![\"Wie](\"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/wp-content\/imagescaler\/11c72896a1dbd6cff1dd2e5d47c0d5ff.jpg\" "\\"Wie")
F\u00fcr die Studie mit dem Titel „\u00dcberm\u00e4chte Booking.com & HRS – Wie Buchungsportale den Suchmarkt beherrschen“ wurden mehr als 200 deutsche St\u00e4dte und die dazugeh\u00f6rigen Hotel-Suchergebnisse untersucht und aufgezeigt, nach welchem Muster die gro\u00dfen Portale ihr (erfolgreiches) Online-Marketing betreiben. Eine wichtige Rolle spielen dabei die bei Google geschalteten Anzeigen (AdWords): Bei \u00fcber die H\u00e4lfte der analysierten Suchanfragen belegen die Buchungsportale 62,5% der m\u00f6glichen Google AdWords-Pl\u00e4tze. HRS, trivago und booking platzieren zu ann\u00e4hernd 100% aller Suchanfragen des Musters „Hotels+Stadt“ eine AdWords-Anzeige und sind stets auf den ersten drei Pl\u00e4tzen bei den organischen Suchergebnissen zu finden. Doch damit nicht genug, denn die Portale platzieren auch f\u00fcr bestimmte Hotelnamen in den dazugeh\u00f6rigen St\u00e4dten eine AdWords-Anzeige. Laut LibOTEL-Studie hat zum Beispiel booking.com f\u00fcr 118 (\u00fcber 50%) der analysierten Hotelnamen eine eigene Anzeige gebucht, und zu 40% aller analysierten Hotelnamen werden AdWords-Anzeigen von mindestens vier gro\u00dfen Buchungsportalen geschaltet. Im Gegensatz dazu bucht weniger als ein Drittel (29%) der Hoteliers selbst Anzeigen auf Google, was aber vor allem in gro\u00dfen St\u00e4dten aufgrund der hohen Wettbewerbsdichte durch die Buchungsportale auch teuer und gerade f\u00fcr kleinere Hotels nicht lohnend ist. So verwundert es nicht, dass nur die gr\u00f6\u00dferen Hotelketten in Sachen Online-Marketing aktiv sind und selbst AdWords-Kampagnen auf Google schalten. Auch lassen sie Anzeigen der Buchungsportale f\u00fcr ihre H\u00e4user nicht ohne Weiteres zu.Dass die Platzierung auf der ersten Seite bei Google essenziell f\u00fcr den Erfolg ist, d\u00fcrfte sich inzwischen herumgesprochen haben und ist das Ergebnis zahlreicher Studien zum Surferverhalten. Eigene Studien von Google belegen sogar, dass bei den Suchergebnissen vor allem die ersten drei bis f\u00fcnf Ergebnisse und nur die erste, allenfalls die ersten zwei der rechts platzieren AdWords-Anzeigen besonderes Interesse beim Suchenden hervorrufen. Damit ihr Angebot von Hotel-Suchenden \u00fcberhaupt wahrgenommen wird, m\u00fcssen sich Hoteliers verst\u00e4rkt um ihr Online-Marketing bem\u00fchen, um auf der ersten Seite bei Google zu landen und mehr Direktbuchungen zu erzielen. Wichtig ist aber vor allem, dass Hotels bei der Suche nach dem Muster „Hotels+Stadt“ in den organischen, also den kostenlosen Ergebnissen erscheinen.
Doch nat\u00fcrlich sind gerade diese ersten Pl\u00e4tze auch unter den Buchungsportalen hei\u00df umk\u00e4mpft, wie die LibOTEL-Studie zeigt. Zu jeweils ann\u00e4hernd 60% der Suchbegriffe werden HRS und hotel.de unter den ersten drei Positionen im organischen Bereich in Google gefunden. Bei 48% der gepr\u00fcften Suchanfragen werden die drei gro\u00dfen Buchungsportale unter den ersten drei Positionen im organischen Bereich aufgef\u00fchrt. Hotels haben daher in den meisten F\u00e4llen nur einen freien Platz unter den Top Drei der Suchergebnisse, den Rest machen die Buchungsportale unter sich aus.
Trotz dieser schwierigen Ausgangslage kann es aber laut LibOTEL gelingen, die Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten der erfolgreichen Google-Suche f\u00fcr den eigenen Erfolg zu nutzen, dies bedarf allerdings einer gezielten Strategie und konsequenten Handelns.
So zeigen die Ergebnisse der Studie, dass bei allen Suchanfragen nach dem Muster „Hotels+Stadt“ die Google+ Local Profile (alias Google Maps-Eintr\u00e4ge) aufgef\u00fchrt werden. Mit einem professionellen Eintrag bei Google Maps besteht laut LibOTEL daher bereits eine gro\u00dfe Chance, die eigenen Suchergebnisse zu optimieren. Zudem verbessern sich mit einem guten Maps-Profil auch die Ergebnisse der organischen Suche insgesamt, denn diese werden von Google aufgrund von ca. 200 Bewertungskriterien und Daten aus weiteren Google-Diensten, u.a. aus den Maps bestimmt.
Eine weitere M\u00f6glichkeit, die Auffindbarkeit des eigenen Hotels zu verbessern, bietet Google seit M\u00e4rz 2013 mit dem „Hotelfinder“, der, so die LibOTEL-Studie, bei allen Suchanfragen nach dem Muster „Hotels+Stadt“ – auch f\u00fcr kleinere St\u00e4dte – angezeigt wird. Da sich der Hotelfinder immer unter den ersten zwei bis drei Adwords-Anzeigen am oberen Bereich der Suchergebnisse befindet, ist er f\u00fcr den Suchenden \u00e4u\u00dferst pr\u00e4sent und bietet mit einem entsprechenden professionellen Eintrag ein gro\u00dfes Potenzial f\u00fcr das Hotel-Marketing im Internet.
Videos, so die Erkenntnisse der Internetforschung, sind f\u00fcr Suchende \u00e4u\u00dferst willkommene Ergebnisse, die gerne angeklickt werden. Videos tragen damit zu einer wesentlich verbesserten Auffindbarkeit bei und sind regelrechte Erfolgsmotoren der Suchmaschinenoptimierung. Mit starken visuellen Eindr\u00fccken vom eigenen Haus k\u00f6nnten sich Hotels daher deutlich in ihren Suchergebnissen verbessern. Die LibOTEL-Studie zeigt jedoch, dass nur ein verschwindend geringer Anteil, n\u00e4mlich drei Prozent der Hotelbesitzer Videos einsetzen, um ihr Angebot zu pr\u00e4sentieren. Wichtig ist dabei allerdings, dass die Bewegtbilder professionell erstellt wurden und einen echten Mehrwert f\u00fcr den Nutzer bieten.
Zusammenfassend kommt die Studie von LibOTEL zu dem Schluss, dass das Marketing-Potenzial im Internet f\u00fcr Hoteliers trotz der \u00dcbermacht der Buchungsportale l\u00e4ngst nicht ausgesch\u00f6pft ist. Ma\u00dfnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, z.B. mit Hotel-Videos und die professionelle Nutzung von Maps, Hotelfinder und Co., aber auch die Anzeigenschaltung \u00fcber AdWords bieten gro\u00dfen Chancen, das eigenen Online-Marketing und die Suchergebnisse wesentlich zu verbessern. Auch kleinere Hotelketten k\u00f6nnten so ihre Abh\u00e4ngigkeit von den gro\u00dfen Portalen verringern und ihr Ergebnis durch mehr Direktbuchungen optimieren.<\/p>