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Marketing als Steuerungsinstrument in der Wirtschaftskrise: Der konjunkturelle Einfluss auf die absatzpolitischen Maßnahmen

Autor	Katja Schneider
Verlag	Diplomica Verlag GmbH
Erscheinungsjahr	2010
Seitenanzahl	75 Seiten
ISBN	9783836646383
Format	PDF
Kopierschutz	kein Kopierschutz/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	13,00 EUR

Die internationale Finanzkrise, die mit dem Platzen der Spekulationsblase an den Hypotheken- und Kreditmärkten seit Sommer 2007 zunächst im Banken- und Finanzsektor zu Liquiditäts- und Solvenzproblemen geführt hat, scheint sich zur schwersten weltweiten Wirtschaftskrise seit der großen Depression der 20er Jahre des letzten Jahrhunderts zu entwickeln. Die US-Immobilienkrise erfasste Ende des Jahres 2008 weltweit auch die reale Wirtschaft. Dies erfordert von jedem Unternehmen ein hohes Maß an fundiertem betriebs- und marktwirtschaftlichen Wissen, um Strategien zu entwickeln, die gewährleisten, dass das Unternehmen auch in Zeiten während und nach der Rezession seine Position auf dem Markt behaupten kann. Insbesondere das strategische und operative Marketing müssen angemessen und rezessionsadäquat ausgestaltet werden. Innerhalb rezessiver Phasen werden die Unternehmen jedoch u.a. mit dem Problem konfrontiert, dass die Umsätze und somit die Gewinnerwartungen sinken, woraufhin sich die Investitionsneigung der Unternehmen vermindert und Einsparungen erforderlich sind, die häufig zuerst im Marketing durchgeführt werden. Solche wirtschaftlich schwierigen Zeiten bieten den Unternehmen aber auch Chancen für eine verbesserte Marktposition, die während einer Hochkonjunktur so nicht gegeben sind. Das vorliegende Buch soll dem Leser dabei helfen, einen Überblick über die Zusammenhänge zwischen der Marketingstrategie und dem ökonomischen Abschwung sowie über die Handlungsalternativen bzw. -empfehlungen für die Unternehmen zu gewinnen.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis	3
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis	5
Abkürzungsverzeichnis	6
1 Einführungskapitel	8
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung	8
1.2 Ziel und Aufbau der Untersuchung	9
2 Konjunktur	11
2.1 Der Konjunkturbegriff und der Konjunkturzyklus	11
2.1.1 Expansion (Aufschwung)	12
2.1.2 Boom (Hochkonjunktur)	13
2.1.3 Rezession (Abschwung)	14
2.1.4 Depression (Krise)	15
2.2 Konjunkturindikatoren	17
2.2.1 Frühindikatoren	17
2.2.2 Präsenzindikatoren	20
2.2.3 Spätindikatoren	21
2.3 Erklärungsansätze für Konjunkturschwankungen	22
2.3.1 Exogene Ursachen	24
2.3.2 Endogene Ursachen	27
3 Absatzpolitische Maßnahmen	30
3.1 Marketing-Konzeption	30
3.2 Marketingmix	31
3.2.1 Produktpolitik	32
3.2.2 Preispolitik	33
3.2.3 Distributionspolitik	35
3.2.4 Kommunikationspolitik	38
4 Marktteilnehmerverhalten und absatzpolitische Maßnahmen in der Rezession	42
4.1 Strategische Verhaltensweisen der Unternehmen in der Rezession	42
4.2 Ist-Analyse – Marktteilnehmerverhalten in der Rezession	44
4.2.1 Konsumentenverhalten in der Rezession	45
4.2.2 Unternehmensverhalten in der Rezession	50
4.3 Soll-Konzept – Absatzpolitische Maßnahmen in rezessiven Märkten	55
4.3.1 Anpassung der Produktpolitik	55
4.3.2 Anpassung der Preispolitik	58
4.3.3 Anpassung der Distributionspolitik	61
4.3.4 Anpassung der Kommunikationspolitik	62
5 Schlusskapitel	66
Literaturverzeichnis	69

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