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E-Book

Erfolgreich Radio machen

AutorYvonne Malak
VerlagUVK Verlagsgesellschaft mbH
Erscheinungsjahr2015
Seitenanzahl322 Seiten
ISBN9783864968303
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis27,99 EUR
Alles, was Radiomacher heute wissen müssen, kompakt in einem Buch: »Erfolgreich Radio machen« erklärt die wichtigsten Bausteine für ein optimal positioniertes und professionell gestaltetes Radioprogramm - vom Format bis zur digitalen Strategie, von der Morningshow bis zum On Air Marketing. Welches sind die entscheidenden Kriterien für die bestmögliche Position auf dem Markt? Welches sind die entscheidenden Bausteine für die perfekte Morgensendung? Wann sind Gewinnspiele sinnvoll, wann eher schädlich? Wie klingen Moderationen immer wieder frisch und unterhaltsam? Wie integriert man Werbung am besten ins Programm? All das finden Sie in diesem Buch - anschaulich dargestellt und unterstützt durch viele Case Studies und Grafiken. Die Autorin fasst 30 Jahre persönliche Erfahrung aus Praxis, Strategie und Management auf knapp 300 Seiten kompakt zusammen und konnte viele prominente Kollegen für Gastbeiträge gewinnen, u. a. Arno Müller, Programmdirektor und Morningshow Host von 104.6 RTL, und Dennis Clark, Vice President Talent Development der iHeartMedia Group, zum immer wichtiger werdenden Thema Morningshow, dem in diesem Buch ein 60-seitiges Special gewidmet ist. »Erfolgreich Radio machen« führt Neulinge in alle strategisch relevanten Punkte ein und bietet Profis die Möglichkeit, ihre Arbeit anhand von Checklisten zu überprüfen und mit vielen praktischen Tipps zu optimieren. Mit Beiträgen von Dennis Clark, John Mönninghoff, Arno Müller und Steve Reynolds.

Yvonne Malak ist seit 1985 im deutschen Radio tätig. Sie war Redakteurin, Chefmoderatorin und Programmdirektorin. Seit 2006 ist sie selbstständige Beraterin, die mit ihrer Firma »my radio« Programmchefs, Geschäftsführer und Mitarbeiter von Radiostationen in Europa berät und coacht.

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Inhaltsverzeichnis
Titelseite5
Inhaltsverzeichnis6
INTRO12
A DIE BASIS15
A1 Das Format16
A2 Das Programm20
Musik im Mittelpunkt21
Mittel optimal einsetzen22
Eine klare Strategie23
Lokale Nachrichten25
A3 Marktforschung – Interview mit John Mönninghoff28
A4 Der Relaunch36
Neue Marken haben gute Chancen37
B ON AIR MARKETING45
B1 Was ist On Air Marketing?46
Die Wahrnehmung ist entscheidender als die Produktqualität48
Kostenlos den Weitesten Hörerkreis mobilisieren48
B2 Effizientes On Air Marketing50
Der Claim52
Die Images54
Musikimages zuerst!54
Eigene Negativimages55
Negativimages des Wettbewerbers57
Das optimale „Wording“57
Weitere USPs für das On Air Marketing59
B3 Hookpromos62
Konzeption einer Hookpromo-Staffel63
Die Mischung64
Position des Hookpromos67
Formen für Hookpromos67
B4 OAM in Elementen und der Moderation70
Der OAM-Aircheck71
C DIE MORNINGSHOW77
C1 So funktioniert die Morgensendung78
Die Protagonisten und die Strategie82
Muss der Anchor immer männlich sein?84
Frauen sind beliebter und Männer führen die Shows86
C2 Der optimale Anchor und sein Team88
Zusammenstellung des Teams90
Vielfalt an Charakteren92
Themenkompetenzen96
Persönliches – der Moderator als Freund98
Meinungen – das Salz in der Suppe100
Authentizität – auf Dauer ein Gewinn100
C3 Der Hörer und die Show102
Themenfilter als „Sicherheitsnetz“103
C4 Content is King106
Benchmarks – der Allrounder108
Der ewige Kampf der Geschlechter110
Standards nicht vergessen111
Blitzermeldungen gut dosieren112
Nachrichten – morgendliche Grundversorgung112
C5 Arno Müller über Morning shows114
Willkommen im Einschaltquoten-Spiel!115
Teasen Sie mit festen Verabredungen116
Kommunikation, die durchdringt117
Menschen hören Radio allein118
Die häufigsten Fehler118
Lassen Sie Ihre Hörer einen Teil der Arbeit machen120
Geben Sie Ihrer Show Persönlichkeit120
Keep it stupid and simple!121
C6 Launch einer neuen Morgensendung124
Keine Entscheidung ohne Casting!125
Workshop zum Start126
C7 Steve Reynolds über Erfolgsfaktoren130
33 Geheimnisse erfolgreicher Morningshows131
C8 Social Media in der Morning show134
D MODERATION139
D1 Musikstrategie verkaufen140
Tagesteilbezogene Moderationen und Musicsells144
Nutzenorientierte Moderationen146
Sinnvolle Claimeinbindung146
Kreativität148
Tagesaktualität148
Regional149
Persönlich149
Kollektives Gedächtnis150
Musicsells mit Mehrwert151
D2 Die häufigsten Fehler und wie man sie vermeidet152
D3 Teasing164
Twitter als Orientierung165
Bekanntmachen von Benchmarks166
Quoten-Optimierer166
Aufbau von Images167
Verankerung von Musikimages168
Mehrwert schaffen168
Zum Wiedereinschalten reizen169
Teasing in der Praxis169
D4 Doppelmoderation172
Rollenverteilung173
Themenkompetenzen und Grundregeln festlegen174
Persönlich statt neutral174
D5 Der Aircheck176
Ziele besprechen177
Gemeinsam bessere Lösungen finden178
Vorbilder und Hörbeispiele anbieten179
Nicht kleinlich sein179
Überprüfbare Ziele gemeinsam verabreden179
E THEMEN FINDEN UND KREATIV UMSETZEN185
E1 Themenkriterien186
E2 Themengebiete190
Sex, Geld, Gesundheit191
E3 Umsetzungsvarianten194
E4 Redaktionskonferenzen198
Protokoll führen200
Verantwortlichkeiten festlegen201
Vorausplanung systematisieren203
Quellen erweitern204
Big Data zur Themenfindung204
E5 Sportthemen206
F GEWINNSPIELE211
F1 Nutzen und Schaden212
F2 Design eines Gewinnspiels216
Die Ideen der Anderen219
F3 Mit Gewinnspielen Quoten und Images optimieren220
Musik im Mittelpunkt221
Moderator und Morningshow im Mittelpunkt223
Gewinnspiele für die Einschaltquote224
F4 Welcher (Geld-)Preis ist der Beste?226
Am besten Sie verschenken Geld228
F5 Dauer und Intensität von Gewinnspielen230
Sechs Wochen Mindestlaufzeit231
Die richtige Dosierung232
Intensität – und ihre Auswirkungen auf Märkte233
Der richtige Zeitpunkt für den Ausstieg234
F6 Wenn „kein Gewinn spiel“ die beste Promotion ist236
Die gewinnspielfreie Oase237
Negative Gewinnspielimages239
Zurückhaltung bei Relaunches und großen Imageproblemen239
F7 Promotion Design242
G MUSIK247
G1 Warum breite Musikformate weniger Chancen haben248
Stay on Track251
G2 Die Erwartungen des Hörers erfüllen252
G3 Musikmarktforschung254
Was ein Musiktest können muss255
Zusammenstellung eines Musiktests256
Auswertung eines Musiktests257
G4 Aktuelle Rotation258
Behalten Sie den Kernsound im Blick260
Vernachlässigen Sie den Burn260
Behalten Sie die richtigen Songs lange genug in der Rotation261
H WERBUNG UND SALES PROMOTIONS263
H1 Werbeplanung optimal gestalten264
Die besten Spots zu Beginn des Blocks senden266
Viele kurze oder wenige lange Stopsets?267
H2 Sales Promotions gewinnbringend umsetzen270
Wenn Programm und Verkauf zusammenarbeiten271
Fertige „Gefäße“ nutzen272
Ein gutes Moderatoren-Briefing ist die „halbe Miete“273
I ROBERT KINDERMANN: JUNGE ZIELGRUPPEN EROBERN277
I1 Radio und Werbung individualisieren278
I2 Investition in digitale Empfangbarkeit und Bewegtbild286
I3 Big Data nutzen292
I4 Relevanz für Digital Natives296
X ANHANG303
X1 Literatur & Links304
X2 Glossar306
X3 Index313
X4 Bildnachweis318
DANKSAGUNG319
NOTIZEN320
Impressum322

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