Das Internet im Wahlkampf

Analysen zur Bundestagswahl 2009

Verlag	VS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr	2011
Seitenanzahl	312 Seiten
ISBN	9783531928531
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	24,27 EUR

In keinem anderen deutschen Wahlkampf stand die politische Online-Kommunikation bislang derart im Vordergrund wie zur Bundestagswahl 2009. Unter dem Eindruck der amerikanischen Web-Innovationen suchten hiesige Parteistrategen alle Register des modernen E-Campaigning zu ziehen und das Internet gleichfalls als neues 'Leitmedium' der politischen Kampagne zu verankern. Wie sah dieses Unterfangen genau aus? Welche Strategien verfolgten politische Organisationen und Kandidaten im Netz und welche Resonanz erfuhr der Wahlkampf unter den Online-Nutzern? Diese Fragen beleuchtet der vorliegende Band anhand von empirischen Fallstudien zu den verschiedenen Formaten der deutschen Internetkampagne.

Eva Johanna Schweitzer ist Doktorandin am Institut für Publizistik der Universität Mainz.
Steffen Albrecht ist wissenschaftlicher Mitarbeiter der Technischen Universität Dresden und Gastforscher bei Zebralog e.V., Berlin.

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Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis	5
Vorwort	7
Das Internet im Wahlkampf: Eine Einführung	9
1. Ausgangspunkt und thematische Relevanz	9
2. Zielsetzung und Schwerpunkte	12
3. Online-Wahlkämpfe in der Praxis	13
3.1 Anfänge in den USA	13
3.2 Internationale Ausbreitung und Standardisierung	17
3.3 Entwicklung in Deutschland	19
4. Online-Wahlkämpfe aus Sicht der Forschung	23
4.1 Definition und Funktionen	23
4.2 Instrumente	26
4.3 Internationaler Forschungsstand: Theorien, Methoden und Desiderata	33
4.3.1 Kommunikatorstudien	34
4.3.2 Angebotsstudien	38
4.3.3 Rezeptions- und Wirkungsstudien	41
5. Die Beiträge des Sammelbandes im Überblick	45
Literatur	51
I. Kontexte und Strategien	66
Der Online-Wahlkampf im Superwahljahr 2009	67
1. Einleitung	67
2. Der Obama-Effekt	68
3. Der Verlauf des Superwahljahres 2009	72
3.1 Landtagswahl Hessen	73
3.2 Bundespräsidentenwahl	73
3.3 Europawahl	74
3.4 Landtagswahlen Saarland, Sachsen, Thüringen	75
3.5 Bundestagswahl	75
3.6 Die #zensursula-Kampagne	77
4. Netzkampagnen als digitaler Mehrkampf	78
4.1 Wahlkampf im Web 1.0	78
4.2 Wahlkampf im Web 2.0	80
4.2.1 Soziale Netzwerke	80
4.2.2 Online-Videos	81
4.2.3 Echtzeitkommunikation	83
4.2.4 Das „Kanzlerduell“ zwischen TV und Internet	84
4.3 Der Online-Wahlkampf der Piratenpartei	86
5. Offline-Herbst und Online-Frühling?	89
Literatur	92
Elections 2.0: Comparing E-Campaigns in France, Germany, Great Britainand the United States	94
1. Political Communication,Web 2.0 and Interactivity	95
2. Methodology	98
3. The Evolution of Web Campaigning 2007-2010	101
4. Evolving Interactivity?	109
5. Conclusions: Towards a New Model of Campaigning?	111
References	113
II. Nutzer und Nutzung	115
Aber jetzt?! Politische Internetnutzung in den Bundestagswahlkämpfen 2005 und 2009	116
1. Einleitung	116
2. Daten und Analysestrategie	119
3. Ergebnisse	121
3.1 Nutzung des Internets in den Wahlkämpfen 2005 und 2009	121
3.2 Hintergründe der Internetnutzung 2005 und 2009: Bivariate Befunde	123
3.3 Ein multivariates Modell	127
4. Fazit	129
Literatur	131
Nutzer und Nutzen –Der Wahl-O-Mat zur Bundestagswahl 20091	133
1. Der Wahl-O-Mat zur Bundestagswahl 2009 – Kontinuität und Wandel	134
2. Die Wahl-O-Mat-Online-Befragungen	137
3. Die Nutzerschaft I – der typische Nutzer	139
4. Die Nutzerschaft II – „Politikferne“ aus der Nähe betrachtet	142
5. Diskussion und Fazit	148
Literatur	149
III. Inhalte und Formate	151
Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos1	152
1. Was ist Erfolg? Kennzahlen der Nutzerresonanz auf YouTube	153
2. Potenzielle Erfolgsfaktoren politischer Online-Videos	155
3. Empirisches Vorgehen	157
4. Ergebnisse	158
4.1 Potenzielle (Miss-) Erfolgsfaktoren in den YouTube-Videos	158
4.2 Resonanz der Videos bei den Nutzern	161
4.3 (Miss-) Erfolgsfaktoren von politischen YouTube-Videos	165
5. Zusammenfassung und Diskussion	171
Literatur	173
Wahlblogs revisited: Nutzung von Weblogs im Bundestagswahlkampf 2009	176
1. Die Rolle von Weblogs im Wahlkampf	177
1.1 Überblick	177
1.2 Spezifika der Kommunikation mit Weblogs	178
1.3 Potenziale von Weblogs im Wahlkampf	179
2. Forschungsfragen und Forschungsdesign	181
2.1 Fragestellungen	181
2.2 Daten und Methoden	181
2.3 Operationalisierung	183
3. Ergebnisse	184
3.1 Überblick und zeitliche Entwicklung	184
3.2 Ergebnisse zur Frage der Präsenz	185
3.3 Nutzungskultur	188
3.4 Vernetzung	190
4. Diskussion und Ausblick	192
Literatur	193
Wahlkampf vom Sofa aus:Twitter im Bundestagswahlkampf 2009	196
1. Das Internet im Wahlkampf 2009	196
2. Twitter als Datengrundlage	198
3. Untersuchungsdesign	201
3.1 Stichprobe	201
3.2 Datenabdeckung	202
3.3 Reliabilität	202
3.4 Schichtenmodell des sozialen Netzwerks	203
3.5 Diskussion: Bedeutung von Verbindungen zwischen Twitter-Nutzern	204
4. Die Dynamik politischer Kommunikation auf Twitter	205
4.1 Volumen	205
4.2 Struktur des Kommunikationsnetzes während des Wahlkampfes	208
5. Die neuen Gatekeeper	211
6. Diskussion	218
Literatur	219
Hub, Fine-Tuner oder Business as Usual? Social Network Sites und die Bundestagswahl 2009	221
1. Einleitung	221
2. Social Network Sites: Verbreitung, Gestalt und Praktiken	222
3. Social Network Sites im Bundestagswahlkampf 2009	225
3.1 StudiVZ3	225
3.2 Facebook Germany	230
3.3 Wer-Kennt-Wen	231
4. Diskussion der Ergebnisse: Unterschiedliche Rollen der Plattformen	232
5. Ausblick	234
Literatur	236
Der Online-Wahlkampf im Praxis-Test: Die Web-Aktivitäten von Direktkandidaten zur Bundestagswahl 2009	239
1. Ziel und Hintergrund der Studie	239
2. Forschungsstand	240
3. Methodik	241
3.1. Durchführung	241
3.2. Bewertungskriterien	242
3.2.1. Website	242
3.2.2. Aktivität in Sozialen Netzwerken	243
3.2.3. Antwort auf eine E-Mail-Anfrage	244
4. Ergebnisse	247
4.1. Allgemeine Ergebnisse zur Web-Aktivität	247
4.2. Ergebnisse Website-Untersuchung	249
4.3. Ergebnisse Social Media	250
4.4. Ergebnisse E-Mail-Anfrage	253
5. Fazit und Ausblick: Potenziale für die Politik im Web	255
Literatur	258
IV. Alte und neue Medien	259
Mediatisierung im Online-Wahlkampf: Befunde einer vergleichenden Inhaltsanalyse deutscher Partei-Websites zu den Wahljahren 2002-2009	260
1. Die Mediatisierung der politischen (Online-)Kommunikation	263
2. Anlage der Untersuchung	268
3. Ergebnisse: Formale Mediatisierung	272
4. Ergebnisse: Argumentative Mediatisierung	276
5. Zusammenfassung und Fazit	282
Literatur	284
Wikipedia im Wahlkampf: Politiker, Journalisten und engagierte Wikipedianer	290
1. Moderne Wahlkampfkommunikation	290
2. Arbeit der Online-Community und politische Meinungsbildung in Wikipedia	294
3. Politische Wikipedia-Inhalte im Wahlkampf 2009	299
4. Wikipedia und die traditionellen Massenmedien: Gefahr eines Citation-Cycles?	301
5. Zusammenfassung und Fazit	305
Literatur	306
Autorinnen und Autoren	308

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