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E-Book

Mehrwert durch Vinyl

Überlebenskampf im Nischenmarkt der elektronischen Tanzmusik

AutorRalf Barth
VerlagAkademische Verlagsgemeinschaft München
Erscheinungsjahr2014
Seitenanzahl191 Seiten
ISBN9783960914846
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis29,99 EUR
Dieses Werk thematisiert den Konflikt zwischen Ästhetik und Ökonomie, welcher die elektronische Musikszene stark beeinflusst. In den letzten 25 Jahren hat sich ein selbstregulierendes System mit subkulturellen Zügen zu diesem Musikgenre gebildet, das durch die DJ- und Clubkultur, sowie einer Art 'Kostenloskultur' geprägt ist. Die Digitalisierung brachte tiefgreifende Veränderungen, aber mit der Vinyl-Schallplatte als ehemals wichtigstes Tonträgermedium der Hauptzielgruppe DJs, wirkte sich dies erst verspätet aus. In einer heutzutage weitgehend digitalen Welt steigt die Wertschätzung von physischen Produkten wieder an. So erforscht diese Arbeit den Mehrwert von Vinyl für Labels und Künstler mittels Branchenstrukturanalyse und Experteninterviews, was mit Hilfe von Modellen dargestellt wird. Weiterführend werden musikstilistische Eigenschaften auf den Verkauf von Vinyl zurückverfolgt, in dem kulturtheoretische Bezüge und der Grad der emotionalen Bindung einfließen.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Cover1
Impressum5
INHALTSVERZEICHNIS6
ABBILDUNGSVERZEICHNIS9
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS10
1 EINLEITUNG11
1.1 Relevanz und Ziel12
1.2 These und Forschungsfragen13
1.3 Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit15
1.4 Forschungsstand16
2 MEDIENTHEORETISCHE GRUNDLAGEN19
2.1 Mediamorphosen und die Musik19
2.2 Besonderheiten von Mediengütern21
2.2.1 Physikalische Güter21
2.2.2 Informations- bzw. Mediengüter22
2.2.3 Weitere Besonderheiten des Informationsgutes ‚Musik‘23
3 NISCHENMARKT ELEKTRONISCHER TANZMUSIK25
3.1 Geschichte der Tonträger25
3.1.1 Vom Phonographen zum DJ-Tool25
3.1.2 Vom Tape zum Podcast27
3.2 DJ-Kultur29
3.2.1 DJ-Morphose32
3.2.2 DJs 2012 am Beispiel Foreplay“34
3.3 Entwicklung der elektronischen Musik35
3.4 Subkultur39
3.5 Szenewirtschaft42
3.6 Clubkultur und –wirtschaft45
3.7 Kostenloskultur49
3.8 Stellenwert der CD in der elektronischen Musikszene52
4 LABEL UND KÜNSTLER54
4.1 Nischenverhalten55
4.2 Strukturwandel58
4.2.1 Klassische Wertschöpfung58
4.2.2 Zielgruppen und Labelausrichtung61
4.2.3 Wertschöpfung ETM auf der Nachfrageseite65
4.3 Überlebenskampf67
4.4 Komplementärgut Booking68
4.5 Bekanntheit, Reputation und Image70
5 MARKT UND WETTBEWERB73
5.1 Käufer- und Konsumverhalten73
5.2 Branchenstrukturanalyse74
5.2.1 Markteingrenzung74
5.2.2 Ziele eines Label-Unternehmens75
5.2.3 Instrumente eines Label-Unternehmens76
5.3 Fünf-Kräfte-Modell nach Porter79
5.3.1 Gefahr des Markteintritts80
5.3.2 Substitutionsprodukte83
5.3.3 Verhandlungsstärke von Lieferanten84
5.3.4 Verhandlungsstärke von Abnehmern85
5.3.5 Grad der Rivalität88
5.4 Wettbewerbsstrategie und Branchendefinition91
6 VINYL92
6.1 Definition des Mehrwertbegriffs92
6.2 Mythos ‚Vinyl‘93
6.3 Neue Geschäfts- und Vertriebsmodelle94
6.4 Fallbeispiel: Innervisions96
6.5 Mehrwert von Vinyl99
6.6 Mehrwert durch Vinyl für Label und Künstler101
6.7 Forschungserkenntnisse103
7 SZENARIO108
7.1 Grundlagen der Szenarioanalyse108
7.2 Szenariofeld109
7.3 Szenario-Umfeld109
7.4 Einflussfaktoren112
7.5 Schlüsselfaktoren und Ausprägungen114
7.5.1 „Kritische“ Faktoren115
7.5.2 „Aktive“ Faktoren119
7.6 Szenario „worst case 2018“121
7.7 Szenario „best case 2018“124
8 FAZIT127
LITERATURVERZEICHNIS131
ANHANG141
A.1 Experteninterview I / Manuel Overbeck / Get Physical Music141
A.2 Experteninterview II / Kristian Rädle / Innervisions155
A.3 Experteninterview III / Jens Nicolao / OFF Recordings169
A.4 Experteninterview IV / Robert Stolt / Black Fox Music177
B: DESKRIPTOREN-MATRIX185
C: UMFRAGE KONSUMVERHALTEN ETM188

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