraucherausgaben bleiben B\u00fccher in Deutschland
das wichtigste Medium. Mit einem Umsatz von gesch\u00e4tzt knapp 10,1
Milliarden Euro liegt die Buchbranche 2012 noch vor dem Internet
(knapp 9,5 Milliarden Euro) und dem Fernsehen (gut 9,1 Milliarden
Euro).<\/p>
Die Ausgaben der Konsumenten f\u00fcr den TV-Empfang steigen in den
kommenden f\u00fcnf Jahren voraussichtlich um durchschnittlich 3,6 Prozent
auf fast 4,4 Milliarden Euro (ohne \u00f6ffentlich-rechtliche
Rundfunkgeb\u00fchren). Ein Gro\u00dfteil dieser Summe entf\u00e4llt auf den
Kabelempfang, der 2012 in sch\u00e4tzungsweise 16,8 Millionen Haushalten
vorhanden sein wird. Demgegen\u00fcber spielt das Internet-Fernsehen
(IPTV) mit voraussichtlich rund zwei Millionen Nutzerhaushalten im
Jahr 2012 auch k\u00fcnftig eine untergeordnete Rolle. Die Zahl der
Haushalte mit einem TV-Abonnement d\u00fcrfte bis 2012 um durchschnittlich
1,1 Prozent auf 19,9 Millionen steigen.<\/p>
Die Musikindustrie ist die einzige Branche, die in den kommenden
f\u00fcnf Jahren mit sinkenden Erl\u00f6sen rechnen muss. Der Umsatz wird von
derzeit gut 1,6 Milliarden Euro knapp unter diese Marke fallen. Die
Talsohle d\u00fcrfte die Branche allerdings im Jahr 2010 mit einem Umsatz
von 1,57 Milliarden Euro erreichen, bevor die Erl\u00f6se wieder leicht
ansteigen.<\/p>
Hinweis f\u00fcr die Redaktion:<\/p>
Die PricewaterhouseCoopers AG Wirtschaftspr\u00fcfungsgesellschaft ist
in Deutschland mit 8.870 Mitarbeitern und einem Umsatzvolumen von
rund 1,47 Milliarden Euro eine der f\u00fchrenden Wirtschaftspr\u00fcfungs- und
Beratungsgesellschaften. An 28 Standorten arbeiten Experten f\u00fcr
nationale und internationale Mandanten jeder Gr\u00f6\u00dfe. PwC bietet
Dienstleistungen an in den Bereichen Wirtschaftspr\u00fcfung und
pr\u00fcfungsnahe Dienstleistungen (Assurance), Steuerberatung (Tax) sowie
in den Bereichen Transaktions-, Prozess- und Krisenberatung
(Advisory).<\/p>
Originaltext: PwC PriceWaterhouseCoopers
Pressekontakt:
Karim Sch\u00e4fer
PricewaterhouseCoopers AG WPG
Corporate Communications \/ Presse
Tel.: (069) 95 85 – 54 35
E-mail: karim.schaefer@de.pwc.com<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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