Kultur 2.0

Neue Web-Strategien für das Kulturmanagement im Zeitalter von Social Media

Verlag	transcript Verlag
Erscheinungsjahr	2010
Reihe	Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement
Seitenanzahl	320 Seiten
ISBN	9783839413524
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	31,99 EUR

Interaktive Web-2.0-Tools wie Blogs oder Twitter haben einen Paradigmenwechsel vollzogen. Die bisher praktizierte, klassische Einweg-Kommunikation verliert an Bedeutung. Stattdessen sammeln sich Interessierte in sozialen Netzwerken, um sich auszutauschen. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für das Kulturmarketing. Erstmalig für den deutschsprachigen Raum führt dieser reich bebilderte Band in die kultur- und medientheoretischen Grundlagen ein und stellt aktuelle Entwicklungen sowie Trends vor. Am Beispiel erfolgreicher Projekte werden die Potenziale von Web-2.0-Strategien für Kultureinrichtungen verdeutlicht. Anschaulich und praxisnah wird gezeigt, wie Kulturmanager_innen mithilfe von Online-Tools Beziehungen zu neuen Zielgruppen knüpfen und vertiefen können. Eine wertvolle Handreichung für Kultureinrichtungen und Kulturschaffende, die die Chancen des Web 2.0 nutzen möchten.

Hans Scheurer (Prof. Dr.) und Ralf Spiller (Prof. Dr.) lehren an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Köln. Sie sind dort im Studiengang Medienmanagement verantwortlich für die Fachrichtung PR- und Kommunikationsmanagement.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Inhalt	5
Vorwort	8
Geleitwort	11
I. Theorie/Grundlagen	15
User-generated Culture. Die inhärente Kompatibilität von Internetpraxis, Kunst- und Kulturtheorie als Fundament zukünftiger Kulturangebote	16
Zur Genese offener Werke: Rotkäppchen 20. Medienwandel und schriftliche Mündlichkeit	28
Die zerstörerische Kraft des Internets. Woher nimmt das Internet seine Schumpeter’sche Kraft der „kreativen Zerstörung“ und was folgt daraus?	45
Am Rubikon zwischen Realität und Virtualität	61
Der Preis der Freiheit. Die Neuerfindung der Online-Wirtschaft: Warum sich kostenlose Inhalte langfristig auszahlen	75
Erinnerungskultur 2.0? Kommemorative Kommunikation und Aufmerksamkeitsökonomie	82
Kultur zu vernetzen. Ein Plädoyer zur digitalen Vernetzung von Kultur	93
Wie kommen die neuen Medien in die alten Menschen? Ästhetik, Gestaltung und Internet im Spiegel der Kultur- und Kunstgeschichte	101
II. Praxis/Anwendungen	118
Kulturmarketing 20	119
„Ein ungeheures Kanalsystem“. Podcasts im Medienmix von Kultureinrichtungen	138
Herausforderung Weblog	150
Online-Communities. Theoretische und praktische Grundlagen für Kulturschaff ende	161
Werbekampagne unter 50 Euro? Webinstrumente wirkungsvoll miteinander kombinieren – eine Gebrauchsanleitung	187
Effiziente Kultur-PR in einer vernetzten Welt	195
III. Case Studies	202
Web 2.0 und Social Networking am Beispiel des Städel Museums	203
Die Social-Media-Aktivitäten der Kronberg Academy	215
Vom bedruckten Papier zum Web 20. Die Berliner Festspiele und „Le rendez-vous de Berlin – Das Wiedersehen von Berlin“ (1.-4. Oktober 2009)	225
Ein Beispiel aus der Praxis: theaterblogs.de	238
Museum 3.0. Die virtuelle Gemäldegalerie Dresden in Second Life	251
stART now – Fundrasing 20. Am Beispiel von Aktion Deutschland Hilft	259
Kommunikation und Besucherbindung mittels Web 20. Wie macht das ein kleines Theater, was kostet’s und was bringt’s?	277
Classic goes Web 2.0 – Ein Jahr Philharmonie 20	290
Ausblick	304
Was kommt nach der stART.09?	305
Autoren	311