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Die Marktmacht von TUI in Deutschland und Europa

Autor	Sven Schuldt
Verlag	Igel Verlag
Erscheinungsjahr	2009
Seitenanzahl	169 Seiten
ISBN	9783868153460
Format	PDF
Kopierschutz	kein Kopierschutz
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	83,00 EUR

Der deutsche Reiseveranstaltermarkt hat sich in den letzten Jahren einem tiefgreifenden Wandel unterzogen. Während die einzelnen Glieder der gesamten touristischen Wertschöpfungskette bis in die neunziger Jahre hinein größtenteils unabhängig voneinander operierten, bedienen heute große Touristikkonzerne den gesamten Reisemarkt von der Buchung bis hin zum individuellen Charterflug. Die Hauptaufgabedieses Buches zielt auf die systematische Darstellung des bestehenden deutschen und europäischen Reiseveranstaltermarktes. Neben der aktuellen Analyse der Situation im Deutschland- und Welttourismus orientiert sich die Untersuchung auf die Marktmechanismen im deutschen Reiseveranstaltermarkt. Der zentrale Schwerpunkt dieser Untersuchung beinhaltet eine detaillierte Struktur- und Konzentrationsanalyse des deutschen Reiseveranstaltermarktes. Die Ergebnisse dieser Untersuchung beschreiben die Konsequenzen für den Mittelstand. Als praktisches Beispiel dient die Touristik Union International (TUI), die sich innerhalb weniger Jahre von einem weit verzweigten Industriekonglomerat in einen vollständig integrierten Touristikkonzern gewandelt hat, der heute weltweit führend ist.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Sven Schuldt: Die Marktmacht von TUI in Deutschland und Europa	2
Inhaltsverzeichnis	5
Abbildungsverzeichnis	7
Tabellenverzeichnis	8
Abkürzungsverzeichnis	9
1. Einleitung	11
2. Grundlagen der Tourismuswirtschaft	13
2.1 Entstehung und Entwicklung des Tourismus	13
2.2 Definition und Abgrenzung des Begriffs Tourismus	14
2.3 Entwicklung der touristischen Marktforschung	17
2.4 Primär- und Sekundärmarktforschung	19
2.5 Immaterialität von Reiseprodukten	21
2.6 Die Situation im Deutschland- und Welttourismus	23
3. Situationsanalyse des Reiseveranstaltermarktes	34
3.1 Abgrenzung Reiseveranstalter und Reisemittler	34
3.2 Marktkonstellation des deutschen Veranstaltermarktes	35
3.3 Strukturanalyse der Reiseveranstalter	41
3.4 Konzentrationsanalyse der Reiseveranstalter	60
4. TUI, ein weltweit führender Touristikkonzern	85
4.1 Geschichte der TUI (Preussag) AG	85
4.2 Vision und Unternehmensphilosophie	85
4.3 Entwicklung des Geschäftsfeldportfolio	87
4.4 Marktsegmentierungsstrategien	91
4.5 Wettbewerbsstrategien	93
4.6 Markenführung	97
4.7 Positionierung	102
4.8 Personalmarketing	104
5. Empirische Untersuchung zur Analyse von Image, Qualität und Markenbekanntheit von Reiseveranstaltern	107
5.1 Aufgabe und Zielsetzung der Untersuchung	107
5.2 Erhebungsverfahren	108
5.3 Aufbau und Inhalt des Fragebogens	108
5.4 Analyse der erhobenen Daten	109
5.5 Darstellung der Befunde	110
6. Schlussbetrachtung	125
Anhang	127
Quellenverzeichnis	165

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