| Inhalt | 6 |
| Vorwort | 8 |
| Einleitung: Diskursforschung und Ökonomie | 9 |
| 1. Die Diskursivität der Ökonomie: Umriss eines Forschungsprogramms und eine systematische Skizze | 9 |
| 2. Grundlagen und Anwendungen der Diskursforschung | 17 |
| 3. Schlussbemerkungen | 26 |
| Literatur | 27 |
| Grundlagen | 35 |
| Der linguistic turn in der Managementforschung | 36 |
| 1. Einleitung | 36 |
| 2. Der linguistic turn: Kerngedanken und ausgewählte Ansätze | 37 |
| 3. Managementforschung und linguistic turn: eine umstrittene Verbindung | 45 |
| 4. Ausgewählte Beiträge und Ansatzpunkte | 48 |
| 5. Fazit | 57 |
| Literatur | 57 |
| Narrative, Diskurse und Organisationsforschung | 62 |
| 1. Ein kurzer historischer Rückblick | 62 |
| 2. Das Feld der Praxis als Schauplatz der Produktion, Zirkulation und Konsump-tion von Erzählungen | 64 |
| 3. Lesarten | 70 |
| 4. Narrative Lehren für das Schreiben | 76 |
| Literatur | 80 |
| Was ist eine Institution? | 84 |
| 1. Wirtschaftswissenschaften und Institutionen | 84 |
| 2. Beobachterunabhängigkeit, Beobachterabhängigkeit und die Objektiv/subjektiv- Unterscheidung | 86 |
| 3. Die spezielle Theorie der logischen Struktur institutioneller Tatsachen: X gilt als Y in C | 88 |
| 4. Statusfunktionen und deontische Macht | 93 |
| 5. Sprache als die grundlegende soziale Institution | 95 |
| 6. Schritte in Richtung einer allgemeinen Theorie über Soziale Ontologie. Wir anerkennen ( S hat Macht ( S bewirkt A)) | 98 |
| 7. Die verschiedenen Arten von „Institutionen“ | 101 |
| 8. Einige mögliche Missverständnisse | 103 |
| 9. Schlussfolgerung | 105 |
| Literatur | 106 |
| Ökonomen leben in Metaphern | 107 |
| Literatur | 120 |
| Die Konstruktion der Wirtschaft durch das Rechnungswesen | 123 |
| 1. Einleitung | 123 |
| 2. Das Rechnungswesen als wesentliche Quelle der Konstruktion der Unternehmung | 125 |
| 3. Rechnungswesen als Mittel zum „disembedding“ der Wirtschaft | 133 |
| 4. Das Rechnungswesen als Quelle der ökonomischen Performativität | 139 |
| 5. Schlussfolgerungen | 144 |
| Literatur | 146 |
| Anwendungen | 148 |
| Linguistische Diskursanalyse und ihre Anwendung auf die Wirtschaftskommunikation | 149 |
| 1. Linguistische Diskursforschung | 149 |
| 2. Wirtschaftskommunikation aus diskursanalytischer Sicht | 153 |
| 3. Beispiel: Verkaufsgespräche | 156 |
| 4. Anwendungen der linguistischen Diskursforschung | 167 |
| Literatur | 170 |
| Kundenkommunikation in Call Centern des Finanzdienstleistungs-sektors: Konversationsanalytische Zugänge zum Reden über Geld | 173 |
| 1. Die Untersuchung wirtschaftsbezogener Kommunikation: Konversationsanalytischer Zugang zu Gesprächen über Geld | 174 |
| 2. Zur Analyse von Kundenkommunikation in Call Centern von Finanzdienst-leistern | 175 |
| 3. Konversationsanalyse als Instrument zur Untersuchung diskursiver Praktiken derWirtschaftskommunikation | 192 |
| Literatur | 197 |
| Gender Marketing: Ideologiekritische Diskursanalyse einer Kuppelproduktion | 199 |
| 1. Einleitung1 | 199 |
| 2. Positionierung und Rahmung | 199 |
| 3. Feinanalyse | 203 |
| 4. Exkurs: Weitere Anwendungen und Anwendungsmöglichkeiten | 215 |
| 5. Zum Schluss: Machtwirkungen | 216 |
| Literatur | 217 |
| Geschichten als Signale: Zur diskursiven Konstruktion von Märkten | 221 |
| 1. Märkte, Netzwerke und Signale | 222 |
| 2. Netzwerktheoretischer Hintergrund | 224 |
| 3. Markt und Geschichten | 227 |
| 4. Ein endogener Blick auf Märkte: Struktur und Evaluation | 228 |
| 5. Empirisches Fallbeispiel: Der Markt um die Hauptstadtzeitung | 230 |
| 6. Evaluatives Manövrieren | 235 |
| 7. Geschichten als Signale | 236 |
| Literatur | 237 |
| Finanzmarktöffentlichkeiten. Die funktionale Beziehung zwischen Finanzmarkt und öffentlichem Diskurs | 241 |
| 1. Finanzmarktsoziologie zwischen politischer Ökonomie und Zeichentheorie | 241 |
| 2. Finanzmarkt und Öffentlichkeit aus Sicht der „Social Studies of Finance“ | 243 |
| 3. Die Öffentlichkeit der Preisbildung und die diskursive Öffentlichkeit | 245 |
| 4. Performativität und Reflexivität von Finanzmarktdiskursen: Methodologische Erwägungen | 250 |
| 5. Die Geburt der globalen Finanzkrise (September und Oktober 2008) | 253 |
| 6. Das Ungenügen des Preissignals als Ausgangspunkt der Finanzmarktsoziologie | 257 |
| Literatur | 258 |
| Qualitätskonvention als Diskursordnungen in Märkten | 263 |
| 1. Einleitung | 263 |
| 2. Elemente einer Theorie ökonomischer Diskurse | 265 |
| 3. Skizze einer diskursanalytischen Methodologie | 276 |
| 4. Anwendungsbeispiel | 281 |
| 5. Schluss | 285 |
| Literatur | 285 |
| „Thank you for your creativity!“: „Arbeit“ und „Kreativität“ im Diskurs der Creative Industries | 289 |
| 1. Einführung | 289 |
| 2. Die Creative Industries im Überblick | 292 |
| 3. Die Kontextualisierung von Arbeit und Kreativität | 297 |
| 4. Gesamtinterpretation und weitere Anschlüsse | 303 |
| Literatur | 310 |
| Anhang: Ausgewählte Texte im Rahmen der Strukturanalyse | 312 |
| „Von Wissensbilanzen und Benchmarking“: Die fortschreitende Ökonomisierung der Universitäten. Eine Diskursanalyse | 313 |
| 1. Universitäten im 21. Jahrhundert? | 313 |
| 2. Der Diskurshistorische Ansatz der Kritischen Diskursanalyse | 314 |
| 3. Knowledge Based Economy | 318 |
| 4. Globalisierungs- und Wettbewerbsrhetorik: zum Gesamtkontext neuer Hochschulpolitik | 319 |
| 5. Der Mythos des Bologna-Prozesses | 323 |
| 6. Perspektiven: Die Triple-Helix-Metapher | 327 |
| Literatur | 329 |
| Verzeichnis der Autorinnen und Autoren | 332 |
| Gisela Brünner | 332 |
| Eve Chiapello | 332 |
| Barbara Czarniawska | 332 |
| Rainer Diaz-Bone | 332 |
| Frank Kleemann | 333 |
| Gertraude Krell | 333 |
| Andreas Langenohl | 333 |
| Ingo Matuschek | 333 |
| Deirdre N. McCloskey | 333 |
| Sophie Mützel | 333 |
| John R. Searle | 334 |
| Barbara Sieben | 334 |
| Mario Vötsch | 334 |
| Richard Weiskopf | 334 |
| Ruth Wodak | 334 |
