{"id":751,"date":"2008-12-08T09:57:19","date_gmt":"2008-12-08T08:57:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/zeitungen-verlieren-30-prozent-der-leser-bis-2018-10751\/"},"modified":"2022-05-24T11:51:11","modified_gmt":"2022-05-24T10:51:11","slug":"zeitungen-verlieren-30-prozent-der-leser-bis-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/zeitungen-verlieren-30-prozent-der-leser-bis-2018-10751\/","title":{"rendered":"Zeitungen verlieren 30 Prozent der Leser bis 2018"},"content":{"rendered":"

Web punktet als kombinierter Info-, Unterhaltungs- und Einkaufsf\u00fchrer<\/strong><\/font><\/p>
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Die Zeitungsleserschaft wandert zunehmend ins Web ab (Foto: pixelio.de, wrw)<\/td> <\/tr> <\/table> <\/td> <\/tr> <\/table>

Bis 2018 werden die Tageszeitungen etwa 30 Prozent ihrer Leser verloren haben. Das Internet wird dann mindestens \u00fcber so viele Werbeeinnahmen verf\u00fcgen wie der Zeitungsmarkt. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Trendstudie „Mediennutzungsverhalten in der Web-Gesellschaft 2018“, die Lothar Rolke und Johanna H\u00f6hn von der Fachhochschule Mainz www.fh-mainz.de durchgef\u00fchrt haben.<\/span><\/font>Mainz (pte\/26.11.2008\/11:30) –<\/span><\/font> Demnach wird sich das Web bis zu diesem Zeitpunkt endg\u00fcltig als kombinierter Informations-, Unterhaltungs- und Einkaufsf\u00fchrer in den Generationen bis 60 Jahre durchgesetzt haben. „Besonders erstaunt hat uns zum einen die Selbstverst\u00e4ndlichkeit, mit der die j\u00fcngere Generation die verschiedenen Online-Angebote nutzt, und zum anderen die Geschwindigkeit, mit der die 35- bis 50-J\u00e4hrigen gelernt haben, die neuen Informations- und Kommunikationsm\u00f6glichkeiten zu gebrauchen“, erkl\u00e4rt Rolke im Gespr\u00e4ch mit pressetext.<\/span><\/font><\/p>

Um die Dynamik dieses Ver\u00e4nderungsprozesses im Mediennutzungsverhalten besser aufzeigen zu k\u00f6nnen, haben die beiden Studienautoren nicht nur vorhandene Untersuchungsergebnisse einer Zweitauswertung unterzogen, sondern auch eine eigene Vergleichsbefragung von drei Alterskohorten durchgef\u00fchrt. „Da sich Medienverhalten in jungen Jahren herausbildet und relativ stabil bleibt, kann sichtbar gemacht werden, was sich ver\u00e4ndert und – durch Vergleich der Altersgruppen – die Kraft der Ver\u00e4nderung gemessen werden“, erl\u00e4utert Rolke. Die auf diese Weise zu Tage gef\u00f6rderten Ergebnisse lie\u00dfen darauf schlie\u00dfen, dass sich die Wandlung des Nutzungsverhaltens wesentlich schneller vollzieht, als bislang erwartet. „Um sich allgemein zu informieren, nutzen die insgesamt 600 Befragten die Online-Angebote im Durchschnitt dreimal so h\u00e4ufig wie Fernsehen, Tages- und Publikumsmedien zusammen. Zudem f\u00fchlen sich alle Altersgruppen durch das Internet gut informiert“, merkt Rolke an.<\/font><\/p>

Die hohe Attraktivit\u00e4t des World Wide Web liege laut dem Mainzer Professor darin begr\u00fcndet, dass es qualifizierte Informations-, Unterhaltungs- und Einkaufsm\u00f6glichkeiten an einem Ort biete. „Das Web punktet bei den Nutzern vor allem mit seiner Komfortabilit\u00e4t und Einfachheit. In wenigen Klicks ist jeder User von der Informationssuche in den Entertainment-Bereich oder zur\u00fcck gewechselt“, betont Rolke. Unschlagbar sei das Netz mittlerweile auch beim Produktkauf. \u00dcber 70 Prozent w\u00fcrden es nutzen, um vorab Produktinfos zu recherchieren und Produkte zu vergleichen. „Das Medium Internet steht in seiner Entwicklung aber erst am Anfang. Durch neue M\u00f6glichkeiten wird die Attraktivit\u00e4t des Webs in der Wahrnehmung der Nutzer in Zukunft sicherlich noch um einiges steigen“, meint Rolke.<\/font><\/p>

Gegen das Internet k\u00f6nne heute kein anderes Medium erfolgreich sein. „Gleichzeitig ben\u00f6tigt das sich st\u00e4ndig weiter entwickelnde Web aber auch die anderen Medien als Begleiter“, r\u00e4umt Rolke ein. Zeitungen und Zeitschriften, H\u00f6rfunk und Fernsehen m\u00fcssten noch st\u00e4rker kooperieren, neue Gesch\u00e4ftsmodelle entwickeln und ihre Leser, Zuschauer und H\u00f6rer in der Webgesellschaft unterst\u00fctzen. „Es mag paradox klingen, aber weil das Internet ein so gro\u00dfer gesellschaftlicher Ver\u00e4nderer ist und vorl\u00e4ufig bleiben wird, m\u00fcssen die traditionellen Medien zu Begleitern f\u00fcr die Menschen werden. Das hei\u00dft, sie m\u00fcssen ihnen Orientierung geben, Lernhilfen anbieten und ihnen zeigen, wie sie an die Benefits im Internet kommen k\u00f6nnen“, so Rolke abschlie\u00dfend. (Ende)

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Aussender: pressetext.deutschland<\/a>
Redakteur: Markus Steiner
email: steiner@pressetext.com<\/a>
Tel. +43-1-81140-317 <\/font><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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