Sie sind hier

E-Book

Marketingaktivitäten zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006

Eine vergleichende Analyse der Strategien von Sponsoren und Ambushern

Autor	Martin Liebetrau
Verlag	diplom.de
Erscheinungsjahr	2014
Seitenanzahl	190 Seiten
ISBN	9783836604789
Format	PDF
Kopierschutz	kein Kopierschutz/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	48,00 EUR

Inhaltsangabe:Einleitung: Vom 09.06.2006 bis zum 09.07.2006 war Deutschland Gastgeber der Fußball-Weltmeisterschaft. Schätzungen im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 prognostizierten allein für das WM-Eröffnungsspiel zwischen Deutschland und Costa Rica rund 1,5 Milliarden Fernsehzuschauer weltweit. Bis zum WM-Ende am 09.07.2006 sollten nach Angaben des Fernsehrechteinhabers Infront rund 32,5 Milliarden Menschen die insgesamt 64 WM-Spiele vor dem Bildschirm verfolgen. Die enorme Tragweite der Fußball-Weltmeisterschaft ist vorwiegend darauf zurückzuführen, dass keine andere Sportart beliebter als Fußball ist. Etwa 1,2 Milliarden Fans fiebern regelmäßig mit ihren Clubs und Idolen (das sind mehr Anhänger, als es Katholiken gibt). Diese Zahlen verdeutlichen, dass die Fußball-Weltmeisterschaft im Bereich des Sports weltweit die größte Einzelsportveranstaltung darstellt und damit als eine der attraktivsten Marketingplattformen gilt. Viele Unternehmen wollten vor und während der WM die Attraktivität dieser Veranstaltung nutzen und im Umfeld der Fußball-WM mit ihren Marketingaktivitäten den Konsumenten erreichen. Mit jedem Tag, den es näher auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 zuging, steigerte sich die Anzahl der Werbebotschaften, welche sich auf dieses Ereignis bezogen. Mediacom hatte in einer Studie für Coca-Cola Ende Oktober 2005 über 47 verschiedene WM-Botschaften in den Medien (Print, Fernsehen, Außenwerbung und Funk) ausgemacht. Im Zeitverlauf Ende März waren es schon über 400 WM-Botschaften und kurz vor der WM sollten es nach Prognose der Mediacom über 600 sein, welche in oben genannten Medien dem Konsumenten präsentiert werden. Diese Zahlen verdeutlichen, dass es nicht jedes Unternehmen geschafft haben wird die Aufmerksamkeit des Konsumenten, der die Flut an Werbeinformationen nicht verarbeiten kann, zu erreichen. Ziel der nachfolgenden Arbeit soll es sein die Unternehmen zu kategorisieren, die hinter diesen Werbebotschaften stehen. Dabei stehen prinzipiell die Unternehmen, die die Rechte von der FIFA bekommen haben mit der FIFA WM 2006 zu werben (Sponsoren), den Unternehmen gegenüber, die es nicht geschafft haben diese Rechte zu erhaltenn (Ambusher). Sponsoren hatten somit eine andere Voraussetzung mit der WM zu werben als die Ambusher, welche insbesondere das Problem hatten die Restriktionen der FIFA zum Schutz ihrer Sponsoren bei der Wahl ihrer Marketingstrategien zu berücksichtigen. Insofern wird es spannend sein vergleichend [...]

Martin Liebetrau, Dipl.-Betriebsw. (FH), studierte BWL an der FH Erfurt.

Kaufen Sie hier:

Horizontale Tabs

Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Marketingaktivitäten zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006	1
Inhaltsverzeichnis	3
Abbildungsverzeichnis	7
Tabellenverzeichnis	7
Abkürzungsverzeichnis	8
1 Einleitung	10
2 Kommunikationspolitik	12
2.1 Begriff Kommunikation	12
2.2 Einordnung ins Marketing	12
2.3 Kommunikationsinstrumente, Kommunikationsmix	14
2.3.1 Klassische Werbung	16
2.3.2 Verkaufsförderung	23
2.3.3 Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit)	24
2.3.4 Eventmarketing	27
2.3.5 Multimediamarketing	29
2.3.6 Sponsoring	31
2.4 Kommunikationsstrategien	32
2.4.1 Corporate Identity als Leitstrategie aller kommunikativen Strategien	32
2.4.2 Kooperationen im Marketing	32
2.4.3 Integrierte Kommunikation	34
3 Sponsoring	36
3.1 Definition Sponsoring	36
3.2 Geschichte des Sponsorings	38
3.3 Besonderheiten von Sponsoring als Kommunikationsinstrument	40
3.4 Sponsoring im Verbund mit klassischen Kommunikationsinstrumenten	40
3.4.1 Sponsoring und klassische Werbung	41
3.4.2 Sponsoring und Verkaufsförderung	41
3.4.3 Sponsoring und Public Relations	41
3.5 Sponsoringarten	42
4 Sportsponsoring und Ambush Marketing	43
4.1 Sportsponsoring	44
4.1.1 Bedeutung von Sportsponsoring	44
4.1.2 Geschichte des Sportsponsorings	45
4.1.3 Beteiligte am Sportsponsoring	45
4.1.4 Ziele des Sportsponsorings	47
4.1.5 Erscheinungsformen von Sportsponsoring	51
4.1.6 Vor- und Nachteile des Sportsponsorings	53
4.2 Ambush Marketing	57
4.2.1 Bedeutung des Ambush Marketing	57
4.2.2 Geschichte des Ambush Marketing	57
4.2.3 Definition	59
4.2.4 Ziele des Ambush Marketing	61
4.2.5 Beteiligte am Ambush Marketing	62
4.2.6 Erscheinungsformen von Ambush Marketing	63
4.2.7 Vor- und Nachteile des Ambush Marketing	65
5 FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006	66
5.1 Fußball als ein Bereich des Sports	66
5.2 Einordnung der Fußball-Weltmeisterschaft in die Dimensionen des Sponsoringobjektes	67
5.3 Geschichte der Fußball-Weltmeisterschaft	68
5.4 Die Fußball-WM 2006 als mediales und wirtschaftliches Großereignis	68
5.5 Das Vermarktungskonzept der FIFA	69
5.5.1 Einführung	69
5.5.2 Die FIFA WM als Werbeplattform	70
5.5.3 Die FIFA und ihre Partner	73
5.5.4 Rechte der FIFA, die verkauft wurden	74
5.5.5 Finanzierung und Aufgaben der FIFA	75
6 Analyse der Marketingaktivitäten zur Fußball-WM 2006	76
6.1 Einführung	76
6.1.1 Kategorisierung der Unternehmen	76
6.1.2 Schwerpunkte bei der Analyse	77
6.2 Von Sponsoren eingesetzte Marketinginstrumente	79
6.2.1 Relevante Formen klassischer Werbung	79
6.2.2 Relevante Formen von Verkaufsförderung	80
6.2.3 Relevante Formen von Public Relations	81
6.2.4 Relevante Formen von Eventmarketing	81
6.2.5 Relevante Formen von Sportsponsoring	82
6.2.6 Relevante Formen von Multimediamarketing	83
6.3 Von Ambushern eingesetzte Marketinginstrumente zur FIFA WM	84
6.3.1 Ambusher mit direktem Bezug zur WM	84
6.3.2 Unternehmen ohne direkten Bezug zur WM	88
6.4 Positiv- und Negativbeispiele von Marketingstrategien	94
6.4.1 Offizielle Sponsoren und nationale Förderer der FIFA WM 2006	94
6.4.2 Ambusher mit direktem Bezug zur WM	104
6.4.3 Ambusher ohne direkten Bezug zur WM	108
7 Zusammenfassung und Ausblick	113
Anlagenverzeichnis	123
Literaturverzeichnis	174

Weitere E-Books zum Thema: Marketing - Verkauf - Sales - Affiliate

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Der Profi-Verkäufer: Wegweiser zum Erfolg mit 100 Motivationsimpulsen für den Alltag

Format: PDF

Das Handbuch für den Top-Verkäufer Jedes Kapitel steckt voller Anregungen und Tips für gekonntes Verkaufen. Die Analyse eigener Verhaltensmuster liefert Impulse zur kontinuierlichen…

Die Zukunft des Kunstmarktes

Format: PDF

Mit Beiträgen von Jean-Christophe Ammann, Bazon Brock, Peter Conradi, Wilfried Dörstel, Andreas Dornbracht, Walter Grasskamp, Bernd Günter/Andrea Hausmann, Arnold Hermanns, Bernd Kauffmann, Tobias…

Management von Kundenbeziehungen. 7 Bausteine für ein effizientes Kundenmanagement

Die KM 7 Format: PDF

Bei uns ist der Kunde König!" - Das behaupten viele Unternehmen. Doch damit sich der Kunde tatsächlich als König fühlt und langfristig Wachstum und Geschäftserfolg sichert, müssen die Beziehungen…

Management von Kundenbeziehungen. 7 Bausteine für ein effizientes Kundenmanagement

Die KM 7 Format: PDF

Texten für das Web

Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Texten für das Web

Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Total Loyalty Marketing

Format: PDF

Die immer gleiche Marke als Lebensabschnittsbegleiter hat ausgedient - könnte man meinen. Doch zu einigen Produkten und Dienstleistungen haben deren Verwender eine besondere Beziehung: eine…

Weitere Zeitschriften

artist window: art to buy magazin und internetgalerie

Das artist window stellt Künstler bzw. deren Werke vor und gibt somit einen Einblick in die Ateliers und Werkstätten der Kunstschaffenden. Das besondere am artist window ist, dass die ...

bank und markt

Zeitschrift für Banking - die führende Fachzeitschrift für den Markt und Wettbewerb der Finanzdienstleister, erscheint seit 1972 monatlich. Leitthemen Absatz und Akquise im Multichannel ...

Burgen und Schlösser

aktuelle Berichte zum Thema Burgen, Schlösser, Wehrbauten, Forschungsergebnisse zur Bau- und Kunstgeschichte, Denkmalpflege und Denkmalschutz Seit ihrer Gründung 1899 gibt die Deutsche ...

CE-Markt

CE-Markt ist Pflichtlektüre in der Unterhaltungselektronik-Branche. Die Vermarktung von Home und Mobile Electronics mit den besten Verkaufsargumenten und Verkaufsstrategien gehören ebenso zum ...

Der Steuerzahler

Der Steuerzahler ist das monatliche Wirtschafts- und Mitgliedermagazin des Bundes der Steuerzahler und erreicht mit fast 230.000 Abonnenten einen weitesten Leserkreis von 1 ...

Deutsche Gerichtsvollzieher Zeitung

Zeitschrift für Vollstreckungs-, Zustellungs- und Kostenrecht Die Deutsche Gerichtsvollzieher Zeitung (DGVZ) ist eine juristische Fachzeitschrift für das Vollstreckungs-, Zustellungs- und ...

Euphorion

EUPHORION wurde 1894 gegründet und widmet sich als „Zeitschrift für Literaturgeschichte“ dem gesamten Fachgebiet der deutschen Philologie. Mindestens ein Heft pro Jahrgang ist für die ...

Euro am Sonntag

Deutschlands aktuelleste Finanz-Wochenzeitung Jede Woche neu bietet €uro am Sonntag Antworten auf die wichtigsten Fragen zu den Themen Geldanlage und Vermögensaufbau. Auch komplexe Sachverhalte ...

Extracts from European Patent Specifications (3 parts)

Vom Deutschen Patent- und Markenamt erteilte Patente. Bibliographie, Patentanspruch, wichtigste Zeichnung. Thomson Reuters is the world’s leading source of intelligent information for businesses ...

Fachhochschule Regensburg Hochschulführer

Studienführer der Fachhochschule Regensburg. Erscheint einmal jährlich. Unsere Aufgabe: Anwendungsorientierte Ausbildung, angewandte Forschung und praxisnahe Weiterbildung Die Hochschule ...