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Digitaler Darwinismus: Adapt or die<\/p> Digitaler Darwinismus: Adapt or die<\/p>
Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land bescheinigen deutschen Unternehmen, dass sie auf die digitale Revolution schlecht vorbereitet sind und raten, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen | Fachbuch bei Springer Gabler erschienen<\/p>
Social Media und Big Data stellen einen Angriff auf Gesch\u00e4ftsmodelle, Vertriebskonzepte, Marketing, Kommunikation, Service sowie Marktforschung dar und ver\u00e4ndern die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden und auf M\u00e4rkten interagieren, radikal. Im Interview mit Springer f\u00fcr Professionals warnen Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land: „Die Unternehmen in Deutschland sind meist sehr schlecht auf die digitale Revolution vorbereitet.“ Wie bei den industriellen Revolutionen zuvor gehe es um einen \u00dcberlebenskampf der Unternehmen. Die Autoren liefern im jetzt bei Springer Gabler erschienenen Buch „Digitaler Darwinismus“ konkrete Anregungen, wie Firmen und ihre Mitarbeiter flexibel reagieren und die sich schnell ver\u00e4ndernden Marktbedingungen gewinnbringend nutzen k\u00f6nnen. Am 04. Juni 2013 ab 18:00 Uhr stellen die Autoren das Buch im KunstWerk K\u00f6ln der \u00d6ffentlichkeit vor.<\/p>
Digitaler Darwinismus sei sicher ein harter Begriff, aber um nichts anderes gehe es momentan in der Wirtschaft, so die Autoren: „Vergleichbar mit der Evolutionstheorie sind es nicht die gro\u00dfen oder intelligenten Unternehmen, welche die digitale Welle \u00fcberleben werden. Lediglich diejenigen Unternehmen, welche in der Lage sind, sich am schnellsten an sich \u00e4ndernde Gegebenheiten, Gesch\u00e4ftsmodelle und wandelndes Kundenverhalten anzupassen, werden aus den aktuellen Ver\u00e4nderungen als Sieger hervorgehen. Es gilt: „Adapt or die““. Deutschland habe schon die Internet-Welle verschlafen. Es gehe jetzt um die Frage, ob deutsche Unternehmen in der Lage seien, die Chancen der digitalen Welle zu nutzen. Besonders deutlich wird das Problem am Beispiel Social Media: „Bisher wurden noch wenige Manager daf\u00fcr sanktioniert, in den sozialen Medien unt\u00e4tig gewesen zu sein – im Vergleich zu solchen, die f\u00fcr ihre dort begangenen Fehler abgestraft wurden.“ Nach Meinung von Kreutzer und Land wird sich dies schneller \u00e4ndern, als viele denken.<\/p>
Denn bei der Digitalisierung gehe es nicht prim\u00e4r um eine ver\u00e4nderte Unternehmenskommunikation, wie vielfach auf Management-Ebene vermutet, sondern um grunds\u00e4tzlichere Ver\u00e4nderungen im Umgang mit dem Kunden. Durch die Demokratisierung von Medienmacht sei Vertrauen der entscheidende Erfolgsfaktor, denn heute k\u00f6nne ein Einzelner ganze Unternehmen unter Druck setzen. Die Autoren raten daher zu mehr kundenzentriertem Denken: „Nur was dem Kunden Nutzen stiftet und ihn auf allen Kan\u00e4len bequem erreicht, wird zu mehr Marken-, Produkt- und letztendlich Kundenloyalit\u00e4t f\u00fchren.“ Welche Gefahren und Chancen mit der zunehmenden Digitalisierung von Produkten und Services einhergehen, welche Macht den sozialen Medien innewohnt und wie diese bestehende Gesch\u00e4ftsmodelle aushebeln und Marken gef\u00e4hrden, aber auch zum globalen Erfolg verhelfen k\u00f6nnen, thematisierten die Autoren in ihrem Buch. Sie bieten Hilfestellungen und Denkanst\u00f6\u00dfe, informieren \u00fcber Best Practices und machen Mut, eigene Ideen auszuprobieren, solange der Markt Fehler von Unternehmen noch verzeiht. Noch gelte, wie Mark Zuckerberg, Gr\u00fcnder und CEO von Facebook, formuliert hat: „Done is better than perfect!“<\/p>
Weitere Informationen:<\/p>
www.springer.com\/about+springer\/media\/pressreleases?SGWID=1-11002-6-1420941-0 | Pressemitteilung + Materialien zum Herunterladen
www.springerprofessional.de\/4409978.html | Springer f\u00fcr Professionals: Interview mit Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land
www.springer-gabler.de\/978-3-658-01259-5 | Informationen zum Buch<\/p>
Rezensionsexemplare:<\/p>
Journalisten erhalten auf Anfrage ein Rezensionsexemplar des Fachbuchs „Digitaler Darwinismus“ von uns zugesandt, wenn sie eine Ver\u00f6ffentlichung planen.<\/p>
Akkreditierung zur Buchpr\u00e4sentation:<\/p>
Journalisten k\u00f6nnen sich hier f\u00fcr die Buchpr\u00e4sentation im KunstWerk K\u00f6ln akkreditieren: http:\/\/de.amiando.com\/Digital_Darwinism.html. Dort ist eine gesonderte Anmeldekategorie f\u00fcr die Presse eingerichtet. Bei weiteren Fragen zur Buchpr\u00e4sentation k\u00f6nnen sich Journalisten und Interessierte an Dr. Constanze R\u00f6hl (cr@neuland.me) wenden.<\/p>
Kontakt:<\/p>
Karen Ehrhardt | Manager Corporate Communications | tel +49 611 7878 394 | karen.ehrhardt@springer.com<\/p>
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