Sie sind hier
E-Book

'Costly Signals' als Basis einer nachhaltigkeitsorientierten Kommunikation von Luxusmarken

Was sind die Anforderungen an die Gestaltung einer authentischen Markendynamisierung?

AutorSabine Marianne Lennert
VerlagGRIN Verlag
Erscheinungsjahr2019
Seitenanzahl115 Seiten
ISBN9783668961647
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis34,99 EUR
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule München, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird der Einsatz von 'Costly Signals' im Kontext einer authentischen Markendynamisierung nachhaltigkeitsorientierter Luxusmarken untersucht. Mit Bezug zur evolutionspsychologischen Costly Signaling Theory werden generelle Handlungsempfehlungen im Rahmen einer integrierten Kommunikation abgeleitet. Zudem wird die Hypothese 'Green as Costly Signal' auf Ihre Richtigkeit überprüft. Zu Beginn wurde aufgrund der Interdisziplinarität dieser Thematik eine Literaturrecherche auf den Gebieten der Evolutionsbiologie, der Psychologie sowie der identitätsbasierten Markenführung durchgeführt. Im Einzelnen wird das Konzept der Authentizität, eingebettet in den Ansatz der identitätsbasierten Markenführung und der Costly Signaling Theory, näher beleuchtet. Hin zu einer authentischen Markendynamisierung werden Strategien sowie spezifische Anforderungen im Kontext einer nachhaltigkeitsorientierten Luxusmarkenpositionierung erläutert. Im Anschluss werden relevante Konzepte des Costly Signaling, wie der kompetitive Altruismus und das Statussymbol, beschrieben. Schließlich werden Anforderungen an die Gestaltung der Luxusmarkenbotschaften sowie der Selektion der Kommunikationszielgruppe aufgezeigt. Um einen Einblick in das Web 2.0 mit seinen sozialen Netzwerken zu geben, wird eine empirische Analyse anhand traditioneller Luxusmarken in Facebook durchgeführt. Dabei werden Beiträge mit CSR-Bezug ausgewertet und erste Ergebnisse zur Effizienz von CSR-Signalen geliefert. Transparenz und Authentizität spielen eine essentielle Rolle, um langfristig ein positives Markenimage aufbauen zu können. In den letzten Jahren hat sich der Nachhaltigkeitsaspekt in der Gesellschaft zu einem neuen Leitbild entwickelt. Der damit verbundene Wertewandel stellt insbesondere Luxusmarken vor neue Herausforderungen, die Corporate Social Responsibility (CSR) mittels einer authentischen Markenkommunikation so zu gestalten, dass die ansteigende Skepsis seitens der Konsumenten minimiert und letztlich Informationsasymmetrien reduziert werden können.

Kaufen Sie hier:

Horizontale Tabs

Blick ins Buch

Weitere E-Books zum Thema: Marketing - Verkauf - Sales - Affiliate

Marketing

E-Book Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Marketing

E-Book Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis Format: PDF

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…

Die Zukunft des Kunstmarktes

E-Book Die Zukunft des Kunstmarktes
Format: PDF

Mit Beiträgen von Jean-Christophe Ammann, Bazon Brock, Peter Conradi, Wilfried Dörstel, Andreas Dornbracht, Walter Grasskamp, Bernd Günter/Andrea Hausmann, Arnold Hermanns, Bernd Kauffmann, Tobias…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Texten für das Web

E-Book Texten für das Web
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF

Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…

Total Loyalty Marketing

E-Book Total Loyalty Marketing
Format: PDF

Die immer gleiche Marke als Lebensabschnittsbegleiter hat ausgedient - könnte man meinen. Doch zu einigen Produkten und Dienstleistungen haben deren Verwender eine besondere Beziehung: eine…

Weitere Zeitschriften

Berufsstart Gehalt

Berufsstart Gehalt

»Berufsstart Gehalt« erscheint jährlich zum Sommersemester im Mai mit einer Auflage von 50.000 Exemplaren und ermöglicht Unternehmen sich bei Studenten und Absolventen mit einer ...

bank und markt

bank und markt

Zeitschrift für Banking - die führende Fachzeitschrift für den Markt und Wettbewerb der Finanzdienstleister, erscheint seit 1972 monatlich. Leitthemen Absatz und Akquise im Multichannel ...

care konkret

care konkret

care konkret ist die Wochenzeitung für Entscheider in der Pflege. Ambulant wie stationär. Sie fasst topaktuelle Informationen und Hintergründe aus der Pflegebranche kompakt und kompetent für Sie ...

caritas

caritas

mitteilungen für die Erzdiözese FreiburgUm Kindern aus armen Familien gute Perspektiven für eine eigenständige Lebensführung zu ermöglichen, muss die Kinderarmut in Deutschland nachhaltig ...

Courier

Courier

The Bayer CropScience Magazine for Modern AgriculturePflanzenschutzmagazin für den Landwirt, landwirtschaftlichen Berater, Händler und generell am Thema Interessierten, mit umfassender ...

ea evangelische aspekte

ea evangelische aspekte

evangelische Beiträge zum Leben in Kirche und Gesellschaft Die Evangelische Akademikerschaft in Deutschland ist Herausgeberin der Zeitschrift evangelische aspekte Sie erscheint viermal im Jahr. In ...

rfe-Elektrohändler

rfe-Elektrohändler

rfe-Elektrohändler ist die Fachzeitschrift für die CE- und Hausgeräte-Branche. Wichtige Themen sind: Aktuelle Entwicklungen in beiden Branchen, Waren- und Verkaufskunde, Reportagen über ...

building & automation

building & automation

Das Fachmagazin building & automation bietet dem Elektrohandwerker und Elektroplaner eine umfassende Übersicht über alle Produktneuheiten aus der Gebäudeautomation, der Installationstechnik, dem ...