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Sportrechte-Vermarkter im Fussball

Geldgeber und Einflussnehmer?

Autor	Tim Holzapfel
Verlag	Diplomica Verlag GmbH
Erscheinungsjahr	2003
Seitenanzahl	174 Seiten
ISBN	9783836645706
Format	PDF
Kopierschutz	kein Kopierschutz/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	34,99 EUR

Durch die Aufhebung der DFB-Zentralvermarktung von Fernsehübertragungen für Europapokalspielen im Jahre 1997 schlug plötzlich die Stunde der Sportrechte-Agenturen. Zwischen Klubs und Vermarktern entwickelte sich eine mittlerweile unverzichtbare Wechselbeziehung: Die Vereine benötigten Gewinnmaximierer und kompetente Marketing-Ratgeber – die Vermarkter suchten und fanden durch die Vereine neue Geldquellen. Die Fussball-Bundesliga liess sich fortan in vier Unterligen splitten. Denn die Vereine kooperierten entweder mit den drei führenden Agenturen Ufa Sports, ISPR, Sport A oder sie verzichteten auf den professionellen Marketing-Partner. Nun stellt sich die Frage, ob die Vermarkter auch Einfluss auf das Spielgeschehen haben können. Wird in der Bundesliga etwa gemauschelt und gekungelt? Steht der Liga etwa ein Skandal ins Haus? Diesen und weiteren Fragen geht dieses Buch nach. Untersucht wurde die Spielzeit 2000/2001 nach der möglichen Einflussnahme der Vermarkter auf die Platzierungen ihrer Vereine in der Abschlusstabelle.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Sportrechte-Vermarkter im Fußball	1
Vorbemerkung	6
Inhaltsverzeichnis	7
Abbildungsverzeichnis	11
Abkürzungsverzeichnis	13
1. Einleitung	15
2. Geschichte der Fußball-Vermarktung in Deutschland	19
2.1 Entwicklung der Fußball-Wettbewerbe	20
2.2 Zusammenhang zwischen Fußball, Fernsehen und Sponsoren	21
2.3 Dezentrale Vermarktung von Europacupspielen bis 1989	28
2.4 Zentrale Vermarktung von Europacupspielen 1989 bis 1998	31
3. Rechtssprechung zur Zentralvermarktung des DFB	39
3.1 Rechtssprechung des Bundeskartellamtes vom 2. September 1994	39
3.2 Rechtssprechung des Kammergerichts vom 8. November 1995	43
3.3 Rechtssprechung des Bundesgerichtshofes vom 11. Dezember1997	45
3.4 Reaktionen auf das BGH-Urteil vom 11. Dezember 1997	47
4. Änderung der Vermarktung seit dem 1. Juli 1998	51
5. Exkurs: Modi der europäischen Wettbewerbe	55
5.1 Champions League und Europacup der Landesmeister	55
5.2 Europacup der Pokalsieger	61
5.3 UEFA-Cup und Messepokal	62
5.4 UI-Cup	65
6. Profile und Funktionen der Sportrechte-Agenturen	67
6.1 Ufa Sports	69
6.2 ISPR und Event-Marketing GmbH	72
6.2.1 ISPR	72
6.2.2 Event-Marketing GmbH	74
6.3 SportA	75
6.4 Weitere Agenturen	76
6.4.1 Deutsche Städte-Medien GmbH	77
6.4.2 International Management Group	77
6.4.3 Octagon	78
6.4.4 Sportwelt	79
7. DFB-Beschluss zur „Lex Ufa“	81
8. Untersuchung	85
8.1 Allgemeines	85
8.2 Methode	85
9. Kooperationen zwischen Vereinen und Vermarktern	89
9.1 Beziehung zwischen Vereinen und Vermarktern	89
9.2 Sonderstatus des FC Bayern München	90
9.3 Bestehende Kooperationen zwischen Vereinen und Vermarktern	91
10. Darstellung der Bundesliga-Rückrunde 2000/2001	95
10.1 Allgemeines	95
10.2 Spiele von Ufa Sports-Mannschaften	96
10.2.1 18. Spieltag: 1860 München – Hamburger SV 2:1	96
10.2.2 19. Spieltag: Hamburger SV – Hertha BSC Berlin 1:2	97
10.2.3 20. Spieltag: 1860 München – Borussia Dortmund 1:0	97
10.2.4 20. Spieltag: VfL Bochum – Hertha BSC Berlin 1:3	98
10.2.5 21. Spieltag: Hamburger SV – VfL Bochum 3:0	98
10.2.6 22. Spieltag: Borussia Dortmund – Hamburger SV 4:2	99
10.2.7 27. Spieltag: Hertha BSC Berlin – 1860 München 3:0	99
10.2.8 28. Spieltag: 1860 München – VfL Bochum 2:4	100
10.2.9 29. Spieltag: Hertha BSC – Borussia Dortmund 1:0	100
10.2.10 30. Spieltag: Borussia Dortmund – VfL Bochum 5:0	101
10.2.11 Tabelle der Ufa Sports-Spiele	102
10.3 Spiele von ISPR-Mannschaften	102
10.3.1 19. Spieltag: Bayer Leverkusen - VfB Stuttgart 4:0	102
10.3.2 22. Spieltag: Werder Bremen – Schalke 04 2:1	103
10.3.3 23. Spieltag: Eintracht Frankfurt – Werder Bremen 1:2	103
10.3.4 25. Spieltag: Bayer Leverkusen – Werder Bremen 3:0	104
10.3.5 25. Spieltag: Eintracht Frankfurt – Schalke 04 0:0	105
10.3.6 27. Spieltag: Bayer Leverkusen – Schalke 04 0:3	105
10.3.7 28. Spieltag: Eintracht Frankfurt – Bayer Leverkusen 1:3	106
10.3.8 31. Spieltag: VfB Stuttgart – Werder Bremen 2:1	106
10.3.9 33. Spieltag VfB Stuttgart – Schalke 04 1:0	107
10.3.10 34. Spieltag: Eintracht Frankfurt – VfB Stuttgart 2:1	108
10.3.11 Tabelle der ISPR-Spiele	109
10.4 Spiele von SportA-Mannschaften	109
10.4.1 22. Spieltag: 1. FC Köln – 1. FC Kaiserslautern 0:1	109
10.4.2 23. Spieltag: 1. FC Kaiserslautern – Hansa Rostock 0:1	110
10.4.3 30. Spieltag: Hansa Rostock – 1. FC Köln 2:1	110
10.4.4 Tabelle der SportA-Spiele	111
11. Einflussnahme der Vermarkter auf die Abschlusstabelle?	113
11.1 Einflussnahme bezüglich der Meisterschaft?	114
11.2 Einflussnahme bezüglich der Champions-League-Qualifikation?	116
11.3 Einflussnahme bezüglich der UEFA Cup-Qualifikation?	117
11.4 Einflussnahme bezüglich der UI-Cup-Qualifikation?	119
11.5 Einflussnahme bezüglich des Abstiegs?	120
11.5.1 Ufa-Sports-Klubs im Abstiegskampf	121
11.5.2 ISPR-Klubs im Abstiegskampf	122
11.5.3 SportA-Klub Hansa Rostock im Abstiegskampf	124
11.5.4 Ohne Vermarkter im Abstiegskampf	124
11.5.5 Zusammenfassung Abstiegskampf	125
11.6 Vorteile für Vereine mit Vermarktern?	125
12. Schlussbetrachtung	129
13. Literaturliste	133
Anhang	153

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