{"id":805,"date":"2009-01-15T18:23:51","date_gmt":"2009-01-15T17:23:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/werbekrise-setzt-zeitschriftenbranche-zu-10805\/"},"modified":"2022-05-24T11:51:14","modified_gmt":"2022-05-24T10:51:14","slug":"werbekrise-setzt-zeitschriftenbranche-zu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/werbekrise-setzt-zeitschriftenbranche-zu-10805\/","title":{"rendered":"Werbekrise setzt Zeitschriftenbranche zu"},"content":{"rendered":"

Ums\u00e4tze der US-Titel brachen 2008 um 7,8 Prozent ein<\/strong><\/span><\/p>
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New York (pte\/15.01.2009\/13:40) – Die Krisenstimmung in der US-Zeitungsbranche hat sich mittlerweile auch auf den Zeitschriftensektor ausgeweitet. \u00c4hnlich wie bei den Zeitungen zeigte sich 2008 auch in diesem Bereich eine durch Wirtschaftskrise und Umsatzeinbr\u00fcche bei den Werbeeinnahmen getriebene r\u00fcckl\u00e4ufige Entwicklung. Vor allem letztgenannter Faktor hat den Zeitschriftenverlegern kr\u00e4ftig zugesetzt. <\/span><\/span>Wie aktuell ver\u00f6ffentlichte Zahlen des US-Branchenverbands Magazine Publishers of America (MPA) http:\/\/www.magazine.org belegen, sind die erwirtschafteten Werbeums\u00e4tze in den USA im vergangenen Jahr im Vergleich zu 2007 um 7,8 Prozent eingebrochen. Auch die Zahl der Werbeseiten der Zeitschriften ging um 11,7 Prozent zur\u00fcck.<\/span><\/span><\/p>

„Wie alle anderen werbefinanzierten Medien haben auch die Zeitschriften die Wirtschaftsflaute, die sich im Laufe des Jahres 2008 ausgeweitet hat, voll zu sp\u00fcren bekommen“, stellt Ellen Oppenheim, Executive Vice President und Chief Marketing Officer bei der MPA fest. Der Ernst der Lage wird besonders deutlich, wenn man sich die Vergleichswerte des vierten Quartals f\u00fcr die Jahre 2007 und 2008 ansieht. Laut MPA ging der Umsatz zwischen beiden Zeitr\u00e4umen um 13,8 Prozent zur\u00fcck. „Die Entscheidungen der Werbetreibenden im vierten Quartal wurden durch eine Reihe von Faktoren beeinflusst. W\u00e4hrend Monatsmagazine aufgrund von steigenden Energiepreisen bereits im Sommer einen ersten R\u00fcckgang bei den Werbeausgaben ihrer Kunden zu sp\u00fcren bekommen hatten, waren es im Herbst und Winter in erster Linie die w\u00f6chentlich erscheinenden Titel, die durch die steigende Arbeitslosigkeit und die Talfahrt an den Aktienm\u00e4rkten unter Druck geraten sind“, erl\u00e4utert Oppenheim.<\/span><\/p>

Dass die US-Zeitschriftenlandschaft mit ihren Problemen gegenw\u00e4rtig nicht alleine dasteht, beweist eine aktuell vorgelegte Analyse des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) http:\/\/www.vdz.de . Demnach hat sich das Volumen der Anzeigenseiten in Publikumszeitschriften im vergangenen Jahr um 5,9 Prozent gegen\u00fcber 2007 reduziert. „Die Finanzkrise hat erste Bremsspuren im deutschen Werbemarkt hinterlassen. Davon haben sich auch die Publikumszeitschriften nicht abkoppeln k\u00f6nnen“, res\u00fcmiert Holger Busch, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Marketing Anzeigen im VDZ. Angesichts schwieriger wirtschaftlicher Perspektiven seien die Marketingbudgets in vielen Unternehmen gek\u00fcrzt worden, hei\u00dft es vom VDZ. Dies gelte insbesondere f\u00fcr die Automobil- und Finanzwirtschaft.<\/span><\/p>

In das neue Jahr blicken die Zeitschriftenverlage eher skeptisch. So rechnet der VDZ f\u00fcr 2009 mit insgesamt r\u00fcckl\u00e4ufigen Werbeerl\u00f6sen. „Wir k\u00f6nnen zur Zeit noch nicht absch\u00e4tzen, wie sich das Jahr 2009 im Einzelnen entwickeln wird. Fest steht aber, dass es ein schwieriges Jahr f\u00fcr die Medien und damit auch die Zeitschriftenbranche werden wird“, meint VDZ-Kommunikationschef Norbert R\u00fcdell gegen\u00fcber pressetext. In der gegenw\u00e4rtigen schwierigen Marktlage seien aber auch positive Impulse zu sehen. „In schwierigen Zeiten erweisen sich die reichweitenstarken Kommunikationskan\u00e4le wie Print und TV als bew\u00e4hrte und unverzichtbare Werbetr\u00e4ger f\u00fcr die Positionierung von Marken und die Stimulierung des Abverkaufs. Das birgt auch Chancen“, so R\u00fcdell abschlie\u00dfend. (Ende)<\/p>

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Aussender: pressetext.deutschland
Redakteur: Markus Steiner
email: steiner@pressetext.com<\/a>
Tel. +43-1-81140-317 <\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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