Pro Product Placement? Schweizer Studie belegt Glaubw\u00fcrdigkeit trotz „heimlicher Werbung“ | Neue Ausgabe der Publizistik erschienen<\/p>
Wiesbaden, 26. M\u00e4rz 2009. Reale Produkte in Gro\u00dfaufnahme in Film und Fernsehen sind l\u00e4ngst an der Tagesordnung. Aber handelt es sich dabei um illegale Schleichwerbung oder kann der Zuschauer <\/em>zwischen Inhalt und Werbung unterscheiden? Die Experten sind sich nicht einig. Eine Untersuchung der Universit\u00e4t Z\u00fcrich kommt nun allerdings zu dem Schluss, dass die Zuschauer die „heimliche“ Werbung klar erkennen und von redaktionellen Inhalten trennen k\u00f6nnen. Ein Fachbeitrag in der aktuellen Ausgabe der Fachzeitschrift Publizistik aus dem Wiesbadener VS Verlag beschreibt die Studienergebnisse.<\/em> <\/p> Als die neue Richtlinie „Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen“ Ende November 2007 vom Europ\u00e4ischen Parlament gebilligt wurde, sind heftige Debatten unter Kommunikationsexperten entbrannt, die bis heute anhalten. 2009 m\u00fcssen die flexibleren Vorschriften f\u00fcr neue Werbetechniken von den EU-Mitgliedstaaten in nationales Recht umgesetzt werden. Die Gegner der Richtlinie bef\u00fcrchten eine Unterwanderung des Grundsatzes der Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt und somit einen Verlust der Unabh\u00e4ngigkeit und Glaubw\u00fcrdigkeit aller Medien.<\/p> Ob in Spielfilmen, Serien, Reportagen oder Informationssendungen \u2013 h\u00e4ufig tauchen Produkte oder Markenlogos mehr oder weniger versteckt im Fernsehprogramm auf. Michael Konken, Vorsitzender des Deutschen Journalisten-Verbandes<\/a>, ist sich sicher: „Aufrichtigkeit vertr\u00e4gt kein Product Placement.“ Die aktuellen Z\u00fcricher Ergebnisse beweisen allerdings das Gegenteil. Zuschauer erkennen die Produktplatzierungen verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig gut, st\u00f6ren sich aber nicht an diesem wahrgenommenen Beeinflussungsversuch. Die Beurteilung der Glaubw\u00fcrdigkeit einer Sendung steht also nicht im Zusammenhang mit den indirekten Werbetechniken.<\/p> Die Wirkung des Product Placements auf den Zuschauer beleuchtet der Beitrag „Glaubw\u00fcrdigkeitsverlust durch programmintegrierte Werbung? Eine Untersuchung zu den Kontexteffekten von Produktplatzierungen im Fernsehen“ von Werner Wirth, J\u00f6rg Matthes, Christian Schemer und Ilona St\u00e4mpfli in der aktuellen Publizistik<\/em>.<\/p> Den vollst\u00e4ndigen Beitrag finden Sie auf dem Portal:<\/p> www.vsjournals.de<\/p> Materialien zum Herunterladen:<\/strong><\/p> Pressemitteilung | Cover<\/p> Publizistik<\/em> ver\u00f6ffentlicht viermal j\u00e4hrlich Beitr\u00e4ge aus Theorie und empirischer Forschung zu allen Bereichen der Kommunikations-wissenschaft. Das Jahresabonnement (print und online) kostet 109,- Euro. Der Preis f\u00fcr eine Anzeige 1\/1 Seite 4c betr\u00e4gt 1.635,- Euro.<\/p>