{"id":966,"date":"2009-04-25T09:54:32","date_gmt":"2009-04-25T08:54:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/verlage-brauchen-neue-strategie-gegen-die-umsonstkultur-im-internet-10966\/"},"modified":"2010-07-26T14:20:49","modified_gmt":"2010-07-26T13:20:49","slug":"verlage-brauchen-neue-strategie-gegen-die-umsonstkultur-im-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/pressemeldungen\/verlage-brauchen-neue-strategie-gegen-die-umsonstkultur-im-internet-10966\/","title":{"rendered":"Verlage brauchen neue Strategie gegen die Umsonstkultur im Internet"},"content":{"rendered":"

Hamburg (ots) – Die deutschen Verlage stehen vor der Herausforderung, neue und
<\/strong>kreative Erl\u00f6smodelle f\u00fcr ihre Inhalte im Netz zu etablieren.<\/strong> So
lautet ein Fazit des gestrigen media coffees der dpa-Tochter news
aktuell. Mehr als 350 Kommunikationsfachleute und Journalisten waren
gestern zu Gast in der Hamburger Bucerius Law School und diskutierten
\u00fcber das Thema „Gewinner und Auslaufmodelle – Wer profitiert von der
Medienkrise?“ Moderiert wurde die Veranstaltung von Meinolf Ellers,
Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von dpa-infocom.<\/p>

Fried von Bismarck vom SPIEGEL mahnte an, dass die Verlage endlich
ein Modell erfinden m\u00fcssen, das gerechte Erl\u00f6se f\u00fcr ihre
journalistische Arbeit erwirtschaften kann. Dieses Modell w\u00fcrde sich
irgendwo zwischen Paid Content, Flatrate oder GEMA bewegen, so der
Verlagsleiter. Von Bismarck merkte aber an, dass sich die Verleger
trotz eventueller neuer Einnahmequellen im Web darauf einstellen
m\u00fcssen, in Zukunft mit geringeren Einnahmen zu operieren. „Der
Wettbewerb f\u00e4ngt erst jetzt richtig an. Wir Verleger werden ein St\u00fcck
weit Verlierer sein. Wir werden nicht mehr solche Werbeerl\u00f6se wie
fr\u00fcher haben.“<\/p>

Unterst\u00fctzung erhielt von Bismarck von Christoph Keese, der beim
Axel Springer Verlag als Konzerngesch\u00e4ftsf\u00fchrer Public Affairs t\u00e4tig
ist. Er wies mit Nachdruck darauf hin, dass die Medienh\u00e4user sich
wandeln und sich dem Internet anpassen m\u00fcssen. „Wir m\u00fcssen kreativ
und zerst\u00f6rerisch denken. Das Internet hat seine ganz eigenen Regeln.
Es ist in seinen wichtigsten Teilen Netzwerk und Community. Wer das
nicht versteht, kann nicht erfolgreich sein“, so Keese und verwies
damit auf das k\u00fcrzlich bekannt gegebene Kooperationsmodell zwischen
bild.de und Facebook. Au\u00dferdem kritisierte Keese die eigene Zunft, in
der es mittlerweile als unumst\u00f6\u00dflich gelte, dass Inhalte im Netz
kostenfrei zur Verf\u00fcgung stehen. „Wir haben das Selbstvertrauen
verloren, f\u00fcr eine gute Leistung auch einen guten Preis zu verlangen.
Uns f\u00e4llt immer nur Null ein. Irgendwo haben wir etwas verlernt in
den letzten 20 Jahren.“<\/p>

Statt auf Konfrontation mit den klassischen Medienh\u00e4usern setzt
Google auf eine enge Zusammenarbeit mit den Verlagen, so
Unternehmenssprecher Kay Oberbeck. „Auch wenn wir kein
Medienunternehmen im eigentlichen Sinn sind, sehen wir uns in der
Pflicht, gemeinsam mit den Verlegern Wege aus dieser Krise zu
erarbeiten. Wir schielen nicht nur aufs eigene Wohl. Wir wollen den
Qualit\u00e4tsjournalismus unterst\u00fctzen, denn unsere Nutzer wollen diesen
ja schlie\u00dflich auch \u00fcber uns finden.“ Au\u00dferdem erteilte Oberbeck
Spekulationen eine Absage, Google wolle irgendwann selber zum
Inhalteproduzent werden. „Wir sind kein Medienunternehmen. Google hat
auch in den letzten Monaten keine Redakteure eingestellt.“<\/p>

ZEIT-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Dr. Rainer Esser wies darauf hin, dass es
nicht allein auf die Internetstrategie ankomme, um mit einem Blatt
gute Ums\u00e4tze zu machen. Die Wochenzeitung aus Hamburg geh\u00f6rt momentan
zu den wenigen Erfolgsgeschichten unter den Printmedien. Esser
unterstrich die Bedeutung der journalistischen Tugenden. „Ordentlich
Gas geben. Immer den Leser und den Anzeigenkunden im Blick haben“,
empfahl er und gab gleichzeitig aber auch zu, dass sein Unternehmen
das vor einiger Zeit noch vers\u00e4umt habe. \u00c4hnlich argumentierte
Verlagsgesch\u00e4ftsf\u00fchrerin Julia J\u00e4kel von G+J Exclusive & Living. „Wir
sind nicht in einer fundamentalen Produktkrise“, konstatierte J\u00e4kel,
die unter anderem f\u00fcr Titel wie Brigitte verantwortlich ist. Statt
immer nur die momentane Wirtschaftskrise f\u00fcr die schlechte Situation
vieler Zeitungen und Zeitschriften verantwortlich zu machen, m\u00fcssen
sich die Verlage kritischer mit der eigenen Arbeit auseinandersetzen
und handwerkliche Probleme beheben. „Es gibt schlie\u00dflich noch viele
funktionierende Printtitel wie NEON oder auch die ZEIT. Eine schlecht
gemachte Regionalzeitung dagegen, die hat nat\u00fcrlich ein Problem.“<\/p>

Weitere Termine der Veranstaltungsreihe „Gewinner und
Auslaufmodelle – Wer profitiert von der Medienkrise?“ (jeweils
wechselndes Panel):<\/p>

FRANKFURT, Dienstag, 12.05.2009, 18:30 Uhr, Museum f\u00fcr
Kommunikation Frankfurt, Schaumainkai 53 (Museumsufer), 60596
Frankfurt am Main<\/p>

M\u00dcNCHEN, Montag, 15.06.2009, 18:30 Uhr, hbw – Haus der Bayerischen
Wirtschaft, Max-Joseph-Stra\u00dfe 5, 80333 M\u00fcnchen<\/p>

D\u00dcSSELDORF, Mittwoch, 26.08.2009, 18:30 Uhr, Haus der
Verlagsgruppe Handelsblatt, Kasernenstra\u00dfe 67, 40213 D\u00fcsseldorf<\/p>

BERLIN, Mittwoch, 07.10.2009, 18:30 Uhr, Stiftungshaus der
Heinrich-B\u00f6ll-Stiftung e.V., Schumannstr. 8, 10117 Berlin<\/p>

Blog und weitere Informationen: www.mediacoffee.de<\/p>

Twitter-Beitr\u00e4ge: http:\/\/search.twitter.com\/search?q=mediacoffee<\/p>

Originaltext: news aktuell<\/p>

Pressekontakt:
news aktuell
Leiter Unternehmenskommunikation
Jens Petersen
Telefon: 040\/4113 – 2843
Fax: 040\/4113 – 2855
petersen@newsaktuell.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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