HORIZONT-Umfrage: Printbranche vor Marktbereinigung Frankfurt am Main (ots) – Gruner + Jahrs Ank\u00fcndigung, das
Zeitschriftentitel vom Markt zu nehmen, war nur der Auftakt f\u00fcr eine
anstehende Marktbereinigung. Die aktuelle Finanz- und Konjunkturkrise
wird den strukturellen Medienwandel von den traditionellen hin zu den
digitalen Medien beschleunigen. Zu diesem Ergebnis kommt eine
HORIZONT-Umfrage unter Unternehmensberatern und Medienforschern.<\/p>
Besonders der Printmarkt steht vor einer Konsolidierung. „Bei den
Publikumszeitschriften erwarten wir eine Marktbereinigung“, sagt
Rolf-Dieter Lafrenz, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Hamburger
Unternehmensberatung Schickler. In zahlreichen Nischen gebe es zu
viele Titel: „Wer dort nicht zu den Top 3 geh\u00f6rt, muss sich auf
schwere Zeiten einstellen.“ Henning R\u00f6per, Leiter Media Practice bei
der Unternehmensberatung Solon, glaubt: „Schwierig wird es f\u00fcr Titel,
die breit positioniert sind, aber trotzdem nicht die Reichweite der
Flaggschiffe erreichen.“ Bessere Chancen h\u00e4tten dagegen
reichweitenstarke Magazine, weil sie gro\u00dfe Werbeetats binden k\u00f6nnen,
sowie Spezialzeitschriften mit homogenen Zielgruppen und hoher
Umfeldaffinit\u00e4t f\u00fcr Werbung.<\/p>
Im Zeitungsmarkt erwarten die Experten neben weiterer
Synergienutzung in allen Bereichen „eine klare Konzentrations- und
Rationalisierungswelle“ auf Verlagsebene, so Thomas Breyer-Mayl\u00e4nder,
Professor f\u00fcr Medienwirtschaft an der Fachhochschule Offenburg.
Marken- und Titelvielfalt w\u00fcrden jedoch noch l\u00e4nger erhalten bleiben.<\/p>
Zur Einsch\u00e4tzung der Anf\u00e4lligkeit formuliert Andreas von
Buchwaldt, Partner beim Consulting-Unternehmen OC&C Strategy in
Hamburg, eine Faustregel: „Je h\u00f6her die Abh\u00e4ngigkeit vom Werbemarkt,
desto schw\u00e4cher die Marktposition. Und je kleiner das Unternehmen –
und damit h\u00e4ufig die Finanzdecke -, desto wahrscheinlicher sind
radikale Schnitte.“<\/p>
Mehr zum Thema in HORIZONT 45\/2008 vom 6. November 2008.<\/p>
Kontakt: Juliane Paperlein, Redaktion HORIZONT \/ Telefon 069
7595-1616 \/ E-Mail paperlein@horizont.net \/ Internet www.horizont.net<\/p>
6. November 2008<\/p>
Originaltext: Horizont<\/p>
Pressekontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstra\u00dfe 251
60326 Frankfurt\/Main
Telefon: 069 \/ 7595 – 2051
Fax: 069 \/ 7595 – 2055
E-Mail: presse@dfv.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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