| Abkürzungsverzeichnis???????????????????????????????????????????????????????? | 31 |
| Literaturverzeichnis?????????????????????????????????????????????????????? | 37 |
| Bearbeiterverzeichnis???????????????????????????????????????????????????????? | 41 |
| Kapitel 1. Einführung Social Media?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 43 |
| A. Was bedeutet Social Media????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 43 |
| B. Die wichtigsten Social Media-Plattformen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 44 |
| C. Der Einsatz von Social Media in der Marketing-Kommunikation?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 47 |
| D. Welche Grundregeln für Social Media-Aktivitäten sind zu beachten??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 50 |
| E. Machen Sie Ihr Unternehmen Social Media-fit?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 51 |
| Kapitel 2. Die Social Media-Präsenz von Anfang bis Ende – rechtliche Grundlagen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 53 |
| A. Erstellen der Social Media-Präsenz auf einer Social Media-Plattform?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 53 |
| B. Nutzungsbedingungen?????????????????????????????????????????????????????????? | 71 |
| C. Kennzeichnungs- und Informationspflichten?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 88 |
| D. Gewinnspiele/Glücksspiele?????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 113 |
| E. Jugendschutz???????????????????????????????????????????? | 119 |
| F. Exit-Szenarien???????????????????????????????????????????????? | 127 |
| Kapitel 3. Datenschutz?????????????????????????????????????????????????????????? | 135 |
| A. Nationales, europäisches oder internationales Datenschutzrecht???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 135 |
| B. Geschützte Daten vs. ungeschützte Informationen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 143 |
| C. Verantwortliche Stellen bei Social Media und deren Rechtspflichten???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 147 |
| D. Erhebung, Verarbeitung und Nutzung personenbezogener Daten in Social Media???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 154 |
| E. Datenschutzrechtliche Bewertung bestimmter Funktionalitäten?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 193 |
| Kapitel 4. Immaterialgüterrechte?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 219 |
| A. Urheberrecht???????????????????????????????????????????? | 219 |
| B. Markenrecht?????????????????????????????????????????? | 256 |
| C. Internationaler Schutz von Immaterialgüterrechten?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 265 |
| D. Das Persönlichkeitsrecht – natürliche Personen und Unternehmen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 273 |
| E. Das Recht am eigenen Bild?????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 282 |
| F. Haftung für rechtsverletzende Inhalte?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 286 |
| Kapitel 5. Social Media-Marketing-Recht???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 297 |
| A. Rechtliche Grenzen von Social Media-Marketing?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 297 |
| B. Direktmarketing?????????????????????????????????????????????????? | 298 |
| C. Verdeckte Werbung und virales Marketing?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 302 |
| D. Social Plugins und Location Based Services???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 306 |
| E. Äußerungen über Mitbewerber und deren Produkte???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 309 |
| Kapitel 6. Rechtsschutz und Gerichtsverfahren???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 315 |
| A. Social Media als rechtsfreier Raum??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 315 |
| B. Charakteristika von Social Media im Zusammenhang mit der Rechtsverfolgung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 316 |
| C. Vorüberlegungen bei der Verfolgung von Rechtsverletzungen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 318 |
| D. Geeignete Rechtsmittel zur Geltendmachung von Rechtsverletzungen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 323 |
| E. Kosten und Kostenerstattung der Rechtsverfolgung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 334 |
| F. Strafrechtliche Verfolgung???????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 336 |
| G. Prozesstaktische Erwägungen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 338 |
| Kapitel 7. Arbeitsrecht???????????????????????????????????????????????????????????? | 341 |
| A. Einleitung???????????????????????????????????????? | 341 |
| B. Arbeitgebernutzung???????????????????????????????????????????????????????? | 341 |
| C. Arbeitnehmernutzung?????????????????????????????????????????????????????????? | 358 |
| D. Regelungspunkte einer Social Media Guideline???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 420 |
| Kapitel 8. FAQs in ausgewählten Jurisdiktionen (in englischer Sprache)?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? | 427 |
| A. Introduction???????????????????????????????????????????? | 427 |
| B. Answers?????????????????????????????????? | 428 |
