{"id":964,"date":"2009-04-25T08:23:36","date_gmt":"2009-04-25T07:23:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/cedion-workshop-was-konnen-verlage-gegen-die-schleichende-substitution-tun-10964\/"},"modified":"2014-04-04T13:19:54","modified_gmt":"2014-04-04T12:19:54","slug":"cedion-workshop-was-konnen-verlage-gegen-die-schleichende-substitution-tun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/cedion-workshop-was-konnen-verlage-gegen-die-schleichende-substitution-tun-10964\/","title":{"rendered":"CEDION-Workshop: Was k\u00f6nnen Verlage gegen die schleichende Substitution tun?"},"content":{"rendered":"

Fachverlage orientieren sich \u00fcber Konzepte und Strategien f\u00fcr das erfolgreiche nutzerorientierte Publizieren in allen Medien.<\/strong><\/p>

Troisdorf, 24. April 2009. Das Schicksal der Nachschlagewerke des Bibliografischen Instituts und die quasi Omnipr\u00e4senz der Wikipedia diente als Einstieg in dem Workshop \u201eStrategien gegen die schleichende Substitution\u201c, den die CEDION Systems GmbH gemeinsam mit der Mark Logic Corporation am 23.April mit \u00fcber 25 Teilnehmern aus Fachverlagen unterschiedlicher Fachsegmente durchf\u00fchrte.<\/p>

In seinem einf\u00fchrenden Vortrag wies Johannes Bertelmann, Director Business Development bei CEDION Systems darauf hin, dass die Bedrohung f\u00fcr die Fachverlage weniger aus den eigenen Reihen kommt als vielmehr von meist technikorientierten Einsteigern, die – ohne sich um bestehende Produkt- und Vertriebsformen, Konzepte und Konventionen zu k\u00fcmmern – nach und nach verschiedene Informationsm\u00e4rkte, darunter auch den der Fachinformation, kapern. Die Gefahr f\u00fcr die Verlage w\u00e4chst auf vermeintlichen Nebenkriegsschaupl\u00e4tzen, bis sie dann eines Tages pl\u00f6tzlich als Herausforderung erkannt wird, die nicht mehr oder nur mit sehr viel Aufwand gemeistert werden kann. Hauptbestandteil der Strategie der Verlage muss das kundenorientierte an Stelle des produktorientierten Denkens werden. Um kundengerecht produzieren zu k\u00f6nnen, muss der Verlag wissen, was die Kunden wirklich wollen. Wenn der Verlag dies wei\u00df, sollte er in der Lage sein, die gew\u00fcnschten Produkte schnell und in dem Format oder Medium zu liefern, welches der Kunde w\u00fcnscht. Daher die Empfehlung, alle Daten, eigene wie aggregierte, in einem Pool gemeinsam abzuspeichern, um in der Lage zu sein, schnell die erforderliche Applikation mit Zugriff auf eine breite Datenbasis entwickeln zu k\u00f6nnen. Das bedeutet, dass aus einem Datenbestand Zielgruppenportale genauso generiert werden k\u00f6nnen, wie E-Books, PDFs oder Content-Angebote, die von Kunden oder Partnern in deren Webseiten weiterverwendet werden k\u00f6nnen.<\/p>

Jim Stock, General Manager von Mark Logic in Deutschland, zeigte an Beispielen von Springer sbm, Elsevier und Business Week was Verlage tun, um die drohende Erosion aufzuhalten. Dabei werden durchaus Online-Projekte entwickelt, die zum Hauptziel haben, den Verkauf der Printprodukte zu unterst\u00fctzen. Am Beispiel einer Custom Publishing- Anwendung, die vor allem von Bildungsverlagen wie Wiley und McGraw Hill eingesetzt wird, zeigte Jim Stock wie Verlage neue Applikationen schaffen k\u00f6nnen, die dem Kunden einen Mehrwert bieten und dem Verlag neue Einnahmequellen verschaffen. Im Weiteren wies Jim Stock am Beispiel des Verlags Simon & Schuster nach, wie Inhalte konsequent vermarktet werden k\u00f6nnen. Dabei spielt die Verwaltung und Zuordnung von Rechten an Texten und Bildern und deren Nutzung und Abrechnung genauso eine Rolle wie das Vermarkten von Printprodukten \u00fcber die eigene Webseite, Amazon und andere Plattformen sowie deren Auslieferung in digitaler Form \u00fcber unterschiedliche Kan\u00e4le.<\/p>

Zielgruppenportale bieten die M\u00f6glichkeit, Kundenbindung zu betreiben und selbst mit kleinen Zielgruppen Geld zu verdienen. Das war die Kernaussage des abschlie\u00dfenden Vortrags von Michael Klein, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei CEDION Systems. Grundlagen sind die Qualit\u00e4t der Inhalte sowie die Homogenit\u00e4t der Zielgruppe. Diese Zielgruppenportale k\u00f6nnen mit dem von CEDION Systems entwickelten Managed Portal Konzept dazu dienen, nach und nach vorgegebene Ziele des Verlags zur Sicherung der wirtschaftlichen Zukunft umzusetzen. Wesentliche Faktoren f\u00fcr den Erfolg sind \u00fcberschaubare Ziele, kurze Planungs- und schnelle Umsetzungsphasen so wie kontinuierlicher Ausbau auf Grund gemachter Erfahrungen. Die umzusetzenden Ziele k\u00f6nnen unter anderem die Steigerung der Printverk\u00e4ufe oder die Verbesserung der Werbeeinnahmen durch zielgruppengenaue Werbung, auch unter Verwendung von multimedialen Werbeelementen, sein.<\/p>

Das Fazit von Veranstaltern und Teilnehmern: es gibt gen\u00fcgend M\u00f6glichkeiten, die Herausforderungen, die durch neue Techniken und neue Marktteilnehmer entstehen zu meistern. Eine wesentliche Rolle spielt dabei die M\u00f6glichkeit, mehr aus vorhandenen, aggregierten und von Nutzern generierten Inhalten zu machen. Die technischen M\u00f6glichkeiten und die Konzepte daf\u00fcr sind da.<\/p>

Weitere Informationen:<\/p>

Cedion Systems GmbH
Lindlaustra\u00dfe 2a
D-53842 Troisdorf
Tel. +49 2241\/94 77-70
Fax +49 2241\/94 77-19
e-Mail info@cedion-systems.de
Web: www.cedion-systems.de, www.managed-portals.de<\/p>

\u00dcber CEDION System GmbH<\/p>

Cedion Systems GmbH (www.cedion.com) ist ein unabh\u00e4ngiges IT Dienstleistungsunternehmen mit Sitz in Troisdorf bei K\u00f6ln. Die Firma ist spezialisiert auf Services und f\u00fchrende Online-Technologien f\u00fcr Verlage und Medienunternehmen. Ein Kernprodukt ist das Dienstleistungspaket \u201eManaged Portals\u201c f\u00fcr Zielgruppenportale. Cedion Systems verf\u00fcgt \u00fcber mehr als 20 Jahre Erfahrung mit Suchtechnologien und dem elektronischen Publizieren und hat bereist \u00fcber 500 Projekte f\u00fcr 150 Unternehmen realisiert.<\/p>

\u00dcber Mark Logic Corporation<\/p>

Mark Logic (www.marklogic.com) Corporation ist Hersteller des industrief\u00fchrenden XML Servers. Das Flaggschiffprodukt \u201eMarkLogic Server\u201c, erm\u00f6glicht dem Kunden seine Daten zu speichern, bearbeiten, recherchieren und dynamisch auszuliefern. Das Unternehmen h\u00e4lt zwei Patente auf seine innovative Technologie und ist privat gef\u00fchrt. Der gr\u00f6\u00dfte private Investor der Firma ist Sequoia Capital. Mark Logic erhielt verschiedene Industrie Awards und wurde erst k\u00fcrzlich in \u201eDeloitte’s Technologie 2008 Fast 50 Programm\u201c als schnellst wachsendes Softwareunternehmen in Silicon Valley auf Platz vier positioniert.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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